La mise à jour principale de décembre de Google s’est déroulée du 11 au 29 décembre. Les premières analyses partagées après le déploiement indiquent un schéma familier. Les sites dotés d’une force plus restreinte et spécifique à une catégorie semblent gagner du terrain par rapport aux pages plus larges et généralistes dans plusieurs secteurs verticaux.
Aleyda Solís, consultante en référencement international et fondatrice d’Orainti, a publié une analyse sur LinkedIn détaillant l’impact de la mise à jour dans les catégories de publications, de commerce électronique et de SaaS.
Ce qui a changé
Sur la base des exemples partagés par Solís, la mise à jour semble récompenser les pages qui correspondent à la requête avec une expertise directe de la catégorie. L’effet apparaît plus clairement sur les termes du produit « best of » et intermédiaire.
Publications
Les sites de publication ont perdu leur classement pour les requêtes « best of » et plus larges que Google considérait auparavant comme informatives. Les marques et les sites commerciaux ayant une autorité directe sur les produits sont désormais mieux classés pour ces termes.
Solís a cité les guides Games Radar qui répondaient à des requêtes telles que « Meilleurs jeux Steam Deck », « Meilleurs jeux coopératifs » et « Jeux vidéo à venir ». Les pages des catalogues Nintendo et Epic Games ont augmenté pour les mêmes requêtes.
Commerce électronique
Les grands détaillants ont perdu du terrain sur les requêtes de produits à mi-entonnoir au profit des détaillants spécialisés et des marques faisant preuve d’une autorité spécifique dans les catégories de produits.
Macy’s a diminué pour les « bottes d’hiver pour femmes », les « manteaux d’hiver » et les « eaux de Cologne pour hommes ». Columbia, The North Face et Fragrance Market ont augmenté pour les mêmes durées.
SaaS
Plateformes et publications SaaS non spécialisées abandonnées pour les requêtes liées aux logiciels. Sites de logiciels plus spécialisés gagnés avec des pages de destination ciblées et du contenu de ressources.
Zapier, Adobe et CNBC ont diminué pour les requêtes telles que « Logiciel de comptabilité pour petites entreprises » et « Logiciel de comptabilité pour entreprise individuelle ». Freshbooks et Xero se sont enrichis de pages de destination dédiées.
Solís a qualifié la mise à jour de « encore une autre itération pour récompenser la spécialisation, l’expertise et présenter un contenu plus commercial provenant de marques ou de détaillants spécialisés, plutôt que de plateformes ou de publications de commerce électronique génériques ».
Les éditeurs de presse sont durement touchés
Les éditeurs de presse ont connu une forte volatilité lors de la mise à jour.
Will Flannigan, rédacteur en chef SEO pour le Wall Street Journal, a partagé les données SISTRIX montrant que les éditeurs de presse basés en Inde ont perdu leur visibilité dans les résultats de recherche américains. L’Hindustan Times, l’India Times et l’Indian Express ont tous affiché des trajectoires descendantes.
Glenn Gabe, président de G-Squared Interactive, a suivi les mouvements sur les sites d’information tout au long du déploiement. Il a noté les impacts sur Discover, Google News et Top Stories.
« Il y a eu une tonne de volatilité chez les éditeurs de presse avec la mise à jour générale de décembre », a écrit Gabe sur LinkedIn. « Et il ne s’agit pas seulement des éditeurs basés en Inde… il s’agit également des éditeurs de presse dans de nombreux pays (y compris un certain nombre de grands éditeurs ici aux États-Unis, en baisse ou en forte hausse). »
Lors du déploiement, certains éditeurs ont signalé de fortes baisses de Discover. Glenn Gabe a écrit que les éditeurs avec lesquels il a parlé « ont perdu une tonne de visibilité/trafic Discover ».
Pour les actualités en particulier, cela vaut la peine d’être suivi avec le système Topic Authority de Google. Ce système fait apparaître des sources expertes pour certaines requêtes « d’actualité » dans des domaines spécialisés.
Nous avons couvert Topic Authority lors de son lancement. La volatilité de décembre suggère que Google continue de s’appuyer sur des signaux approfondis pour l’actualité, même si les mécanismes diffèrent selon la surface et le type de requête.
Pourquoi c’est important
Cette mise à jour s’ajoute à une tendance que les sites généralistes ressentent depuis des années. Il devient plus difficile de maintenir des classements larges et non spécialisés lorsque les marques et les sites spécialisés publient des pages qui correspondent clairement à la catégorie de produits.
Dans les données NewzDash partagées par John Shehata, la part du trafic de Google Web Search depuis les surfaces Google vers les éditeurs d’actualités est passée d’environ 51 % à environ 27 % sur deux ans, tandis que la part de Discover a augmenté.
Cela n’explique pas pourquoi Google a apporté des modifications, mais cela aide à expliquer pourquoi la volatilité de Discover frappe plus fort lorsqu’une mise à jour principale est effectuée.
De plus, ce modèle suggère que Google pourrait reclasser les requêtes « best of » comme ayant une intention commerciale plutôt qu’informative.
Dans le domaine du commerce électronique, les détaillants spécialisés surpassent les grandes plateformes dans les requêtes à mi-entonnoir, car ils font preuve d’autorité en matière de catégorie. Pour les éditeurs créant du contenu de recommandation de produits, vous êtes désormais confrontés à une concurrence directe de la part des marques elles-mêmes.
Pour les éditeurs de presse, la volatilité de Discover crée un problème de planification. Lorsque les mises à jour arrivent sur ce canal, la perte de trafic peut être rapide pour les éditeurs qui ne se concentrent pas sur une niche spécifique.
Regarder vers l’avenir
La mise à jour principale de décembre s’est terminée le 29 décembre après un déploiement de 18 jours.
Les sites concernés par la mise à jour peuvent consulter les conseils de Google sur les mises à jour principales. Pour les sites touchés par l’inclinaison de la spécialisation, la voie à suivre implique probablement de démontrer une expertise plus approfondie dans des domaines thématiques plus restreints plutôt que de rivaliser sur l’étendue.
