« EEAT », qui signifie expérience, expertise, autorité et fiabilité, fait partie des directives d’évaluation de la qualité de recherche de Google. Ceux-ci sont évalués à l’aide d’un mélange de signaux – et non d’un facteur de classement spécifique – et aident Google à déterminer si le contenu est suffisamment pertinent et utile pour les utilisateurs pour qu’il soit prioritaire dans leurs résultats de recherche.
EEAT est particulièrement pertinent pour les sujets appelés « Votre argent ou votre vie » (YMYL). Ces sujets peuvent avoir un impact significatif sur la santé, les finances, la sûreté, la sécurité, les connaissances ou le bien-être d’un individu ou d’une société.
EEAT a une importance fondamentale pour les sujets YMYL. Mais que se passe-t-il lorsque nous voulons créer des stratégies internationales ? Quelles sont les actions numériques que nous pouvons promouvoir et qui peuvent aider ou entraver nos ventes internationales ?
Achèteriez-vous sur des sites d’autres pays qui n’utilisent pas les moyens de paiement auxquels vous êtes habitués, ou dont le contenu n’est pas bien traduit ou transcrit dans votre langue ?
Qu’en est-il des sites qui n’ont pas d’avis ou qui n’ont presque aucune mention ? Des sites qui ne sont, au fond, pas assez fiables ? Eh bien, vous ne le feriez probablement pas – et les autres non plus.
Le commerce électronique international est un vaste marché rempli d’opportunités, non seulement pour les grandes marques et entreprises, mais également pour les moyennes et petites entreprises.
J’en ai fait l’expérience avec la boutique en ligne que j’ai fondée il y a deux ans. Là, j’ai réussi à vendre à un public international deux des articles de Noël traditionnels catalans les plus amusants et uniques : le Tió de Nadal et le Caganer.
Mais comment ai-je réussi à attirer des utilisateurs du monde entier pour acheter ces produits de Noël typiques de Catalogne ? Comment ai-je acquis une présence en ligne et une reconnaissance dans d’autres pays ?
Comment un petit magasin de produits locaux catalans est-il devenu l’une des principales références en ligne en Espagne et dans d’autres pays ?
En tirant parti d’EEAT pour booster mon expansion internationale !
Jetons donc un coup d’œil à quelques actions pratiques que vous pouvez mettre en œuvre pour atteindre ces résultats internationaux. Dans ce cas, nous nous concentrerons sur la démonstration de votre expertise et de votre autorité à l’échelle internationale.
Comment devenir un expert mondial dans le domaine
Comme Google la définit, l’expertise est considérée comme la mesure dans laquelle le créateur de contenu possède les connaissances ou les compétences nécessaires pour le sujet.
Différents sujets nécessitent différents niveaux et types d’expertise pour être considérés comme dignes de confiance.
Et comment un site e-commerce international peut-il valoriser son expertise ? Explorons quelques actions.
Créer et compléter les pages d’auteur
L’auteur a-t-il de l’expérience dans le sujet sur lequel il écrit ? Alors il faut le démontrer ! Créez une page « À propos de l’auteur » détaillée qui met en évidence l’expertise de l’auteur sur le sujet.
Cela peut inclure des mentions dans des magazines locaux, des publications, des réseaux sociaux, des interviews et bien plus encore, dans tous vos pays potentiels !
De plus, afin d’aider Google à mieux comprendre et représenter l’auteur du contenu, il est recommandé d’inclure des balises de schéma, telles que :
Cependant, même si c’est formidable, ce n’est pas suffisant si vous souhaitez mettre en valeur votre expertise. Vous devez faire davantage pour démontrer votre expertise à l’échelle mondiale.
Recherche par groupe thématique
Les groupes de sujets sont des groupes de pages qui démontrent une expertise et une autorité dans un sujet spécifique.
C’est pourquoi vous devez effectuer une recherche de mots clés qui va au-delà de ce que les utilisateurs recherchent en relation avec votre produit ou service.
Dans une étude thématique, vous devez analyser tout ce qui concerne votre sujet. La recherche doit inclure l’ensemble du cadre mental entourant vos produits ou services.
Vous devez vous demander : comment les utilisateurs qui ne vous connaissent pas peuvent-ils vous trouver ? Comment éveiller leur intérêt et créer une notoriété de marque ? Ensuite, analysez tout ce qui concerne ces concepts.
À l’échelle internationale, il est important de faire une recherche thématique spécifique pour chaque langue ou pays potentiel.
En effet, les connaissances des utilisateurs sur votre produit peuvent changer considérablement d’une région à l’autre.
En adaptant votre contenu pour répondre aux besoins des utilisateurs, vous pouvez démontrer que vous êtes le site Web le plus pertinent pour l’ensemble du sujet lié à vos produits ou services.
Créez du contenu axé sur l’intention de recherche de votre utilisateur
Les types de recherches à l’échelle internationale peuvent changer considérablement selon les régions, notamment lors de la création de contenu destiné à un public mondial.
Ce n’est pas seulement le contenu de la recherche qui peut différer ; le type d’intention de recherche peut également changer, même pour le même terme de recherche.
Pour démontrer votre expertise dans le domaine, vous devez comprendre les intentions des utilisateurs pour leur proposer le contenu le plus pertinent.
En utilisant des outils de recherche de mots clés et en analysant les SERP de chaque pays, vous pouvez déterminer le meilleur contenu à proposer en fonction du pays.
Par exemple, le mot-clé « cagatio » aux États-Unis a généralement une intention informative. Les utilisateurs souhaitent en savoir plus sur la tradition ou voir à quoi elle ressemble en images.
Alors qu’en Catalogne, où les utilisateurs ont une connaissance locale du produit, la même intention de recherche est transactionnelle :
Grâce à une analyse appropriée, vous serez en mesure de démontrer votre compréhension approfondie des produits que vous proposez sur chaque marché cible.
Cette vision nous guidera dans le développement et la création de contenus parfaitement adaptés aux besoins et aux contextes spécifiques de chaque région.
Créer une audience sur d’autres plateformes
Construire une audience sur différents canaux et plateformes est un excellent moyen de mettre votre expertise au service de clients potentiels.
Votre produit a-t-il un usage décoratif ? Demandez-vous si Pinterest pourrait être un canal viable.
Pouvez-vous créer des vidéos attrayantes sur votre produit ? Explorez les possibilités de développer votre marque sur TikTok ou YouTube.
Les utilisateurs posent-ils des questions ou discutent-ils de sujets liés à vos articles ? Saisissez l’opportunité d’animer des forums de discussion sur le sujet et partagez vos connaissances.
Il est important de considérer différentes plates-formes et d’analyser les types de recherches que les utilisateurs effectuent en rapport avec votre produit.
Avez-vous pris en compte toutes vos chaînes potentielles ? Avez-vous comparé et analysé les canaux pour déterminer lesquels sont les plus transactionnels et lesquels sont les mieux adaptés à la notoriété de la marque ?
Comparaison des « idées de décorations de Noël » : Google contre. TikTok contre. Pinterest
Explorez chaque région et culture
En Espagne, décembre apporte du froid pour les célébrations de Noël, tandis qu’en Nouvelle-Zélande, Noël est célébré en manches courtes pendant la saison estivale.
Lors du développement de contenus et de stratégies destinés à un public international, il est essentiel de se pencher sur les spécificités de chaque région.
Comprendre les aspects culturels et saisonniers uniques à différentes périodes de l’année et leur lien avec les recherches de produits est essentiel pour démontrer votre connaissance approfondie du sujet dans le monde entier.
Par exemple, le terme « pull de Noël » est très recherché en Espagne à Noël. En revanche, pendant la période de Noël en Nouvelle-Zélande, il n’y a pratiquement aucune demande pour ce produit.
Autorité : bâtir la réputation de votre marque
Comme le définit Google, l’autorité est considérée comme la mesure dans laquelle le créateur de contenu ou le site Web est connu comme une source incontournable sur le sujet.
Si vous devenez une entreprise leader sur vos marchés respectifs, vous obtiendrez une plus grande autorité de marque.
Cela vous rend plus susceptible de recevoir des mentions de magazines industriels, de sites Web, de blogs, de médias sociaux et d’experts du secteur, car ils vous considéreront comme leur source d’informations incontournable.
Mais comment accroître l’autorité de la marque sur différents marchés à l’échelle internationale ? Voyons quelques exemples.
Recherche de mots-clés de navigation
Les mots-clés de navigation sont utilisés lorsqu’un utilisateur recherche spécifiquement un nom de marque ou un site Web.
Réaliser une étude des intentions de recherche de navigation des principales marques et produits dans chaque région est essentiel pour identifier les sites les plus faisant autorité. Cela vous permettra d’identifier les concurrents sur chaque marché et de réaliser une analyse approfondie.
Quelles stratégies sont-ils poursuivis dans ce pays ? Quels facteurs contribuent à leur reconnaissance en tant que sites faisant autorité ? Dans quelle mesure sont-ils bien implantés dans la région ? Que pouvez-vous faire de mieux ou différemment ?
Obtenez des mentions d’influenceurs locaux ou de leaders du secteur
Pour accroître la notoriété de vos marchés potentiels, il est important de vous établir comme la source incontournable et l’expert dans chacun d’entre eux.
Grâce à la recherche de mots clés, à l’analyse des SERP et à l’analyse des concurrents, vous pouvez découvrir de nouvelles opportunités de partage de contenu provenant des voix les plus influentes de chaque pays.
Posez des questions telles que : Quand les influenceurs de ce pays ont-ils partagé votre produit ou service ? Utilisent-ils des vidéos ou des images trouvées via les moteurs de recherche ? Quand en parlent-ils généralement ?
La surveillance des conversations sur les réseaux sociaux est essentielle. Saisissez l’opportunité de devenir une tendance.
Soyez présenté sur les sites Web locaux pertinents
Pour établir votre marque comme la source d’information incontournable dans votre domaine, il est essentiel d’être considéré comme une autorité. Une façon d’y parvenir consiste à créer du contenu ingénieux comme des guides, des didacticiels et des articles pratiques.
Ce contenu augmente la probabilité d’être partagé dans plusieurs langues. Vous pouvez également mener des études sur les tendances du secteur pour renforcer davantage votre autorité.
Être actif sur différents marchés vous donne l’avantage unique d’accéder à des données que d’autres n’auraient peut-être pas. L’utilisation efficace de ces données peut améliorer votre position sur vos marchés respectifs.
Ces efforts peuvent augmenter considérablement vos chances d’être présenté dans les magazines ou médias locaux, ainsi que sur les sites Web du gouvernement ou d’associations, même sur Wikipédia, faisant ainsi de vous l’expert de premier plan dans votre domaine.
Profil d’entreprise locale
Enfin, un autre facteur clé pour démontrer votre autorité est la définition de vos profils locaux, que ce soit sur le profil d’entreprise Google, les profils sociaux ou les annuaires.
L’inclusion précise d’informations dans plusieurs listes concernant votre nom, votre adresse et vos méthodes de contact est essentielle pour transmettre l’autorité et la réputation de la marque aux utilisateurs d’autres pays qui ne peuvent pas vérifier ces informations en personne.
Élargir l’expertise et l’autorité de la marque à l’échelle internationale
Si vous souhaitez vendre à l’échelle internationale, communiquer efficacement l’expertise de votre marque par rapport au produit ou au service, ainsi qu’établir l’autorité de la marque pour devenir la source incontournable dans chaque région, sont des aspects clés pour accroître la visibilité et le succès du produit. .
Cependant, dans le cadre de l’EEAT, il existe des stratégies numériques supplémentaires que vous pouvez mettre en œuvre dans vos approches internationales pour améliorer vos résultats en matière d’expérience et de confiance.
Nous proposerons une analyse plus approfondie de ces stratégies dans nos prochains articles.
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