Un nouveau rapport de l'Institut Reuters examine l'influence des aperçus de l'IA et de Google Discover, qui ont changé la façon dont les gens accèdent à l'information.
De plus, le rapport révèle que les éditeurs s'appuient davantage sur les plateformes vidéo et sociales comme YouTube et TikTok pour atteindre leur public.
Ces tendances suggèrent la nécessité d’affiner les stratégies et d’adopter de nouvelles technologies pour rester compétitif.
Voici tous les points saillants du rapport qu’il faut connaître.
Perturbation de l'IA et recherche sans clic
La recherche basée sur l’IA constitue une menace majeure pour les éditeurs.
Des plateformes comme Google et OpenAI fournissent des réponses directes aux questions des utilisateurs, ce qui évite souvent aux utilisateurs de cliquer sur des liens. Cela crée un environnement de recherche « zéro clic ».
74% des éditeurs craignent une perte de trafic, ce qui incite nombre d'entre eux à rechercher de nouvelles stratégies.
Les grands éditeurs ont conclu des accords de licence avec des agrégateurs d'IA comme ChatGPT ou Perplexity, tandis que les plus petits trouvent encore des moyens de gagner en visibilité.
L'établissement de relations avec l'audience via des newsletters, des abonnements ou des applications peut aider les éditeurs à résister aux perturbations liées à la recherche par l'IA.
Le trafic de Google Discover augmente
Alors que le trafic de référencement sur les réseaux sociaux provenant de plateformes comme Facebook et X continue de diminuer…67% et 50% baisse au cours des deux dernières années : les éditeurs se tournent de plus en plus vers Google Discover.
L'Institut Reuters note que Discover a augmenté de 12% année après année, et de nombreux éditeurs en font désormais leur principale source de référence.
Ses recommandations personnalisées en ont fait une cible pour les éditeurs cherchant à remplacer le trafic perdu sur d'autres plateformes.
Pour les référenceurs, les optimisations techniques telles que les données structurées et les visuels attrayants sont essentielles pour maximiser le potentiel de Discover.
Cependant, la nature algorithmique du flux signifie que les résultats peuvent être imprévisibles, nécessitant une surveillance constante.
Vidéo et médias sociaux
Les plateformes vidéo comme YouTube, TikTok et Instagram sont essentielles pour les éditeurs qui souhaitent se connecter avec un public plus jeune.
L'Institut Reuters rapporte que les éditeurs envisagent d'investir davantage dans ces plateformes, avec YouTube (+52%), TikTok (+48%) et Instagram (+43%) montrant les plus grandes augmentations de concentration.
Les vidéos courtes sont efficaces pour l’engagement, mais elles présentent des défis. Faire des vidéos de qualité nécessite des ressources, et gagner de l’argent sur des plateformes comme TikTok est difficile.
Pour les éditeurs, cela signifie créer des stratégies optimisées pour l'algorithme de chaque plateforme tout en ramenant le trafic vers vos sites Web ou vos applications.
Collaboration entre équipes
L'Institut Reuters souligne la nécessité d'une collaboration entre les équipes. À mesure que les rédactions adoptent davantage d’outils d’IA, les équipes devront travailler ensemble pour rationaliser la création de contenu.
Par exemple, les outils d’IA tels que les titres automatisés et la vérification des faits peuvent améliorer les flux de travail. Cependant, ils dépendent du soutien des équipes éditoriales, ce que de nombreux éditeurs trouvent difficile.
Favoriser de bonnes relations entre les différents départements sera nécessaire pour un succès continu.
Contexte plus large
Les conclusions de l'Institut Reuters correspondent à celles de l'enquête NewzDash 2025 News SEO. Ils soulignent tous deux la perturbation de l’IA, Google Discover et le manque de ressources comme des défis majeurs.
Ensemble, ces rapports montrent une industrie confrontée à des changements rapides.
Les principaux points à retenir pour les éditeurs et les professionnels du référencement sont les suivants : adoptez la recherche basée sur l'IA, tirez le meilleur parti de Google Discover et concentrez-vous sur les plateformes de vidéo et de médias sociaux.
