Comment trouver les meilleurs mots-clés SEO (et pourquoi c’est important)

Étape 1. Comprendre pleinement l’intention de recherche de l’utilisateur

Il est facile de prendre les mots-clés que vous aimez dans un outil de recherche de mots-clés et de les placer sur votre site. Mais si vous pensez que cette stratégie est une mauvaise idée, vous avez raison.

Trouver les bons mots-clés nécessite une planification.

La clé est de réfléchir à votre recherche de mots clés ; vous aurez de bien meilleures chances de rendre votre site plus visible dans les recherches.

Voici donc la première étape : avoir une compréhension complète de l’intention de recherche de l’utilisateur.

Qu’est-ce que l’intention de l’utilisateur ?

Les mots-clés peuvent être divisés en catégories en fonction de leur objectif :

• Intention commerciale : lorsque les utilisateurs recherchent quelque chose à acheter ou comparent des produits. Exemple: meilleurs types de pizza.
• Intention transactionnelle : quand ils veulent dépenser de l’argent pour quelque chose de spécifique (à ne pas confondre avec commercial !) Exemple: commander une pizza.
• Intention informative : quand ils veulent apprendre quelque chose. Exemple: comment sculpter une citrouille.
• Intention de navigation : lorsqu’ils souhaitent trouver un site ou une page. Exemple: Nicolas Cage Twitter.
• Intention de localisation : quand ils veulent trouver une place. Exemple: lave-auto près de chez moi.
• Intention saisonnière : quand ils veulent quelque chose lié à une période. Exemple: Décorations d’Halloween.

Comme vous pouvez le constater, tout le monde navigue sur le Web avec un objectif différent en tête.

Pour certains, il s’agit de s’amuser, d’acheter quelque chose, d’apprendre quelque chose, de trouver un chemin – la liste est longue.

Et ces objectifs ne se recoupent pas toujours : par exemple, quand vous voulez juste regarder une vidéo amusante, vous n’êtes probablement pas d’humeur à dépenser de l’argent.

Comme vous pouvez le constater, connaître la différence peut faire ou défaire votre entreprise.

Utilisez le mauvais mot-clé et vous n’obtiendrez aucun visiteur souhaitant réellement devenir client.

Les mots clés doivent correspondre au créneau et aux sujets de votre site. Si vous souhaitez réussir à attirer le type de public souhaité, votre contenu doit :

1. Correspondre les désirs et les intérêts de votre public.
2. Inclure expressions qu’ils utilisent souvent lorsqu’ils recherchent ce qu’ils veulent.

Voici le combo qu’il vous faut : le contenu et les mots-clés qui reflètent l’intention de recherche de l’utilisateur. Les deux ne peuvent travailler qu’ensemble.

Étape 2. Trouvez les meilleurs mots clés

Maintenant que vous savez quel type de mots-clés vous devez rechercher, vous pouvez passer à l’étape suivante : les trouver.

C’est là que les outils SEO entrent en jeu.

Ces outils de recherche de mots clés sont nécessaires pour mesurer l’efficacité des mots clés et fournir des chiffres utiles, et voici pourquoi.

Lorsque les gens recherchent des éléments sur Google, ils utilisent souvent des expressions de recherche identiques ou similaires. (Exemple: Décorations d’Halloween et Décorations d’Halloween DIY.)

Les outils de référencement peuvent compter la fréquence à laquelle les gens utilisent un mot-clé donné.

Ils l’affichent dans une mesure appelée volume de recherche, et c’est généralement mensuel (c’est-à-dire le nombre de recherches par mois). Un nombre plus élevé signifie que plus de personnes utilisent le mot-clé.

Mais il y a un hic : les expressions de recherche les plus utilisées ont tendance à être trop courtes et trop vagues, ne reflétant absolument pas l’intention de recherche de l’utilisateur.

Cela a du sens quand on le regarde du point de vue des utilisateurs. Avez-vous déjà recherché quelque chose sur Google sans bien comprendre ce que vous voulez exactement ? Vous avez d’abord essayé une requête de recherche simple, puis une requête plus descriptive qui a un peu réduit les résultats de la recherche et vous a donné la bonne réponse.

Si vous en avez fait l’expérience, vous savez par vous-même que les expressions de recherche longues (ou les mots-clés à longue traîne) fonctionnent bien mieux que les courtes.

Alors, quelle est la meilleure pratique pour les mots-clés ? Nous avons une excellente formule à suivre.

Quelle est la formule du mot clé parfait ?

Nous recommandons que vos expressions de mots clés :

1. Être descriptif (au moins 3 mots).
2. Refléter le intention de recherche de l’utilisateur.
3. Avoir un volume de recherche mensuel élevé.

Il est temps de démarrer l’outil de suggestions de mots clés de WebCEO et de commencer la chasse.

Entrez vos idées de mots clés et l’outil affichera les expressions de recherche les plus populaires qui leur sont associées.

Aussi, vous souvenez-vous des mots-clés saisonniers ? Faites attention au Tendances de recherche colonne : elle indique la fréquence à laquelle un mot-clé est utilisé chaque mois.

Mais ce n’est pas tout. Vous pouvez trouver des mots-clés encore plus efficaces dans le même outil.

• Onglet Espionner les concurrents : Entrez l’URL de votre concurrent en ligne et voyez tous ses mots-clés. Utilisez-le en tandem avec le rapport Classement des concurrents par mot clé. Si un concurrent n’est pas très bien classé pour un mot-clé avec un volume de recherche décent, cela signifie qu’il n’utilise pas beaucoup ce mot-clé – et si VOUS l’utilisez davantage, vous pouvez facilement surclasser votre concurrent !
• Onglet Requêtes principales : Il montre l’efficacité avec laquelle vous utilisez les mots-clés sur votre site. Si vous optimisez une page pour un mot-clé, celle-ci apparaîtra dans la recherche et ce rapport affiche combien d’utilisateurs ont vu votre site dans Google et cliqué dessus. Si un mot-clé vous donne beaucoup d’impressions mais peu de clics, vous devez peaufiner les pages qui utilisent ce mot-clé et améliorer leurs performances.

N’oublions pas non plus les fonctionnalités utiles de Google telles que la saisie semi-automatique et People Also Ask. Ces fonctionnalités suggèrent des expressions de recherche utilisées par d’autres personnes – et de plus, ces expressions sont souvent des mots-clés à longue traîne. Une valeur sûre à utiliser sur votre site ! (Même si cela ne fait pas de mal de vérifier leur volume de recherche et leur pertinence saisonnière de toute façon.)

Enfin, les mots-clés et expressions liés à vos mots-clés principaux peuvent tout aussi bien vous être utiles, même s’ils sont en faible volume.

Par exemple, si vous gérez un blog de fitness et que vous avez un article sur l’entraînement du dos, vous souhaitez absolument mentionner tous les groupes musculaires et les différents exercices qui ciblent chacun d’eux. Même si les amateurs de gym ne recherchent généralement pas les « losanges » sur Google.

Étape 3. Utilisez efficacement les mots-clés sur votre site

Tout d’abord : combien de mots-clés devez-vous utiliser sur une page ?

L’anglais est une langue riche (comme n’importe quelle autre) et il existe de multiples façons de décrire à peu près n’importe quoi. Lorsque des millions de personnes recherchent la même chose, elles n’utilisent pas toutes les mêmes mots. Ils utilisent une grande variété de requêtes de recherche différentes, parfois même en même temps.

Cela signifie que pour utiliser efficacement les mots-clés, vous ne pouvez pas en choisir un seul pour optimiser une page. Vous devez utiliser plusieurs mots-clés connexes à la fois pour ratisser large.

Dans cet esprit, vous pouvez enfin commencer à faire bon usage de vos mots-clés. Il existe deux manières principales de procéder :

1. Utilisez des mots-clés pour optimiser les nouvelles pages.
2. Utilisez de nouveaux mots-clés pour actualiser les anciennes pages.

Où dois-je mettre mes mots-clés ?

Voici les endroits où mettre vos mots-clés :

• L’URL de la page.
• Titre de la page.
• Meta Description.
• Rubriques H1-H4.
• Tout au long du texte.

Si vous souhaitez faire plus que simplement optimiser une page Web, vous pouvez également essayer ces utilisations plus spécialisées des mots-clés :

• Noms de fichiers images et textes ALT. Vos images apparaîtront alors dans Google Image Search.
• Titre de la vidéo, description, transcription et nom de fichier de la vignette. Pour la recherche de vidéos Google, bien sûr. Fonctionne même pour les vidéos YouTube.
• Textes de liens internes et externes. Les mots-clés placés ici affectent la page liée (c’est-à-dire l’aident à se classer), et non la page sur laquelle ils sont utilisés.

Cela fait beaucoup d’endroits et vous ne voulez en manquer aucun. Les outils de référencement peuvent vous aider à trouver les emplacements importants que vous avez oublié de remplir.

Analysez votre site avec l’outil de problèmes sur la page de WebCEO pour voir si votre carte de placement de mots clés est complète.

Notez la mention des résultats de recherche vidéo de Google. Ils apparaissent dans la recherche avec les résultats réguliers, et vous souhaitez absolument occuper autant d’espace que possible sur la page 1.

Et il existe une troisième façon d’y parvenir : les extraits en vedette. Le chemin le plus simple vers la position 0 consiste à créer une FAQ sur votre site et à l’optimiser avec des mots-clés de questions à longue traîne. Sans surprise, c’est ainsi que vous pouvez également vous retrouver dans la recherche vocale.

Étape 4. Évitez ces grosses erreurs lors de l’utilisation de mots clés

Bien sûr, même les meilleurs mots-clés peuvent être mal utilisés et ruiner tout votre travail.

Quelles sont les principales choses à ne pas faire en matière de mots-clés ?

• N’utilisez pas les mêmes mots-clés pour plusieurs pages. Cela amène les pages de votre site à entrer en compétition les unes avec les autres pour le classement et à chuter ensemble. Rivalisez uniquement avec d’autres sites !
• Ne placez pas de mots-clés là où ils n’appartiennent pas. Certains webmasters utilisent trop souvent des mots-clés dans leurs textes pour tenter de dire à Google « c’est pertinent » – ce qu’on appelle le bourrage de mots-clés. Mais tout ce qu’ils obtiennent, c’est un texte qui semble anormalement boudé, rejeté par les utilisateurs et par Google. Plutôt, écrivez sur vos sujets en profondeuret vous finirez par utiliser juste la bonne quantité de mots-clés.
• Ne soyez pas trop avare de mots-clés. L’extrême opposé du bourrage de mots clés peut également causer des problèmes. Si vous n’utilisez un mot-clé qu’une ou deux fois sur la page entière, Google risque de ne pas le considérer comme suffisamment pertinent – ​​et la page n’apparaîtra pas sur un SERP pour ce mot-clé.
• N’oubliez pas l’intention de recherche. Avant d’utiliser un mot-clé, posez-vous la question : « Pourquoi quelqu’un taperait-il ceci dans Google ? » Si vous pouvez vous mettre à la place de l’utilisateur et comprendre son processus de réflexion, vous pouvez filtrer les mots-clés qui ne conviennent pas à votre contenu.
• N’oubliez pas d’utiliser des mots-clés qui convertissent (c’est-à-dire mènent à une action). Ceci est particulièrement important pour les pages à finalité transactionnelle sur lesquelles vous souhaitez que les visiteurs faire quelque chose, pas seulement admirer votre écriture et vos visuels.

Étape 5. Surveillez les performances de vos mots clés

Avez-vous trouvé et utilisé les meilleurs mots-clés ?

Ensuite, l’étape suivante consiste à observer leurs performances.

Surveillez les résultats de votre travail dans le rapport de classement des sites de WebCEO.

Voici comment l’utiliser :

1. Ouvrir Paramètres.
2. Dans le Mots clés onglet, ajoutez tous vos mots-clés et cochez leurs cases.
3. Dans le Moteurs de recherche ajoutez l’endroit où vous souhaitez vérifier votre classement (moteur de recherche et emplacement).
4. (Facultatif) Dans le Résultats de recherche cochez tous les différents types de résultats que vous souhaitez suivre.
5. Cliquez sur Sauvegarder.

Et laissez l’outil vous fournir votre premier rapport.

Pour voir comment le classement de vos mots clés évolue, effectuez régulièrement de nouvelles analyses. Vous pouvez configurer l’outil pour qu’il le fasse automatiquement en cliquant sur Planification de l’analyse.

Et après?

Si le classement de vos mots clés est élevé, tant mieux ! S’ils sont faibles ou commencent à baisser, cela signifie qu’un autre site Web vous vole la vedette – dans ce cas, vous souhaiterez peut-être affiner d’autres aspects du référencement.

Quoi qu’il en soit, restez à l’écoute de l’actualité de votre niche et des sujets de votre expertise. Tout changement et innovation peut entraîner l’émergence de nouveaux mots-clés que vous souhaiterez utiliser.

Emballer

Il s’avère que la recherche de mots clés est beaucoup plus complexe qu’on pourrait le penser. Mais la récompense pour avoir bien fait les choses ne se limite pas aux classements et aux revenus. En choisissant soigneusement les mots-clés pour votre site, vous acquérez une meilleure compréhension de votre public cible – et cela vous permet certainement de mieux gagner de nouveaux clients.