Saviez-vous que 90 % de tous les clics accéder à la première page des résultats de recherche Google ?
Si vous souhaitez obtenir du trafic GRATUIT de Google, vous devez vous classer dans le top 10 des résultats organiques.
La raison pour laquelle les sites Web d’autorité et les GRANDES marques se classent souvent sur la première page de Google pour la plupart des requêtes est qu’ils ont une autorité thématique.
Les sites Web ayant une autorité thématique élevée ont 10 fois plus de chances d’être classés sur la première page de Google que les sites Web ayant une autorité thématique faible. Il repose sur un certain nombre de facteurs, notamment :
- La qualité et la quantité de votre contenu
- Le nombre et la qualité des backlinks provenant d’autres sites Web
- La pertinence du contenu de votre site Web et plus encore
Alors, qu’est-ce que l’autorité thématique et comment la construisez-vous ? Découvrons-le dans cet article.
L’autorité thématique fait référence à l’autorité d’un site Web que vous gagnez grâce à un contenu de qualité. Il s’agit simplement d’une mesure de l’expertise de votre site Web sur un sujet particulier.
Plus la qualité et la quantité de votre contenu sur un sujet sont élevées, plus votre autorité thématique sera forte.
Voici quelques exemples de sites Web dotés d’une forte autorité thématique :
- Wikipédia est le site Web incontournable pour obtenir des informations sur de nombreux sujets informatifs.
- WebMD est une source fiable d’informations sur la santé et des sujets médicaux
- Le New York Times est un journal primé connu pour son journalisme de haute qualité.
Ces sites Web ont une autorité thématique plus forte sur la PLUPART des sujets car ils sont informatifs et à jour. C’est pourquoi ils ont une grande autorité thématique.
De plus, notre blog BloggersPassion est le meilleur exemple de site Web doté d’une forte autorité thématique sur des sujets tels que le référencement et les blogs. Nous écrivons sur ces sujets depuis plus d’une décennie, donc nous savons surtout de quoi nous parlons.
Cela signifie que lorsque nous publions un nouvel article sur des sites de publication d’invités, il est susceptible d’être classé rapidement et de surpasser les articles établis sur des sites avec moins de contenu ou qui ne couvrent pas régulièrement des sujets de marketing numérique.
Voici un exemple de notre site classé n°1 pour l’un de ces sujets :
Lorsque vous publiez régulièrement du contenu faisant autorité sur UN sujet particulier, Google considère votre site Web comme une source d’informations fiable, ce qui contribue en fin de compte à un meilleur classement dans les recherches.
Alors, comment renforcer l’autorité thématique de votre site Web afin d’améliorer votre classement dans les recherches Google ? Découvrons-le.
Créer des groupes de sujets
Vous devez créer des groupes de sujets pour améliorer l’autorité thématique de votre site Web.
Un groupe de sujets est un groupe de pages connexes qui se concentrent TOUS sur un sujet spécifique. Les groupes de sujets montrent à Google que votre site Web contient de nombreux articles utiles relatifs à un sujet spécifique.
Pour créer un cluster de sujets, identifiez le sujet PRINCIPAL que vous souhaitez cibler. Ensuite, réfléchissez à une liste de sous-thèmes connexes.
Pour chaque sous-thème, créez une page qui fournit des informations détaillées sur ce sujet. Assurez-vous de créer des liens entre les pages de votre groupe de sujets afin que Google puisse comprendre qu’elles sont toutes liées les unes aux autres.
Voici un exemple de la façon dont vous pouvez utiliser des clusters de sujets pour créer une autorité de sujet :
Disons que votre sujet cible est le « SEO ». Vous pouvez créer un groupe de pages sur votre site Web qui sont toutes liées au référencement, telles que :
- Qu’est-ce que le référencement ?
- Comment faire une recherche de mots clés
- Comment optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche
- Comment utiliser le référencement pour améliorer le classement de votre site
- Les erreurs SEO à éviter
En créant un groupe de pages sur votre site Web qui sont toutes liées au référencement (ou à n’importe quel sujet UNIQUE), vous montrez à Google que votre site Web est une source d’informations faisant autorité sur ce sujet.
Découvrons comment créer des groupes de sujets en utilisant l’approche en 3 étapes expliquée ci-dessous.
Suivez l’approche en 3 étapes
Voici une approche en 3 étapes facile à mettre en œuvre pour créer et améliorer l’autorité thématique de votre site Web.
- Identifiez deux à trois problèmes rencontrés par votre public cible
- Regroupez ces problèmes en grands domaines thématiques
- Utilisez la recherche par mots clés pour identifier les sous-thèmes au sein de chaque sujet général
Parlons brièvement de ces étapes simples afin que vous puissiez mieux comprendre.
Supposons que vous souhaitiez renforcer votre autorité thématique sur le « référencement WordPress ».
Étape 1 : Identifiez les principaux problèmes que votre public cible rencontre avec le référencement WordPress
Certains problèmes courants que les utilisateurs de WordPress peuvent rencontrer incluent :
- Ne pas générer suffisamment de trafic vers leur site Web
- Ne pas convertir les visiteurs en clients
- Ne comprenant pas comment optimiser leur site Web pour le référencement
- Gestion des plugins et des thèmes
Étape 2 : Regroupez les problèmes en grands domaines thématiques
Par exemple, vous pourriez avoir des domaines thématiques tels que :
- Recherche de mots clés
- Référencement sur la page
- Référencement hors page
- Référencement technique
- Marketing de contenu
Étape 3 : Développez chaque domaine thématique avec des sous-thèmes à l’aide de la recherche par mots clés
Utilisez la recherche par mots clés pour identifier les sous-thèmes dans chaque grand domaine thématique. Par exemple, sous le domaine thématique « recherche de mots clés », vous pourriez avoir des sous-thèmes tels que :
- Comment faire une recherche de mots clés
- Types de mots-clés
- Mots-clés à longue traîne et mots-clés à courte traîne
Une fois que vous avez identifié les problèmes fondamentaux, les domaines thématiques et les sous-thèmes, vous pouvez commencer à créer du contenu pour renforcer l’autorité thématique.
Plus vous créez du contenu utile sur UN sujet, plus il vous devient facile de vous établir en tant qu’expert sur ce sujet, ce qui peut finalement conduire à davantage de trafic de recherche et de ventes.
Créer du contenu qui répond à l’intention de recherche
L’ingrédient n°1 pour construire votre autorité thématique est votre CONTENU.
Si votre contenu est médiocre, il ne sera PAS classé, quelle que soit la tactique que vous utilisez.
Passez du temps de qualité à créer du contenu de haute qualité utile à votre public cible.
Il y a quelques points dont vous devez vous souvenir lors de la création de contenu attrayant ;
- Compétence
- Pertinence
- Précision
- exhaustivité
La clé ici est de créer des liens vers différents sujets pertinents sur votre site Web en interne. L’interconnexion est ce qui vous aide à regrouper toutes les pages pertinentes de votre site Web. C’est ainsi que vous indiquez à Google que toutes les pages liées sont pertinentes les unes par rapport aux autres, ce qui renforce finalement l’autorité thématique.
Voici quelques conseils utiles pour créer du contenu basé sur l’intention :
- Analysez les 5 meilleurs résultats pour le sujet pour lequel vous souhaitez vous classer. Découvrez quel type de contenu est classé (un article, une vidéo ou autre chose ?). Créez du contenu en conséquence, en fonction des meilleurs résultats de recherche pour le mot-clé souhaité.
- Utilisez une variété de formats de contenu. La plupart des propriétaires de sites Web s’en tiennent à la publication uniquement d’articles de blog. Oui, ils fonctionnent à merveille. Mais pour rendre votre contenu plus informatif et toucher un public plus large, vous pouvez inclure des infographies, des vidéos et des livres électroniques dans vos groupes thématiques.
- Tenez compte de votre public cible et des types de contenu qu’il préfère avant de créer des groupes de sujets. Par exemple, si votre public cible dirige une entreprise, il peut préférer le contenu textuel tel que les articles de blog et les livres électroniques. Si votre public cible est principalement constitué de consommateurs, ils préféreront peut-être consommer du contenu visuel tel que des infographies et des vidéos.
Obtenez des backlinks de qualité
Oui, créer de nombreux contenus informatifs et faisant autorité sur un sujet spécifique peut améliorer l’autorité thématique de votre site.
Mais il faut aussi des liens. Beaucoup d’entre eux. Vous devez créer des liens, en particulier à partir d’autres sites Web de haute qualité.
Pourquoi? Parce que les backlinks indiquent à Google que votre site Web fait autorité et est digne de confiance. Plus vous avez de backlinks provenant de sites Web de haute qualité, plus votre site Web sera bien classé pour vos sujets cibles.
Les meilleures façons de créer des backlinks vers votre site Web sont :
- Blogs invités : La publication d’invités sur d’autres sites Web est une tactique de création de liens persistante. Oui, il est devenu difficile de trouver des sites de publication d’invités, mais cela en vaut la peine. Si les gens n’acceptent pas les publications d’invités, vous pouvez également essayer du contenu sponsorisé pour créer des liens (en rémunérant les propriétaires de sites Web pour la publication de votre article ainsi que des liens vers votre site).
- Utilisez Quora : Vous pouvez rédiger des réponses sur Quora et créer un lien vers vos pages piliers. Oui, ce sont des liens non suivis. Mais rappelez-vous que de nombreuses réponses Quora apparaissent sur les résultats de recherche de la première page, ce qui rend les liens Quora si puissants.
- Analyse de la concurrence: Trouvez vos 10 principaux sites Web concurrents dans votre secteur. Ils reçoivent un trafic énorme de la part de Google en raison de leurs backlinks. Utilisez des outils comme SEMrush pour trouver leurs sources de backlinks. Ensuite, utilisez différentes méthodes telles que la diffusion par courrier électronique, le marketing d’influence, la création de liens brisés, etc. pour créer ces liens.
- Construire un réseau : Vous devez vous connecter avec d’autres blogueurs du secteur et propriétaires de sites Web. Cela peut vous aider à établir des liens les uns avec les autres (uniquement si le contenu est de haute qualité et pertinent). Chaque fois que vous publiez quelque chose d’EPIC, contactez d’autres propriétaires de sites Web qui ont déjà créé un lien vers un contenu similaire.
Si vous êtes nouveau dans le domaine de l’autorité thématique et que vous recherchez une liste de contrôle pratique, cette section est faite pour vous. En un mot, voici tout ce que vous devez savoir pour créer une autorité thématique.
- Commencez par trouver les termes LARGES ou les mots-clés de départ pertinents pour votre site Web, vos produits ou vos services.
- Identifiez les sous-thèmes pertinents et regroupez-les. Ceux-ci sont également appelés « groupes de sujets ».
- Recherchez les mots-clés pertinents et l’intention de recherche pour chaque sous-thème.
- Créez un contenu complet et informatif qui couvre chaque sujet en profondeur.
- Reliez votre contenu à toutes les pages pertinentes de votre site. L’interconnexion aide les moteurs de recherche à comprendre la pertinence de votre contenu.
- Créez des backlinks à partir d’autres sites Web de haute qualité de votre secteur.
- Mettez régulièrement à jour votre contenu PILLAR. Google aime TOUJOURS le contenu frais. Gardez votre contenu frais et à jour en ajoutant de nouvelles informations et en supprimant les informations obsolètes.
FAQ sur le contenu d’actualité
Voici quelques questions fréquemment posées sur le contenu d’actualité.
Qu’est-ce qu’un contenu d’actualité ?
Le contenu thématique est un contenu axé sur un sujet spécifique. Il est souvent bien documenté, TRÈS informatif et pertinent pour le public cible de votre site Web. Le contenu thématique ne doit pas nécessairement être constitué uniquement d’articles de blog, car il peut être présenté dans n’importe quel format, y compris des livres électroniques, des vidéos et des podcasts.
Qu’est-ce que l’autorité thématique ?
L’autorité thématique est l’expertise d’un site Web sur un sujet particulier. L’autorité thématique se construit grâce à la création constante de contenu de haute qualité sur ce sujet. Vous aurez également besoin de liens pertinents provenant d’autres sites pour pouvoir être mieux classé pour les mots-clés liés à ces sujets.
Comment savoir si votre site Web a du contenu d’actualité ?
Vous pouvez facilement déterminer l’autorité thématique de votre site en suivant le classement de vos mots clés. Si votre site Web se classe dans les résultats de recherche pour de nombreux mots-clés liés à votre sujet, il possède alors une autorité thématique sur ce sujet particulier. Vous pouvez facilement obtenir un classement sur la première page en créant davantage de nouveaux articles de blog (ou n’importe quel contenu) sur ce sujet.
Comment créer une autorité thématique pour mon site Web ?
La meilleure façon de développer une autorité thématique est de créer un contenu approfondi qui couvre tous les aspects de votre sujet.
L’autorité thématique est-elle un facteur de classement ?
Bien que Google ne mentionne AUCUN de ses facteurs de classement, il prend en compte l’autorité thématique lors du classement des pages pour TOUT sujet ou mot-clé.
Réflexions finales sur la pertinence d’actualité
L’autorité thématique améliore le classement de vos mots clés, vous aide à vous établir en tant qu’expert dans votre niche et vous envoie des visiteurs de haute qualité de Google.
Lorsque vous disposez d’une autorité thématique, Google vous considère comme un expert sur le sujet que vous avez choisi. Construire une autorité thématique prend BEAUCOUP de temps, mais cela en vaut la peine à long terme.
Alors, que pensez-vous de la création thématique ? Avez-vous d’autres questions? Faites le nous savoir dans les commentaires.
