Comment se classer dans les aperçus de l'IA de Google

Les aperçus IA (AIO) de Google sont des réponses générées par l'IA qui apparaissent en haut de la page de résultats du moteur de recherche (SERP).

Contrairement aux résultats de recherche traditionnels, les AIO résument les informations provenant de plusieurs sources pour fournir des réponses directes aux requêtes des utilisateurs tout en proposant des liens pertinents.

Ces aperçus sont affichés bien en évidence : l'aperçu de l'IA apparaît à gauche, avec les liens pertinents vers les sources à droite.

Google détermine les sources à inclure en fonction de leur crédibilité et de leur pertinence par rapport à l'intention de recherche de l'utilisateur. C’est là que le référencement joue un rôle essentiel.

Pourquoi les aperçus de l’IA sont-ils importants pour le référencement ?

Être cité dans un aperçu de l'IA augmente la visibilité puisque c'est le premier résultat que les utilisateurs voient après leur requête. Ce positionnement peut augmenter considérablement les taux de clics (CTR), même pour les pages qui ne sont pas classées dans le top 10 des SERP.

Des études indiquent que 52 % des sources mentionnées dans les aperçus de l’IA se classent parmi les 10 premiers résultats, ce qui signifie que près de la moitié sont tirées d’au-delà de la première page.

Cela signifie que même si vous n'êtes pas classé sur la première page, vous pouvez toujours figurer sur les aperçus de l'IA.

En plus de mes propres recherches auprès de nos clients, j'ai étudié différents rapports pour mieux comprendre comment vous pouvez vous classer sur les aperçus de l'IA. Certains de ces rapports incluent :

Comment se classer dans les aperçus de l'IA : 11 conseils pour une visibilité organique

Bien que vous ne puissiez pas contrôler directement si vos pages sont citées dans un aperçu de l'IA, vous pouvez améliorer vos chances en suivant ces conseils.

1. Ajoutez plus de contexte à vos articles

Les aperçus AI sont conçus pour répondre directement aux requêtes des utilisateurs. Cela signifie que Google récompense le contenu bien contextualisé et rédigé dans un format simple et facile à lire.

Une chose à retenir est que les AIO sont déclenchés par des mots-clés d’intention de recherche informationnelle 99,2 % du temps, selon Ahrefs. Si vous écrivez un article sur un mot-clé informatif, concentrez-vous sur la rédaction dans un format simple et facile à lire et ajoutez suffisamment de contexte pour répondre pleinement à la requête.

L'étude Surfer SEO montre que Google se concentre sur le contexte plutôt que sur les mots-clés. Lorsque les AIO affichent les résultats d'une requête d'un utilisateur, ils ne mentionnent des expressions de mots clés exactes que 5,4 % du temps. Ce qui signifie que les mots-clés sont moins importants dans les AIO.

Dans l'exemple ci-dessous, la requête est [best month to visit Canada]mais l'AIO ne met pas l'accent sur le meilleur mois dans sa réponse. C'est le meilleur moment.

Conseils:

• Utilisez des outils comme Ahrefs pour trouver des mots-clés déclencheurs d’AIO avec un potentiel de trafic élevé. (Utilisez la fonctionnalité SERP Ahrefs AI Overview et accédez au filtre d'intention pour choisir Informationnel comme intention de recherche. Il trouve des mots-clés à longue traîne pour vous et vous pouvez rédiger des réponses spécifiques à ces requêtes de recherche.)

• Structurez votre contenu pour répondre pleinement aux questions, en incorporant naturellement des sujets connexes.
• Utilisez des outils tels que Google Autocomplete ou People Also Ask pour identifier les questions courantes que les utilisateurs se posent sur votre sujet. (Voir exemple ci-dessous.)

2. Utilisez des mots clés à longue traîne

Les aperçus de l'IA sont plus susceptibles d'être déclenchés par des mots-clés spécifiques à longue traîne que par des mots-clés génériques à courte traîne.

Selon Ahrefs, ils sont davantage déclenchés pour les requêtes de trois à quatre mots que pour les requêtes de un à trois mots.

Ces mots-clés correspondent souvent étroitement à l’intention de l’utilisateur.

Comment les trouver :

• Utilisez la section « Questions » dans les outils de mots clés comme AnswerThePublic.
• Tirez parti de Google Autocomplete pour identifier les termes de recherche conversationnels.

3. Tirer parti du balisage structuré

La mise en œuvre de données structurées, telles que le balisage Schema.org, aide les moteurs de recherche à comprendre le contexte et la structure de votre contenu. Cela rend votre page plus susceptible d'être incluse dans les aperçus de l'IA.

Types de balisage clés à utiliser :

• Schéma FAQ pour le contenu basé sur des questions.
• Schéma d'article pour les articles de blog et les éléments d'information.
• Schéma de fil d'Ariane pour améliorer les signaux de navigation.

4. Optimiser le référencement sur la page

Le référencement sur la page reste fondamental pour le classement dans les SERP traditionnels et les aperçus de l'IA. 52 % des sources d’AI Overviews proviennent des 10 premiers résultats de recherche. Cela signifie que vous avez de meilleures chances d’être cité si votre page est classée pour ce mot-clé.

Meilleures pratiques :

• Utilisez des mots-clés principaux et secondaires dans les titres, les titres et les sous-titres.
• Rédigez des méta descriptions convaincantes pour augmenter le CTR.
• Assurez-vous que votre contenu répond aux directives EEAT (expertise, expérience, autorité, fiabilité).

5. Cibler des mots-clés avec une faible difficulté

Concentrez-vous sur les mots-clés à faible concurrence (difficulté des mots-clés < 20).

Il s’agit souvent d’expressions à longue traîne et à haute intention, plus faciles à classer et qui s’alignent bien avec les requêtes de recherche d’informations.

Selon Ahrefs, les mots-clés AIO ont une difficulté moyenne de 12. Un exemple est la phrase clé « Les chiens peuvent-ils avoir de la cannelle ? qui a un KD de 12.

Si vous utilisez Ahrefs, utilisez le filtre de fonctionnalité AI Overview SERP. Filtrez les mots-clés supérieurs à 50 et parcourez les mots-clés pertinents pour votre sujet.

6. Développer la crédibilité de la marque

D'après notre expérience en matière d'optimisation de contenu pour les aperçus d'IA, nous avons observé que les sources fréquemment mentionnées dans des publications faisant autorité ou régulièrement citées par d'autres sont plus susceptibles d'être incluses. Bien que cela concorde avec l'accent mis par Google sur EEAT, nos résultats directs renforcent cette approche.

D'après notre expérience, avoir une présence constante dans des médias crédibles et fiables a amélioré la probabilité de figurer dans les aperçus de l'IA. Construire cette présence renforce l’autorité perçue de votre site.

Étapes d'action :

• Participez à des campagnes de relations publiques numériques pour obtenir une mention dans des publications réputées.
• Surveillez les mentions de votre marque sur des plateformes comme Quora et Reddit pour garantir des associations positives.

7. Optimiser pour le référencement mobile

Avec l'indexation mobile-first, Google évalue les performances mobiles de votre site lors de la détermination du classement.

Selon l'étude Ahrefs, le trafic mobile représente 81 % des citations de AI Overview.

Conseils:

• Utilisez un design réactif pour garantir que votre site s'affiche bien sur tous les appareils.
• Améliorez la vitesse de chargement des pages pour les utilisateurs mobiles à l'aide d'outils tels que Google PageSpeed ​​Insights.

8. Formater le contenu pour une numérisation facile

À partir d'une analyse directe des sites fréquemment classés dans les aperçus d'IA, nous avons constaté qu'un contenu bien structuré – utilisant des puces, des listes et des sections claires – est souvent privilégié.

Le formatage joue un rôle essentiel en aidant l’IA à analyser rapidement les informations.

Meilleures pratiques :

• Utilisez des puces, des listes numérotées et des paragraphes courts.
• Structurez le contenu avec des titres et sous-titres clairs.
• Divisez de longs blocs de texte avec des éléments visuels comme des graphiques ou des images.

9. Concentrez-vous sur la simplicité

Le contenu rédigé dans un langage simple et accessible a tendance à mieux fonctionner dans les aperçus de l'IA. C'est quelque chose que nous avons régulièrement constaté lors de l'optimisation de contenu pour divers publics et secteurs.

Outils:

• Utilisez Hemingway Editor ou Grammarly pour vous assurer que votre contenu est lisible et concis.

10. Acquérir des backlinks de haute qualité

Bien que les backlinks forts soient largement reconnus comme importants pour le référencement, notre expérience suggère qu'ils sont tout aussi essentiels pour augmenter la probabilité d'être cité dans les aperçus de l'IA.

Il est essentiel de donner la priorité à la qualité plutôt qu’à la quantité dans la création de liens. Utilisez des campagnes de création de liens stratégiques pour améliorer l'autorité et la visibilité de votre domaine dans les aperçus d'IA.

11. Publier du contenu opportun et pertinent

Les aperçus de l’IA privilégient souvent des informations fraîches et à jour. Mettez régulièrement à jour vos articles et billets de blog pour vous assurer qu’ils restent à jour.

Les aperçus de l’IA affectent-ils le référencement ?

Oui, les aperçus IA ont un impact sur les stratégies de référencement en déplaçant l'attention des classements traditionnels vers les opportunités de citation.

S'ils peuvent augmenter la visibilité et le CTR des sources citées, ils peuvent également réduire le trafic des pages qui ne sont pas directement citées, même si elles sont bien classées de manière organique.

Points clés à retenir pour le classement dans les aperçus de l'IA de Google

Le classement dans les aperçus IA de Google nécessite une approche à multiples facettes : créer un contenu bien structuré et adapté aux mobiles, cibler des mots-clés spécifiques à longue traîne et renforcer la crédibilité de la marque.

Tirer parti d'outils tels que le balisage structuré et maintenir votre contenu à jour peut encore augmenter vos chances.

Plus de ressources :

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