Comment construire une pile MarTech gagnante en 2023

Avez-vous du mal à suivre l’évolution du paysage du marketing numérique ?

C’est là qu’intervient la technologie marketing – ou MarTech. La bonne MarTech peut vous aider à automatiser les tâches et à rationaliser votre flux de travail pour de meilleures performances.

Mais comment mettre à niveau votre pile MarTech pour maximiser l’efficacité de la campagne ?

Le 10 novembre, j’ai animé un webinaire par Vishal Maru d’iQuanti, vice-président des solutions numériques, et Shaubhik Ray, directeur principal de l’analyse numérique, ainsi que Josh Wolf de Tealium, directeur du conseil en solutions partenaires.

Maru, Ray et Wolf ont passé en revue certains des principaux outils et solutions que vous devriez envisager d’inclure dans votre pile MarTech pour 2023 et au-delà.

Voici un résumé du webinaire. Pour accéder à l’intégralité de la présentation, Complétez le formulaire.

Caractéristiques d’une pile Martech mature

Une MarTech Stack mature devrait couvrir quatre catégories :

• Analytique.
• Activation.
• Vivre.
• Gestion de données.

Les outils que vous sélectionnez doivent fournir des informations dans chaque catégorie pour vous aider à prendre des décisions éclairées.

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Principales recommandations de la pile MarTech pour 2023

La prise de décisions marketing critiques devra s’appuyer sur des données. Mais comment répartir les données côté client et côté serveur ?

Activer un cadre de consentement pour contourner les problèmes liés aux cookies tiers

Du point de vue de la confidentialité, vous pouvez mettre en place un cadre pour prendre en charge le RGPD en Europe, le CCPA en Amérique et toutes les différentes règles de confidentialité.

L’utilisation de la gestion du consentement pour gérer ces données vous permet de faire ce qu’il faut avec les informations de vos clients.

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Développez des identifiants universels pour comprendre chaque membre de votre public cible

Les identifiants universels sont des identifiants créés pour identifier un individu au sein ou à travers les réseaux publicitaires.

La création du profil unique d’un individu aide à comprendre ses besoins et ses intérêts.

Utilisez ces informations pour délivrer un message personnalisé à tout le monde.

[Learn the tools you can use to do this] Accédez instantanément au webinaire →

Utilisez des solutions de ciblage sans cookie et à l’épreuve du monde

Quelques solutions sont proposées pour résoudre les problèmes de ciblage que la dépréciation des cookies tiers entraînera.

Vous pouvez utiliser des audiences prédictives sans cookies pour cibler les utilisateurs mobiles, de bureau, CTV, audio et YouTube.

L’autre solution de ce webinaire à la demande vous permet d’obtenir des informations essentielles sur les clients existants et les audiences similaires sur différentes plateformes.

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Tirez parti de l’intelligence artificielle et de l’apprentissage automatique

Une plate-forme d’IA robuste aide les marques à analyser et à utiliser de plus grands volumes de données pour personnaliser leur expérience client.

Tu pourras:

• Mettez en œuvre des analyses prédictives pour extraire des informations plus précises des données.
• Améliorez la précision des prévisions ou de la segmentation.
• Adaptez les cas d’utilisation du marketing à toutes les organisations.

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Investir dans l’analyse de l’expérience

Les plateformes d’analyse de l’expérience vous aident à comprendre le « pourquoi » derrière quelque chose qui fonctionne ou ne fonctionne pas :

• Cartes thermiques.
• Enregistrements de sessions.
• Cartes de voyage.
• Des informations plus approfondies sur le comportement des utilisateurs.
• Dépannage du site Web.

Maximisez les annonces avec l’analyse créative basée sur l’IA

La qualité créative détermine 75 % de l’impact des annonces, selon Nielsen.

Cependant, il n’existe pas d’approche analytique solide pour optimiser les performances des créations.

Généralement, les utilisateurs se concentrent sur les enchères, mais ils ne se préoccupent pas de l’impact de leurs créations sur les performances des annonces.

Certaines plates-formes exploitent la puissance de l’IA pour recueillir des informations plus approfondies sur les performances créatives et générer de meilleurs prospects.

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Comment commencer

Maintenant que vous connaissez toutes les plates-formes que vous devez explorer et à quoi ressemble une évaluation MarTech réelle, vous pouvez prendre ces informations et construire ou améliorer votre pile en conséquence.

Pour commencer, vous devrez :

• Constituez des équipes interfonctionnelles.
• Identifier les principales priorités de l’entreprise.
• Procéder à une évaluation.
• Construire une stratégie.
• Identifier les investissements.
• Exécuter.

[Slides] Comment construire une pile MarTech gagnante en 2023

Voici la présentation :

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