Un article récent sur The Verge a mis en lumière les entreprises qui tentent d’obtenir un avantage dans les classements de recherche locale avec des noms intelligents comme Thai Food Near Me.
J’ai donc décidé de découvrir si cette stratégie pourrait avoir un impact sur les classements locaux et, plus important encore, si d’autres entreprises locales pourraient la reproduire.
Avant de commencer, je devrais commencer par quelques bonnes et mauvaises nouvelles.
Mauvaise nouvelle : la distance est un facteur de classement important
La plupart des restaurants ne seront pas classés parmi les meilleurs restaurants à proximité à moins qu’ils ne soient physiquement situés à proximité de l’emplacement de l’utilisateur de la recherche.
La raison? L’un des trois facteurs critiques de classement pour les résultats de recherche locale de Google est la distance.
Supposons qu’un restaurateur souhaite que les habitants de Phoenix, Los Angeles, Chicago et New York découvrent son établissement de restauration avec le terme meilleur restaurant près de chez moi.
Pour cela, ils doivent optimiser pour le meilleur restaurant ET avoir un emplacement physique dans ces villes. Et pas seulement dans ces villes, mais à l’endroit précis où se trouve le chercheur.
La vraie question : est-ce qu’un restaurant besoin être classé numéro un dans les résultats de recherche comme le meilleur près de quelqu’un à Philadelphie si son seul emplacement physique est à San Diego ?
Peut-être – si le restaurant a quelque chose à offrir en dehors d’une expérience culinaire assise, comme un produit physique à expédier.
Ou s’il s’agit du meilleur restaurant de la région, les convives seraient prêts à voyager plus d’une demi-heure ou même à planifier une escapade pour l’essayer.
Avec des centaines de milliers de recherches mensuelles pour des termes comme meilleurs restaurants, meilleur petit déjeuner, La meilleure nourritureetc., proche de moiil est difficile de ne pas vouloir optimiser ces phrases.
Mais comme l’indiquent les indicateurs de difficulté des mots clés (KD%) orange à rouge à côté de chaque phrase, il peut être difficile de classer la plupart des mots clés. meilleur ____ près de chez moi termes.
Bonne nouvelle : la pertinence et l’importance comptent également
La bonne nouvelle est que de nombreuses entreprises locales ne le font pas besoin pour se classer parmi les meilleurs en dehors de la zone dans laquelle ils se trouvent.
La plupart des restaurateurs n’ont besoin que de l’attention des clients physiquement proches d’eux pour générer des profits.
La meilleure nouvelle est qu’il existe des moyens d’aider les entreprises locales à accroître leur pertinence et leur notoriété à l’aide d’expressions de mots clés populaires.
Concentrez-vous sur les sites d’évaluation avec des listes optimisées par mots clés
Encouragez les clients à évaluer le restaurant sur des sites comme Tripadvisor, Yelp ou des réseaux similaires déjà classés pour des termes tels que meilleur restaurant près de chez moi avec des pages comme le Top 10 des meilleurs restaurants Dans ta ville.
Promouvoir les avis optimisés par mots clés
Repérez les expressions de mots clés dans les avis clients pour lesquelles vous souhaitez optimiser et partagez-les sur le site Web du restaurant et sur les pages des réseaux sociaux.
Si le restaurant examiné ci-dessus possède un blog, par exemple, il pourrait créer un article contenant la phrase meilleur restaurant en Inde dans le titre et présente cette critique.
Connectez-vous avec les médias locaux
Connectez-vous avec des journalistes, reporters et critiques locaux pour figurer dans des articles ou des reportages sur le meilleurs restaurants Dans ta ville.
Plus précisément, recherchez les personnes qui ont créé un contenu similaire – ainsi que leurs éditeurs – et commencez à interagir avec elles sur les réseaux sociaux qu’elles utilisent le plus. Pas les réseaux sociaux sur lesquels ils publient le plus, mais ceux sur lesquels ils interagissent avec les autres ou ceux où ils ont le plus de portée.
Connectez-vous avec les influenceurs des médias sociaux
N’oubliez pas que Google n’est pas le seul nom recherché. 40 % de la génération Z se sont tournés vers TikTok et Instagram comme moteurs de recherche alternatifs. En tant que tel, certains des mêmes termes de recherche sont également populaires sur les plateformes sociales.
Utilisez la barre de recherche sur chaque réseau respectif pour trouver les influenceurs qui créent du contenu correspondant à des expressions-clés telles que meilleurs restaurants à proximité ou meilleur restaurant à Phoenix.
Commencez à interagir avec ces influenceurs et recherchez des opportunités de partenariat de contenu.
Créez une nouvelle marque pour cibler plus de mots clés
Que se passe-t-il si vous souhaitez cibler plus d’expressions de mots clés que celles pour lesquelles le restaurant est classé ?
Denny’s, un restaurant souvent classé pour meilleur petit déjeuner près de chez moine s’est pas également classé pour meilleur burger près de chez moi.
Même s’il ne s’agissait pas de classer une expression clé, la société a créé deux nouvelles marques virtuelles.
One – The Burger Den – apparaît dans une recherche du meilleur burger près de chez moi via la liste de Yelp Les 10 meilleurs hamburgers dans ma liste de régions.
Cela pourrait permettre à une marque traditionnellement connue pour un produit de devenir également célèbre pour un autre.
Il faut plus qu’un nom d’entreprise intelligent
En résumé, le paysage des classements de recherche locale est plus dynamique et multiforme que jamais.
Même si la distance reste un facteur immuable, il existe d’autres stratégies créatives que les entreprises locales peuvent utiliser pour optimiser leurs performances. proche de moi et d’autres termes de recherche locaux.