Alors, quels sont les principaux points à retenir, et comment mettre cela en pratique et commencer à avoir une stratégie de création de liens plus inclusive ?
Mettez à jour vos personnages
Je dirais de mettre à jour vos personnages. En tant que spécialistes du marketing, nous avons tous nos personnalités, nos publics clés. Nous les élaborons en quelque sorte et nous le faisons régulièrement.
Pensez toujours à ce public ; qui manque ? À qui ne pense-t-on pas ? À qui ne s’adresse-t-on pas ? À qui pourrions-nous nous adresser que nous ne le faisons pas actuellement, cela a du sens et correspond à notre marque et à notre entreprise ?
Parlez à différents archétypes
Ensuite, je dirais d'essayer vraiment de discuter de vos idées de campagne et de votre stratégie avec différents archétypes, c'est-à-dire des personnes qui sont différentes de vous.
Donc, si vous êtes un millénaire, vous voudrez peut-être parler à la génération Z d'une idée de campagne pour voir si cela lui convient. Parlez peut-être d’une idée avec vos parents, grands-parents ou enfants.
C'est vraiment bien de réfléchir à la manière dont différents publics pourraient recevoir un certain produit, une campagne ou une offre qui pourrait vous manquer parce que vous n'êtes pas ce public. Donc, parler à différents archétypes vous aide vraiment à mettre à jour et à modifier les idées pour les rendre plus accessibles et inclusives.
Regardez les sujets tendances
Ensuite, un autre s'attaque à des sujets d'actualité et à des actualités pour trouver de nouveaux publics. Il y a toujours de nouveaux sujets, de nouveaux sujets tendance sur lesquels vous pouvez découvrir quel est le nouveau problème. Et s'il y a un nouveau problème auquel vous pouvez en quelque sorte répondre ou répondre, c'est une autre façon d'atteindre de nouveaux publics auxquels vous n'avez peut-être pas pensé, mais qui attend en réalité que vous y répondiez.
Ne vous contentez pas de cocher une case
Et puis je dirais que les deux dernières raisons seraient de ne pas simplement cocher cette case. Ne vous contentez pas de dresser une liste du genre : « D'accord, nous devons faire une campagne inclusive », cochez la case. Intégrez-le à votre stratégie clé.
En fin de compte, ce public n’est pas seulement une sorte de public autonome. Ils font partie de votre stratégie et doivent en fait s'aligner sur vous, votre marque et votre offre.
Il vous suffit de réfléchir à qui ils sont et à la manière dont vous devriez les contacter de manière authentique et organique.
Soyez authentique
Ce qui m'amène à mon dernier point, à savoir être en quelque sorte authentique. Faites-le là où c'est au cœur de votre activité, au cœur de votre service, au cœur de votre produit et de votre offre, et encore une fois, pour revenir à ce que je disais au début, cela a du sens sur le plan commercial.
Merci de vous joindre à moi lors de ce vendredi sur tableau blanc. Je m'appelle Isa. Je suis un stratège de recherche. Si vous souhaitez me parler de tout ce qui concerne les relations publiques, la création de liens, la sensibilisation ou tout ce qui concerne la recherche, vous pouvez me contacter sur LinkedIn, Twitter ou mon site Web.
Transcription par Speechpad
