Renforcer la notoriété de la marque a longtemps été un élément important mais largement négligé du référencement. AI Search a mis cette activité au premier plan. Les idées suivantes devraient aider à élaborer une stratégie permettant d’obtenir des mentions de marque à une échelle omniprésente, dans le but d’atteindre une omniprésence similaire dans les résultats de recherche de l’IA.
Parlez aux gens du site
Les référenceurs et les entreprises peuvent devenir trop préoccupés par l’obtention de liens et oublier que la chose la plus importante à faire est de faire connaître un site Web. Un site Web doit avoir des qualités uniques qui impressionneront positivement les gens et les rendront enthousiasmés par la marque. Si le site vers lequel vous essayez de générer du trafic ne dispose pas de ces qualités uniques, la création de liens ou la notoriété de la marque peut devenir une activité futile.
Les signaux de comportement des utilisateurs font partie des algorithmes de Google depuis l’apparition des signaux Navboost de 2004 et le récent procès antitrust de Google montre que les signaux de comportement des utilisateurs ont continué à jouer un rôle. Ce qui a changé, c’est que les référenceurs ont remarqué que les résultats de recherche de l’IA ont tendance à recommander des sites recommandés par d’autres sites, des mentions de marque.
La clé de tout cela a été de parler de votre site à d’autres sites et de faire comprendre clairement aux consommateurs potentiels ou aux visiteurs du site Web ce qui rend votre site spécial.
- La première tâche est donc toujours de rendre un site spécial de toutes les manières possibles.
- La deuxième tâche consiste à faire connaître le site aux autres afin de renforcer le bouche à oreille et la présence de la marque dans l’esprit des internautes.
L’optimisation d’un site Web pour les utilisateurs et la sensibilisation à ce site sont les éléments constitutifs des signaux externes d’autorité, d’expertise et de popularité dont Google parle toujours.
Inconvénients des recherches de backlinks
Tout le monde sait comment effectuer une recherche de backlinks avec des outils tiers, mais une grande partie des données sont constituées de sites poubelles ; ce n’est pas la faute de l’outil, c’est juste l’état d’Internet. Dans tous les cas, une recherche de backlinks est limitée, elle ne fait pas apparaître les conversations que de vraies personnes ont à propos d’un site Web.
D’après mon expérience, une meilleure façon de procéder consiste à identifier toutes les instances dans lesquelles un site est lié à un autre site ou discuté par un autre site.
Mentions de marque et de lien
Certains sites Web comportent des pages de signets et de ressources. Ce sont des fruits à portée de main.
Rechercher les liens d’un concurrent :
exemple.com site :.com « favoris » -site :exemple.com
site exemple.com : .com « ressources » -site : exemple.com
Le « -site:exemple.com » supprime le site concurrent des résultats de recherche, vous montrant uniquement les sites susceptibles de mentionner l’URL complète du site qui peut ou non être lié.
Les variantes segmentées TLD sont :
example.com site:.net "resources" example.com site:.org "resources" example.com site:.edu "resources" example.com site:.ai "resources" example.com site:.net "links" example.com site:.org "links" example.com site:.edu "links" example.com site:.ai "links" Etc.
Le but n’est pas forcément d’obtenir des liens. Il s’agit de faire connaître le site et de renforcer sa popularité.
Mentions de marque par nom d’entreprise
Une façon d’identifier les mentions de marque consiste à effectuer une recherche par nom d’entreprise en utilisant la technique de segmentation TLD. Effectuer une recherche large sur le nom d’une entreprise ne vous permettra d’obtenir que certaines mentions de la marque. La segmentation de la recherche par TLD révélera une gamme plus large de sites.
Recherche de mentions de marque segmentée
Ce qui suit suppose que le site du concurrent se trouve sur le domaine .com et que vous limitez la recherche aux sites Web .com.
Competitor's Brand Name site:.com -site:example.com
Variantes segmentées :
Competitor's Brand Name site:.org Competitor's Brand Name site:.edu Competitor's Brand Name site:.Reddit.com Competitor's Brand Name site:.io etc.
Articles sponsorisés
Les articles sponsorisés sont indexés par les moteurs de recherche et classés dans les surfaces de recherche d’IA comme AI Mode et ChatGPT. Ceux-ci peuvent présenter des opportunités d’acheter une publication sponsorisée qui vous permet de présenter votre message avec des liens nofollow et une clause de non-responsabilité bien visible « publication sponsorisée » en haut de la page Web – le tout conformément aux directives de Google et de la FTC.
Mentions de marque : l’autorité est la clé
Ce que certains référenceurs n’ont jamais appris, c’est que l’autorité est importante et que des millions de dollars ont probablement été gaspillés pour payer des liens provenant de blogs de mauvaise qualité et de sites de meilleure qualité.
ChatGPT et AI Mode recommandent des sites mentionnés sur des sites faisant autorité de haute qualité. Ne perdez pas de temps ni d’argent à payer pour des mentions sur des sites de mauvaise qualité.
Quelques façons de rechercher
Recherche de produits/services/solutions
Nom du produit, du service ou du site à résoudre un problème : .com « article sponsorisé »
Nom du produit ou du service ou du site à résoudre le problème : .net « article sponsorisé »
Nom du produit, du service ou du site à résoudre un problème : .org « article sponsorisé »
Nom du produit, du service ou du site à résoudre un problème : .edu « article sponsorisé »
Nom du produit, du service ou du site à résoudre un problème : .io « article sponsorisé »
etc.
Variante de publication sponsorisée
Nom du produit, du service ou du site à résoudre : .com « article sponsorisé »
Nom du produit, du service ou du site à résoudre : .net « article sponsorisé »
Nom du produit, du service ou du site à résoudre un problème : .org « article sponsorisé »
Nom du produit, du service ou du site à résoudre un problème : .edu « article sponsorisé »
Nom du produit, du service ou du site à résoudre un problème : .io « publication sponsorisée »
etc.
Aperçu clé : Testez si une « publication sponsorisée » ou un « article sponsorisé » fournit de meilleurs résultats ou simplement plus de résultats. L’utilisation de guillemets, ou si nécessaire de l’outil de recherche textuelle, empêchera Google d’extraire les résultats de la recherche et l’empêchera d’afficher un mélange de résultats « publication » et « article ». En forçant Google à être précis, vous forcez Google à afficher davantage de résultats de recherche.
Recherche de concurrents
Site de marque du concurrent : .com « publication sponsorisée »
Site de marque du concurrent : .net « publication sponsorisée »
Site de marque du concurrent : .org « publication sponsorisée »
Site du nom de marque du concurrent : .edu « publication sponsorisée »
Site du nom de marque du concurrent : .io « publication sponsorisée »
etc.
Renforcement de la sensibilisation pure avec une présence Internet nulle
Cette méthode pour faire passer le message est de l’or pur, notamment pour le B2B mais aussi pour les entreprises professionnelles comme dans les niches juridiques. Il existe des organisations et des associations qui impriment des magazines ou envoient des newsletters à des milliers, parfois des dizaines de milliers, de personnes qui correspondent exactement aux personnes avec lesquelles vous souhaitez développer la notoriété de votre marque.
Les e-mails et les magazines n’ont pas de liens et ce n’est pas grave. L’objectif est de renforcer la reconnaissance de la marque avec des associations positives. Quelle meilleure façon que d’être interviewé dans une newsletter ou un magazine ? Quelle meilleure façon que de soumettre un article à une newsletter ou à un magazine ?
N’oubliez pas les magazines PDF
Tous les magazines ne sont pas imprimés, de nombreux magazines sont au format PDF. Par exemple, je suis abonné à un magazine de pêche au surf entièrement dans un format Web propriétaire qui ne peut être consulté que par les abonnés. Si j’étais une entreprise de pêche, je m’efforcerais de rencontrer certains auteurs d’articles, en plus des éditeurs, lors de conférences sur l’industrie de la pêche où ils apparaissent en tant que présentateurs et sur des stands de produits.
Ce type de sensibilisation se fait en personne, c’est ce qu’on appelle l’établissement de relations.
Pour en revenir aux organisations et associations industrielles, il s’agit d’un sujet à part entière et je suivrai avec un autre article, mais la plupart des techniques abordées dans ce guide fonctionneront avec ce type de construction de marque.
L’utilisation de l’opérateur de recherche de type de fichier en combinaison avec la segmentation TLD générera certains de ces types d’opportunités de développement de marque.
[product/service/keyword/niche] filetype:pdf site:.com newsletter [product/service/keyword/niche] filetype:pdf site:.org newsletter
1. Segmentez la recherche d’opportunités par TLD .net/.com/.org/.us/.edu, etc.
La segmentation par TLD vous aidera à découvrir différents types d’opportunités de développement de marque. Les sites Web d’un domaine Dot Org sont souvent liés à un site pour des raisons différentes de celles d’un site Web Dot Com. Les domaines Dot org représentent des projets de rédaction d’articles, des liens gratuits sur une page de liens, des opportunités d’articles de newsletter et des opportunités de liens caritatifs, pour n’en nommer que quelques-uns.
2. Envisagez de segmenter les recherches Dot Com
Le TLD Dot Com produira une surabondance de résultats de recherche, mais tous ne seront pas utiles. Cela rend impératif de segmenter les résultats pour trouver toutes les opportunités disponibles. Même si tu es
Les moyens de segmenter le Dot Com sont les suivants :
- A. Types de sites (mots-clés liés aux blogs/shopping/mots-clés de produits ou de services/forum/etc.)
C’est assez simple. Si vous recherchez des mentions de marque, assurez-vous d’ajouter des mots-clés aux recherches qui sont directement pertinents par rapport à l’objet de votre entreprise. Si votre site concerne les blessures causées par les voitures, les sites sur les voitures ainsi que les marques, modèles et types d’automobiles spécifiques vous permettront de segmenter une recherche .com. - B. Contexte – Pertinence pour le public et non correspondance des mots clés
Le contexte d’un article sponsorisé est important. Il ne s’agit pas de savoir si le contenu du site Web correspond à l’objet de votre site, entreprise, produit ou service. Ce qui est important est d’identifier si l’audience correspond exactement à l’audience qui sera intéressée par votre produit, entreprise ou service. - C. Qualité et autorité
Il ne s’agit pas de métriques tierces liées aux liens. Il s’agit simplement de porter un jugement de bon sens quant à savoir si un site sur lequel vous souhaitez être mentionné est bien considéré par ceux qui sont susceptibles d’être intéressés par votre marque. C’est ça.
Emporter
Ce que je veux que vous repartiez, c’est qu’il est utile de simplement parler d’un site aux gens et d’en faire connaître le plus grand nombre. Identifiez les moyens de les amener à en parler à un ami. Il n’y a pas de meilleure recommandation que celle que vous pouvez obtenir d’un ami ou d’une organisation de confiance. C’est la véritable source d’autorité et de popularité.
