La question Posez une question SEO d'aujourd'hui vient d'Ines, qui demande :
« Pouvons-nous expliquer comment/si l'optimisation des mots clés va changer (après la mise à jour du contenu utile) ? »
Excellente question, et qui revient souvent, surtout lorsque les sites sont pénalisés, stagnent ou perdent des positions.
Les stratégies d'optimisation des mots clés ne devraient pas changer du tout, car les professionnels du référencement ne devraient jamais optimiser les mots clés.
Si vous voulez que Google sache quand afficher et optimiser votre page, vous devez optimiser une solution et un sujet afin que la personne qui recherche bénéficie de la page sur laquelle elle arrive.
Oui, les mots-clés rendent une page compréhensible pour un moteur de recherche, et s'il s'agit de l'expression et du jargon utilisés par vos clients, ils seront pertinents.
Être pertinent peut augmenter les conversions parce que vous parlez la langue de votre client. Mais ne vous inquiétez pas du mot-clé.
Si vous souhaitez vous concentrer sur quelque chose, la meilleure solution, si vous souhaitez du trafic et des conversions, est de vous concentrer sur l'intention du chercheur.
Lorsque vous faites cela, le mot-clé commence à apparaître naturellement tout au long de la page – et de la même manière qu'un client réel l'utiliserait.
Je vais partager un exemple, puis le développer tout en affinant le contenu « basé sur des mots clés ».
Si le mot-clé est « t-shirt bleu », ne faites pas :
- Balise de titre – Les meilleurs t-shirts bleus de Blue T-shirt Store.
- Balise H1 – T-shirts bleus de la meilleure boutique de tee-shirts bleus.
- Présentation – « Nous vendons les t-shirts bleus les plus confortables disponibles. Chaque t-shirt bleu est disponible en col rond, en col en V et en style wrangler ou baseball avec des manches en t-shirt bleues. Achetez ci-dessous pour trouver la meilleure sélection de t-shirts bleus en coton, polyester et mélanges.
Il s'agit d'une tentative d'optimisation pour une expression de mot clé et un bourrage de mots clés.
Vous n’avez pas non plus besoin de variantes de l’expression « t-shirt bleu » aussi souvent, car les moteurs de recherche modernes ont commencé à comprendre les différences. Ils utilisent le contexte et, probablement, la structure de la page pour comprendre quel est le produit, le service ou le contenu de la page.
C'est une habitude difficile à rompre – et j'en suis coupable – mais elle est vitale pour réussir avec les vérificateurs et algorithmes de spam, de base et de signaux HCU.
Une chose que nous faisons avec nos clients est de demander à un étranger de lire le texte.
Si leurs expressions faciales changent, les groupes testés semblent confus parce qu'ils répètent les mêmes phrases encore et encore, ou bien ils s'arrêtent et se mettent à rire ; nous avons rempli le contenu avec des mots-clés (c'est-à-dire optimisé pour le mot-clé) et devons réécrire le texte.
Conseil de pro : Vous n’êtes pas obligé de dépenser des tonnes d’argent en groupes de discussion. J'utilise des cafés et des cafés où il y a un afflux régulier de gens qui entrent et sortent (donc personne ne sait ce que je demande au bout de 10 minutes), et les gens s'ennuient en attendant leur café. Je leur donne quelque chose à faire. Parfois, je paierai aussi leur café.
Examinons une autre façon de faire passer le même message, plus « conviviale pour le référencement » mais avec moins d'optimisations de mots clés.
Dans cet exemple, je réfléchis aux types d'expressions qui répondraient aux questions d'un client et je les intégrerais dans l'architecture et le contenu afin qu'il sache qu'il est au bon endroit s'il visite.
Cela peut ressembler à :
- Balise de titre – T-shirts bleus confortables disponibles dans des styles populaires.
- H1 – T-shirts bleus pour vêtements de sport et décontractés.
- Présentation – « Vous cherchez un t-shirt graphique parfait pour l’école, ou un wrangler aux manches bleues pour le baseball ? Tu es chanceux. Chez ABC, nous vendons une vaste sélection de ces t-shirts dans plusieurs tissus et styles, quel que soit le style dont vous avez besoin.
Ce type de texte n'est pas parfait, mais il s'adresse au lecteur et lui fait savoir que vous avez peut-être une solution à ses besoins en « t-shirt bleu ». Mais comme je l’ai dit, nous pouvons aller plus loin.
Je ne sais pas si cela est exact ou non, mais d'après mon expérience, j'ai vu la pertinence d'une balise d'en-tête se répercuter sur la copie ci-dessous. Donc, si la balise H1 est « T-shirt bleu », ne la mettez pas ci-dessous.
Décrivez le t-shirt bleu, son objectif et ses utilisations au lieu du bourrage de mots clés. Les moteurs de recherche modernes savent probablement comment relier les deux. Alors, allons plus loin et créons une expérience de copie plus pertinente sur le plan thématique.
Conseil de pro : Parlez à votre service client et à votre équipe d’entrepôt et recherchez les raisons pour lesquelles les t-shirts bleus sont retournés. L'ajout d'indices sur les produits à acheter peut réduire les retours, le temps perdu avec le support client concernant le dimensionnement, etc. Cela réduit les frais généraux, les coûts de main-d'œuvre et les temps d'attente pour les problèmes réels des clients.
Les problèmes que vous pourriez découvrir dans notre faux scénario peuvent inclure :
- S'est estompé au cinquième lavage.
- Ne convenait pas ou était trop serré.
- Déchiré après avoir porté.
- Les couleurs ne correspondaient pas aux photos.
- Arrive après la date souhaitée (pensez à l'impression à la demande pour les fêtes).
Prenez les commentaires du support client et de l'entrepôt et placez-les dans un nuage de mots clés, ou essayez d'utiliser l'IA ou un GPT personnalisé pour créer un nuage de mots clés des expressions de trois à six mots les plus courantes.
Cela vous donne un moyen de répondre aux besoins des clients et d’inclure potentiellement des phrases longues présentant un intérêt d’actualité dans les pages de catégories et de produits.
Une fois que vous les avez, réfléchissez à l'endroit où ces réponses peuvent être incluses sur la page :
- Quelques mots supplémentaires dans la description ou la catégorie du produit.
- FAQ sur la page produit ou collection/catégorie.
- Le texte de présentation en haut de la page, ou si nécessaire, en dessous de la grille des produits.
- Il peut également être inclus dans vos scripts de chat en direct, même si cela ne vous aidera pas en matière de référencement.
Vous pouvez toujours essayer d'ajouter du contenu à une colonne des produits ainsi qu'au champ de recherche de votre site. Cependant, la recherche sur site n'aidera pas au référencement, je vais donc l'enregistrer dans une colonne différente si quelqu'un le demande. Quel est le rapport avec le référencement ?
Les moteurs de recherche modernes essaient de montrer l'expérience la plus pertinente, et si quelqu'un recherche un produit qui est expédié rapidement, qui a des critiques positives, qui ne se décolore pas et qui peut résister à la saleté et à la crasse des camps d'été, avoir ces informations sur votre page permet ils savent que vous avez une solution aux besoins de recherche.
Mais ne vous déchaînez pas !
Voici à quoi pourrait ressembler la page maintenant :
- Titre – T-shirts bleus sans décoloration dans plusieurs styles et matériaux.
- H1 – Des T-shirts bleus qui durent.
- Présentation – « Du baseball aux vêtements décontractés, en passant par le coton et les mélanges mixtes, lorsque vous magasinez pour la marque ABC, vous découvrirez une sélection de t-shirts bleus résistants à la décoloration, lavables en machine et dans des tailles allant du XS au XXXL. Expédition en 2 jours disponible. Achetez une taille au-dessus ; ils sont serrés dans la poitrine.
Ajoutez maintenant des FAQ, mais assurez-vous qu'elles ne s'appliquent qu'à la catégorie bleue des t-shirts. S'ils s'appliquent au rouge, au blanc, au vert ou au violet, ils doivent alors figurer dans la catégorie principale des t-shirts, car les FAQ sur le bleu doivent être spécifiques au bleu.
Voici un exemple de FAQ qui appartient à la page de catégorie et un exemple qui ne devrait pas figurer sur la page.
Celui qui peut aller sur la page :
A quoi ressemble le bleu après cinq lavages ?
Bien que nos tons bleus soient fabriqués à partir de colorants X, Y ou Z qui résistent à la décoloration, la décoloration se produit, en particulier dans l'eau tiède ou chaude. Voici un nuancier présentant Royal, Baby et Navy après cinq, 10 et 30 lavages.
Celui qui ne devrait pas aller sur la page :
Le bleu n'est pas comme la couleur de la photo, que puis-je faire ?
Si la couleur ne correspond pas à l'image sur la page, vous êtes couvert par notre politique de retour que vous pouvez trouver ici.
La deuxième FAQ ne figure pas sur la page car elle s'applique à toutes les couleurs. Il s'agit de la politique de retour et n'est pas spécifique à un T-shirt bleu. Il appartient à la page FAQ d’un magasin général.
Une alternative à la FAQ consiste à inclure une garantie de remboursement à proximité du CTA sur les pages produits et à créer un lien vers la politique à partir de là. C'est un bâtisseur de confiance, pas une copie unique.
Vous concentrer et optimiser les mots-clés est la façon dont vous êtes pénalisé. En vous concentrant sur la fourniture d'une bonne expérience utilisateur et sur le sujet des requêtes, vous obtenez des classements.
- Regardez les groupes de mots-clés.
- Faites correspondre l'intention au type de page, comme une collection, un produit, un article de blog ou une comparaison.
- Rédigez du contenu qui répond aux questions des utilisateurs.
- Faites correspondre les images aux besoins des consommateurs.
- Incluez des conseils bonus qui contribuent à créer une expérience d'achat positive, comme des instructions de taille et d'entretien.
- Ne faites pas de trucs de mots clés.
J'espère que cela vous aidera à répondre à vos questions sur l'optimisation des mots clés et la mise à jour utile du contenu. Merci d'être abonné.
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