Comment les médias sociaux peuvent booster votre référencement

Lorsque vous travaillez dans les médias sociaux, vous pouvez avoir l’impression d’exister à des mondes éloignés du référencement. Et en tant que référenceur, les médias sociaux peuvent sembler quelque chose qui n’est pas tout à fait pertinent dans votre quotidien. Mais comme pour tout ce qui concerne le marketing, ces deux tactiques de marketing numérique ont le potentiel de stimuler le succès collectif. En tant que gestionnaire de médias sociaux, je suis ici pour vous dire comment vous, en tant que SEO, pouvez collaborer avec votre équipe de médias sociaux afin de vous aider à booster vos efforts de SEO.

Qu’est-ce qu’une stratégie de médias sociaux?

Une stratégie de médias sociaux est un document qui décrit les objectifs de votre organisation en matière de médias sociaux, ainsi que la manière dont vous allez les atteindre, à la fois grâce à une stratégie de haut niveau et à des tactiques sur le terrain (c’est-à-dire ce que vous faites réellement). Une stratégie est le fondement de la façon dont votre organisation aborde les médias sociaux.

Réseaux sociaux vs optimisation des moteurs de recherche

Les médias sociaux impliquent de posséder des comptes et d’avoir une présence active sur les canaux de médias sociaux tels que Twitter, Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok et YouTube, dans le but de renforcer la notoriété et l’engagement de la marque, ou d’augmenter le trafic et les conversions. D’autre part, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un ensemble de pratiques conçues pour améliorer l’apparence et le positionnement des pages Web dans les résultats de recherche organiques, ce qui entraîne une augmentation du trafic sur le site Web et une exposition à votre marque.

Les liens des médias sociaux améliorent-ils votre référencement ?

Les liens provenant de plates-formes de médias sociaux populaires telles que Facebook sont des liens « sans suivi », ce qui signifie qu’ils n’envoient pas d’autorité de lien directement sur votre site. PageRank est l’algorithme de Google qui classe les pages Web en fonction de la quantité et de la qualité des backlinks externes. Cependant, obtenir des liens sans suivi à partir de domaines de haute qualité est toujours extrêmement important.

Dans le passé, les spécialistes du marketing ignoraient les liens « sans suivi », car ils n’avaient aucun impact sur le classement organique, mais l’attribut « sans suivi » n’est pas complètement inutile. Un profil de backlink bien équilibré composé à la fois de liens suivis et non suivis apparaîtra plus naturel pour Google et les autres moteurs de recherche.

Un autre avantage des liens « sans suivi » est le trafic de référence qu’ils peuvent fournir. Bien que les moteurs de recherche ne suivent pas les liens avec l’attribut HTML « non suivi », les utilisateurs peuvent cliquer dessus pour accéder à votre site, ce qui vous donne plus de trafic !

Bien que les liens sans suivi ne fournissent pas le même boost au profil de backlink de votre site que les liens suivis, Google aime toujours les voir comme faisant partie du profil de backlink de votre site, et ils offrent une source précieuse de trafic de référence.

Les avantages SEO d’une notoriété accrue de la marque

Le principal avantage SEO de la notoriété de la marque que votre stratégie de médias sociaux peut générer est l’augmentation que vous pouvez voir dans le volume et les clics de recherche organique « de marque ».

Tous les utilisateurs rencontrant votre marque sur leur flux Instagram ou TikTok ne cliqueront pas sur votre site – en fait, la plupart ne le feront pas. La plupart des gens classeront mentalement votre nom de marque et vos produits uniquement pour effectuer une recherche Google sur le nom de votre entreprise ou vos produits après coup, c’est-à-dire une recherche de marque. Cela est particulièrement vrai si votre messagerie sociale est solide et mémorable.

Pour de nombreux sites, en particulier les plus récents, une recherche de marque peut représenter une grande partie de votre trafic organique.

5 façons dont les médias sociaux peuvent améliorer votre référencement

Une présence solide sur les réseaux sociaux peut vous aider à améliorer votre référencement de cinq manières :

Amplifier le contenu du site Web via les réseaux sociaux pour atteindre de nouveaux publics

Le contenu de votre site Web est peut-être génial, mais vous devez attirer l’attention dessus d’une manière ou d’une autre ! Partager votre contenu, comme des blogs ou des guides, sur les réseaux sociaux est une situation gagnant-gagnant :

  • Vous créez un sentiment de marque positif en fournissant un contenu qui répond aux questions des gens.

  • Vous attirez plus d’utilisateurs sur votre site Web.

  • La réponse positive envers votre contenu sur les réseaux sociaux envoie des signaux aux algorithmes sociaux et le montre donc souvent à de nouvelles personnes.

Une façon de faire cela chez Moz est avec ce blog ! Tout ce que le blog Moz publie est promu sur nos canaux de médias sociaux, ce qui non seulement génère du trafic, mais met également un contenu précieux devant notre public pour qu’il puisse obtenir des informations immédiates.

Créer et partager des infographies dans des publications sociales et des articles de blog

D’après mon expérience, les gens n’aiment rien de plus sur les réseaux sociaux qu’une infographie classique. Le partage d’informations de manière concise, colorée et visuellement attrayante se traduira par des partages, un engagement et un trafic vers votre site Web. De plus, ils sont polyvalents – incluez-les dans vos blogs et vous pouvez les utiliser sur vos publications sur les réseaux sociaux ! Chaque épisode du Whiteboard Friday que nous publions ici sur Moz est accompagné de sa propre infographie. C’est un excellent moyen de refaire surface un épisode bien-aimé et de donner aux gens plus de valeur dès le départ.

Établir des relations avec les clients

L’un des principes fondamentaux des médias sociaux est qu’il s’agit d’une rue à double sens. Au début, vous, en tant que marque, devez fournir un contenu précieux à votre public sans rien lui demander en retour. Une fois que vous avez cultivé la bonne volonté avec votre public, vous avez maintenant une relation dans laquelle vous apportez de la valeur, construisez cette devise favorable, puis vous pouvez en tirer profit en échange de trafic ou de suivi de vos CTA.

Bien que notre philosophie des médias sociaux soit que tout ce que nous mettons sur les médias sociaux a une certaine forme de valeur pour notre public, nous nous efforçons également de créer un contenu qui ne demande explicitement rien, comme cliquer sur des liens ou acheter notre produit. Parfois, cela leur fournit des informations, et parfois cela peut sembler les faire rire.

Optimisez vos profils sur les réseaux sociaux et dirigez le public vers votre site Web

Un moyen simple mais efficace d’amener le public vers votre site Web est de le rendre facile d’accès ! Assurez-vous d’optimiser vos canaux sociaux et de conserver un lien vers votre site Web dans chaque profil. Si vous avez besoin d’héberger plusieurs liens, utilisez un service de « lien dans la bio », mais assurez-vous toujours qu’un raccourci rapide vers votre site Web reste au premier plan.

Cette stratégie est quelque chose que nous utilisons sur notre Instagram. Au lieu de changer constamment le lien en fonction de ce que nous promouvons ce jour-là ou simplement de gâcher l’opportunité offerte par le lien dans la bio, nous avons un lien dans l’outil bio via Sprout social qui nous permet de mettre en valeur tous les liens liés à chacune de nos publications.

Ciblez les utilisateurs les plus susceptibles de se convertir à votre site. Les mesures de conversion et d’engagement sont excellentes pour le référencement !

Avec les médias sociaux, vous devez toujours savoir qui vous essayez d’atteindre et comment vous allez le faire. Un public que vous devriez cibler sur les réseaux sociaux est celui des personnes que vous savez prêtes à convertir. Ayez différentes publications pour différents publics dans le cadre de votre mix de contenu et incluez des prospects plus matures plus loin dans l’entonnoir. Ceux-ci deviennent des gains faciles car ils convertissent et s’engagent une fois qu’ils ont atteint le site Web, ce qui est utile pour les mesures de référencement.

Nous savons que la majorité des gens viennent sur Moz pour une formation en référencement pour débutants, nous nous efforçons donc de vraiment mettre en évidence ces ressources, telles que notre guide du débutant en référencement ou notre liste de contrôle de classement, sachant qu’ils verront toujours beaucoup de le trafic et l’engagement.

Établissez des relations entre vos équipes de médias sociaux et de référencement

Une relation solide entre vos équipes de médias sociaux et de référencement est cruciale. Vous pouvez échanger des informations sur des sujets très performants qui peuvent éclairer la stratégie des deux côtés ou vous permettre d’apporter des modifications réactives à vos tactiques en fonction des opportunités. Planifiez un tête-à-tête mensuel avec votre homologue respectif dans votre organisation pour vous connecter et vous renseigner mutuellement sur les informations pertinentes.

Avec ces informations, vous êtes maintenant armé pour sortir et faire en sorte que cela se produise par vous-même ! Profitez-en pour vous connecter avec votre équipe de médias sociaux et trouver de nouvelles façons innovantes de collaborer et d’obtenir des résultats pour les médias sociaux et le référencement.