La question Ask An SEO de cette semaine vient de Carrazana à Cuba, qui demande :
« Comment trouver les bons mots-clés de longue traîne pour les articles ? Je n'arrive pas à trouver les bons mots-clés et les mots-clés de longue traîne pour mon article et mes articles. J'utilise des mots-clés partout. »
Excellente question, Carrazana ! De nombreux professionnels du contenu ont du mal à trouver des mots-clés de longue traîne et beaucoup s'inquiètent du chevauchement entre les publications, également connu sous le nom de cannibalisation des mots-clés et des sujets.
La meilleure façon de trouver des mots-clés à longue traîne et d'éviter la cannibalisation est de changer votre façon de penser sur le besoin de mots-clés par article et d'intégrer des outils de recherche non traditionnels. Alors, résolvons ce problème pour que ce ne soit plus un obstacle pour vous.
Je vais commencer par aborder la cannibalisation, puis passer à l'utilisation de méthodes de recherche de mots clés non traditionnelles telles que les hashtags LinkedIn et les stratégies que notre agence utilise pour générer des idées pour nos clients.
Une chose que je voudrais souligner est de ne pas se concentrer sur les mots-clés, mais de se concentrer sur le sujet et de fournir la meilleure expérience utilisateur possible en fonction de l'intention du sujet.
Cannibalisation
Au lieu de penser aux mots-clés nécessaires, pensez au sujet pour lequel vous écrivez.
Les mêmes mots et expressions peuvent avoir des significations différentes et des intentions différentes selon le sujet, même s'ils sont utilisés de la même manière. Pas dans le sens d'un homonyme ou d'un double sens, mais dans le sens d'une intention de recherche.
La même phrase pour le service doit figurer sur plusieurs pages de contenu, y compris les pages de produits ou de services pour les conversions, et dans les guides pour aider les consommateurs à en savoir plus, à décider où acheter ou comment se préparer. La différence ici est que le sujet change en fonction de l'intention.
Sur la page de conversion, la phrase doit renforcer le fait qu'il s'agit d'une page sur laquelle le consommateur peut effectuer une action. Dans le cas d'un guide pratique, il est plus informatif et devrait aider le consommateur à savoir comment procéder lui-même, à se préparer à la visite du professionnel ou à apprendre comment embaucher la personne adéquate pour le travail.
Les moteurs de recherche sont suffisamment intelligents pour connaître l'intention du contenu et peuvent l'afficher si nécessaire. C'est pourquoi vous devez avoir une intention claire lors de la création de contenu.
Si vous vendez des pommes, ne définissez pas ce qu’est une pomme sur votre page de produit ou de service.
La personne le sait déjà. Au lieu de cela, définissez-le dans un article de blog sur « ce qu'est une pomme ». La page du produit ou du service doit parler des avantages liés à l'utilisation de la pomme en question, comme la cuisiner, la manger directement ou la donner à des animaux spécifiques en guise de friandise.
Vos articles de blog peuvent inclure des définitions, des guides et des comparaisons indiquant quelles pommes sont meilleures à des fins spécifiques et pourquoi, ainsi que d'autres contenus non axés sur la conversion.
La page produit et au moins un guide contiendront tous deux des « pommes pour chevaux », mais l’intention est différente.
Une page montre clairement où vous pouvez acheter une pomme pour nourrir un cheval, tandis que l'autre explique pourquoi cette pomme en particulier est meilleure pour les chevaux, ce qui peut être sa valeur nutritionnelle ou la façon dont les papilles gustatives et le corps d'un cheval réagissent à la teneur en sucre ou en fibres.
Je l'invente pour l'exemple ; ne le prenez pas comme un conseil factuel. Vous pouvez déployer un schéma pour indiquer aux moteurs de recherche quand afficher chaque page en fonction de l'intention de recherche.
Le schéma de produit et de service se place sur les pages où vous souhaitez des conversions, et le schéma de publication d'article ou de blog peut se placer sur les guides et les pages informatives. Les parties d'apprentissage automatique du moteur de recherche examineront les associations autour du texte tandis que d'autres aspects liront le schéma pour déterminer quel est le but de la page.
Une mise en œuvre appropriée et une formulation claire facilitent le travail du moteur de recherche et réduisent les risques de cannibalisation. Maintenant que vous savez comment éviter la cannibalisation, passons à la recherche de sujets de mots-clés à longue traîne.
Trouver des mots-clés à longue traîne
Trouver des expressions clés à longue traîne est simple lorsque vous sortez des outils habituels. Vous disposez de points de données auxquels vos concurrents et tiers n'ont pas accès grâce aux données clients, et il existe des endroits non traditionnels où effectuer vos recherches.
Assistance clientèle
Commencez par lire les transcriptions du service client et du chat en direct. Voyez si vous pouvez extraire les questions qui mentionnent des produits ou services spécifiques ou une catégorie comme les t-shirts bleus ou les pommes rouges. Grâce à ces informations, vous pouvez voir les mots et le langage utilisés par vos clients, et à quelle fréquence.
Ces phrases deviennent des phrases longues pour le contenu de toutes les formes de pages. Vous pouvez également voir les questions qu'ils se posent, les raisons pour lesquelles ils renvoient le produit et les recommandations que le service client propose pour les guider vers la bonne option d'achat.
Ces points de données conduisent à des guides de tailles et à du contenu de comparaison de prix, à des articles indiquant qu'un tissu est meilleur qu'un autre pour un objectif tel qu'un cocktail ou un marathon, et à des réponses aux questions concernant le processus d'achat et de paiement.
Vous constaterez peut-être également qu'il s'agit de questions posées sur vos concurrents, par exemple : lequel de leurs modèles est similaire à un produit spécifique sur votre site Web.
Vous pouvez créer des solutions sur votre site pour générer ce type de trafic en répondant aux questions de vos clients et en optimisant votre site pour eux via la recherche.
LinkedIn, Pinterest, Instagram et autres sites de hashtags
Les sites de médias sociaux qui alimentent une partie de leur recherche et de leur algorithme avec des hashtags sont une mine d’or de sujets.
Accédez à LinkedIn et cliquez sur un hashtag tel que #SEO ou #business. Vous verrez combien de personnes s'y sont abonnées, à quelle fréquence il est utilisé et l'engagement sur le nouveau contenu publié dans le flux du hashtag.
Si le hashtag est utilisé régulièrement et suscite de l'engagement, examinez les publications qui y figurent. En sachant lesquelles suscitent le plus de commentaires, d'activité et d'autres signaux, vous pouvez les utiliser comme base pour créer du nouveau contenu sur votre propre site Web.
En prime, ils peuvent être partagés sur ces plateformes sociales et, espérons-le, susciter également l’engagement des médias sociaux.
Astuce bonus : Les personnes les plus engagées ne le sont peut-être que parce que la personne ou l'entreprise qui a partagé a un public actif. Recherchez trois personnes qui ont un sujet similaire et voyez si deux d'entre elles suscitent l'engagement pour déterminer si elles ont le potentiel d'être virales sur les réseaux sociaux.
Forums et sites de questions-réponses
Ensuite, utilisez les forums et les sites de questions-réponses. Prenez un Reddit forum et branchez-le dans un outil de référencement comme Semrush, Ahrefs ou Moz pour voir les mots-clés et les expressions pour lesquels ils sont classés.
Vous pouvez trouver de nombreuses informations à longue traîne qui pourraient être pertinentes pour vos propres offres de produits ou de services.
Ensuite, regardez les fils de discussion spécifiques qui s'affichent pour ces expressions et voyez si de nouvelles expressions de mots clés à longue traîne sont utilisées par la communauté. Cela vous donne un aperçu de leur état d'esprit. Comparez-le à vos propres données de chat en direct et de service client.
Outils de mots-clés Q&R
Il existe d'excellents outils pour trouver des phrases longues, comme AlsoAsked.com et AnswerThePublic.com. Lorsque vous saisissez une phrase clé, vous pouvez voir les idées de sujets sur lesquels écrire proposées par ces outils et les mots clés qu'ils estiment liés au sujet principal.
Utiliser la saisie semi-automatique sur YouTube et les moteurs de recherche
Le dernier conseil est d'utiliser la saisie semi-automatique sur les moteurs de recherche, y compris YouTube. Une fois sur YouTube, saisissez une partie d'une phrase ou un mot-clé et vous verrez qu'il commence à remplir automatiquement les correspondances potentielles.
Lorsqu'il y en a une qui est pertinente pour votre public, cliquez dessus, puis regardez les titres et les descriptions de chaque vidéo.
De nombreux créateurs utilisent des chapitres, et ces chapitres correspondent à ce que le créateur de contenu a trouvé utile et pertinent pour la phrase. Chacun d'entre eux peut également devenir des sujets et des phrases pour vous. Ensuite, regardez chaque vidéo, écoutez le libellé et les phrases utilisés par le YouTubeur et lisez la section des commentaires ci-dessous.
Vous découvrirez les questions auxquelles la vidéo n'a pas répondu, le jargon utilisé par les utilisateurs et découvrirez d'autres idées de contenu ainsi que les lacunes que vous pouvez combler pour apporter de nouvelles informations. Cette même stratégie s'applique à TikTok, Instagram Reels et d'autres plateformes de contenu vidéo.
Il ne manque pas de moyens pour trouver des expressions clés à longue traîne ; la seule limite est votre propre créativité.
En tant que rédacteur de contenu et professionnel du référencement, vous en avez des tonnes ! J'espère que cet article vous aidera à trouver davantage de sujets d'écriture.
Plus de ressources :
