Dans une économie de plus en plus difficile, savez-vous prouver la valeur de votre référencement et rester efficace, tout en conservant les budgets SEO dont vous avez besoin pour réussir ?
Will Critchlow, PDG de SearchPilot, me rejoint sur le SEJShow pour examiner des stratégies concrètes pour faire plus avec moins et conserver la liberté de tester, tout en prouvant les impacts positifs de votre travail de référencement.
À l’aide des informations fournies par des responsables marketing, des spécialistes du référencement et des cadres supérieurs, vous entendrez Will et Loren détailler les compétences dont vous avez besoin pour satisfaire votre directeur financier tout en favorisant l’efficacité.
Si vous devez défendre votre budget, lancer plus fort que jamais et travailler davantage pour prouver vos résultats, alors vous ne voudrez pas manquer cet épisode.
Il y a plus de pression sur les calculs du retour sur investissement, il y a plus de contrôle sur toutes ces décisions. Les référenceurs hésitent souvent à fixer des objectifs, des quotas, des objectifs, etc. Mais même les prévisions sont quelque chose pour lequel je pense que l’industrie est trop naïve. –Will Critchlow, 06:04
Les grandes entreprises dépensent des sommes considérables dans ce domaine. Le fait que vous demandiez un quart de million de dollars, un demi-million de dollars, peu importe le montant, est en fait tout à fait réalisable. –Will Critchlow, 09:38
En parlant d’entonnoir, nous savons tous que le référencement n’est pas une technique de marketing à réponse directe. Ce n’est pas un mot clé de recherche, trouver un achat sur le site est terminé. Il existe toutes sortes de points de contact tout au long de l’entonnoir, l’attribution multi-touch, ce qui est énorme. –Loren Baker, 16h16
[00:00] – Le parcours et l’expertise de Will.
[08:44] – Défis d’intégration dans la planification à long terme.
[12:30] – L’importance de la planification lorsqu’on traite avec les directeurs financiers.
[13:18] – Suivi de plusieurs points d’attribution.
[16:16] – Mises à jour des algorithmes de Google et leur impact sur les prévisions.
[21:05] – Défis de prévision influencés par divers facteurs.
[23:32] – Effets des tests bêta sur les résultats de recherche.
[26:41] – L’impact évolutif des outils basés sur l’IA sur les requêtes de recherche.
[29:28] – Stratégies permettant aux équipes SEO d’améliorer les prévisions.
Ressources mentionnées :
Le référencement en tant que discipline produit est quelque chose que nous constatons. Et cela signifie souvent des équipes de chefs de produit, d’ingénieurs et de concepteurs, tous alignés sur cet objectif. –Will Critchlow, 13h18
Je pense que presque tous les SEO testent les tests bêta, Google, SGE, et nous avons en tête que lorsque cette requête sera terminée, tout sera poussé vers le bas. Il va y avoir un article, il va y avoir ceci, il va y avoir cela, mais on a tendance à oublier que c’est nous qui le testons en version bêta, non ? –Loren Baker, 23h07
Et donc l’autre raison pour laquelle je suis optimiste quant à l’existence de liens organiques est que je pense qu’il doit y avoir des liens publicitaires, car je ne pense pas que Google va supprimer 98 % de ses revenus du jour au lendemain. Et je pense qu’ils n’utiliseront pas uniquement des liens publicitaires, car je pense que c’est une expérience utilisateur dégradée. Je pense donc qu’il va y avoir une combinaison de liens publicitaires et de liens organiques, et notre travail consiste à gagner le bio, comme cela a toujours été le cas. –Will Critchlow, 27:37
Connectez-vous avec Will Critchlow :
Will Critchlow est le fondateur et PDG de SearchPilot, une société dédiée à la simplification et à l’amélioration des processus de test SEO pour les grands sites Web. Il a cofondé l’agence SEO Distilled en 2005 et a joué un rôle clé dans l’expansion de ses services et de la série de conférences SearchLove aux États-Unis, en établissant des bureaux à Seattle et à New York.
En février 2020, il a créé SearchPilot en tant qu’entreprise indépendante tandis que Distilled a été racheté par Brainlabs. Will est reconnu pour son expertise en référencement et en marketing numérique et partage souvent ses idées sur diverses plateformes.
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