Dans un secteur aussi concurrentiel que la publicité et le marketing numérique, les créatifs, les scientifiques et les stratèges doivent se tenir à jour en termes de contexte pour disposer d’outils tels que le la pensée de conception afin de délivrer à votre audience l’un des facteurs les plus attendus de vos campagnes : Innovation
Cependant, bien que la magie des idées et la créativité génèrent beaucoup d’attentes, l’efficacité et la praticité sont toujours d’une grande importance au sein des organisations, un équilibre strict doit donc être atteint entre les deux éléments. Compte tenu de ce besoin d’offrir des solutions intéressantes, et en même temps de garantir d’excellents résultats, de nombreuses entreprises s’appuient aujourd’hui sur la méthodologie de l’innovation ou la pensée de conception.
le design thinking ou la pensée de conception c’est une vision stratégique qui s’appuie sur la logique qu’un concepteur applique pour résoudre des problèmes. En marketing numérique, cette approche facilite le développement d’une campagne, en se concentrant principalement sur sa phase de création dans le but de livrer un produit final capable de satisfaire les intérêts de l’acheteur ou de la cible.
La stratégie de le design thinking dans le marketing digital, est entièrement applicable dans des ressources telles que la rédaction ou dans la conception et la programmation de votre site Web. Pour ce faire, vous avez essentiellement besoin de 3 éléments fondamentaux parfaitement adaptés pour obtenir d’excellents résultats :
Empathie |
La créativité |
Rationalité |
| Comprenez vos utilisateurs et identifiez-vous parfaitement aux besoins de votre public. | Génère des propositions suggestives mais viables jusqu’à la définition de solutions innovantes réalisables. | Essayez d’aligner les solutions que vous avez déjà développées sur votre contexte géographique, culturel ou commercial. |
Décidément, l’environnement numérique apporte avec lui de multiples avantages qui peuvent facilement devenir un défi pour ceux qui travaillent dans le monde de la publicité et du marketing. Cependant, appliquez le la pensée de conception Dans ce domaine, il permet d’organiser les informations de manière plus naturelle, ce qui facilite un flux plus intuitif et de meilleures chances de réussite.
Pour identifier le chemin vers la solution que vous recherchez, vous devez passer par chacune de ces phases :
être impliqué
Analysez le panorama et l’environnement de votre public, vous pourrez ainsi avoir un meilleur recul pour comprendre vos utilisateurs, définir leurs particularités, découvrir leur routine, identifier leur langue et leur style de vie, et vous pourrez comprendre comment pour répondre à leurs besoins.
se concentrer
Ne vous perdez pas, si vous savez déjà à qui adresser votre message, veillez à ne conserver dans votre campagne et vos propositions que les informations qui valorisent réellement votre audience. Aussi bien sur les réseaux sociaux que sur les landing pages, être court et concis sera beaucoup plus productif pour vous et plus accessible à vos clients potentiels.
Crée
Avec un objectif clair et une cible bien définie, la prochaine étape de votre campagne sera de développer différentes façons de présenter votre proposition. Rappelons que selon les neurosciences et autres théories du marketing digital comme le neuromarketing, il faut s’appuyer sur divers éléments pour susciter l’intérêt. L’utilisation de différentes perspectives pour aborder le problème peut être la clé pour créer quelque chose d’unique.
définir
Lorsque vous avez plusieurs propositions prêtes, comparez-les, modifiez-les ou combinez toutes les idées applicables au marché. À ce stade, vous devez bien analyser le contexte et écarter ceux qui ne sont pas réalisables pour des raisons budgétaires. Identifiez quels sont les meilleurs éléments de brainstorming, comment vous les appliquerez et dans quels canaux ils pourraient avoir de meilleurs résultats.
Évaluer
Comme nous l’avons mentionné précédemment, le produit ou « prototype » que vous obtenez à l’issue de cette méthodologie d’innovation peut être extrapolé à différentes ressources. Par exemple, certaines idées peuvent être plus utiles pour les publicités SEM tandis que d’autres peuvent être plus efficaces si elles sont appliquées à une campagne de marketing par e-mail. Analyser les métriques et définir les faiblesses grâce aux résultats pour appliquer des changements constants est le secret du succès.
Chez Lemon Digital, nous avons la combinaison parfaite de cadres et d’artistes, ajoutée à notre solide connaissance des utilisateurs et à la vaste expérience d’une équipe multidisciplinaire ouverte à offrir différents points de vue lors de la conception de vos stratégies marketing. Faites confiance à notre pensée critique et créative et vous obtiendrez un produit différent.
