Rebranding
C’est la création d’un nouveau look pour un produit ou une entreprise établie. Le but habituel de changement de marque est d’influencer la perception que le client a de vos services en dynamisant la marque avec une proposition plus moderne et pertinente adaptée à ses besoins.
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Rebranding : En quoi consiste?
Les efforts de rebranding peuvent inclure un changement de nom, un nouveau logo ou un nouveau packaging, et des supports marketing mis à jour qui incluent les tendances récentes, des jeux de mots ou des stratégies de niche. Cependant, le changement de marque Il ne doit pas se limiter à créer une nouvelle image d’entreprise, mais plutôt à projeter la marque avec la plus grande personnalité et valeur pour l’utilisateur.
Une marque qui vient à l’esprit, produit une réaction…
mais une marque qui touche le cœur, génère de l’engagement.
Projeter une nouvelle image d’entreprise ne doit pas être une tâche difficile, c’est simplement un changement de direction intentionnel avec des propositions de valeur définies et en ligne avec les expériences liées à la marque pour ses consommateurs. Par conséquent, il n’est pas nécessaire d’analyser et de préserver les éléments positifs pour éliminer l’inutile, car même les plus petits changements peuvent faire une grande différence.
Pourquoi mettre en place le Rebranding ?
Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles une entreprise a recours à une stratégie marketing. changement de marque présenter une image de marque intéressante et différente. Parmi les attentes les plus courantes figurent :
- Repositionner l’entreprise et moderniser la vision de l’entreprise pour refléter un changement d’orientation sur ses produits,
- Mettre en valeur l’entreprise de ses concurrents,
- Mettre à jour la conception pour plaire à un marché plus jeune, élargir la portée de l’entreprise
- Refléter une fusion ou une acquisition importante.
Cependant, d’autres entreprises ont recours à changement de marque pour la gestion de la réputation, pour se distancer des problèmes du passé.
Le Rebranding cela peut insuffler une nouvelle vie à votre entreprise ou à votre produit, mais vous aurez besoin des conseils d’experts en marketing pour développer la stratégie, car il s’agit d’un processus qui nécessite une vision et une réflexion créative, à exécuter de la bonne manière en fonction des raisons.
Redynamiser l’image de votre entreprise
Le changement de marque n’est pas seulement un exercice trivial, mais une décision commerciale calculée. C’est une décision consciente d’améliorer la réputation et l’image de votre entreprise. Rafraîchir l’identité de votre marque peut ajouter de l’énergie à votre entreprise, tant à l’intérieur qu’à l’extérieur.
Envoyez le bon message aux personnes intéressées
Le changement de marque de l’entreprise fait une déclaration claire aux parties prenantes : « Nous sommes une entreprise en pleine croissance, évolutive et ambitieuse qui peut évoluer avec son temps. » Le changement de marque affecte non seulement les clients, mais peut également avoir un effet très positif sur le sentiment des investisseurs et des actionnaires, et montre aux employés que l’entreprise est réactive à un marché en évolution.
Ajouter de la valeur à votre entreprise
Il a été démontré que l’image de marque ajoute de la valeur à une entreprise, une marque prospère a sa propre valeur intrinsèque. En règle générale, les gens sont plus susceptibles de payer plus pour un produit bien noté que pour un produit largement sans marque ou mal marqué. Cela peut souvent être difficile à quantifier, mais les finances parlent d’elles-mêmes.
Simplifier une offre compliquée
Nous l’avons tous vu. Lorsqu’une entreprise crée de nouveaux produits et services, elle crée de nouveaux logos correspondants, souvent sans aucun plan prédéterminé. C’est bien pour un court laps de temps, mais cela devient vite très compliqué et déroutant pour les clients. En renommant non seulement votre entreprise, mais également toutes les sous-marques ou marques de produits, vous pouvez simplifier votre offre et paraître plus professionnel.
Refléter l’évolution de votre entreprise
Votre offre commerciale est susceptible de changer au fil du temps à mesure qu’elle se développe. Que vous développiez de nouveaux produits pour répondre à de nouvelles demandes ou pénétriez de nouveaux marchés. Généralement, la marque d’une entreprise est laissée pour compte. Rafraîchir la personnalité de votre marque peut refléter avec précision qui vous êtes aujourd’hui et maintenant. Cela offre une plus grande clarté à l’intérieur et à l’extérieur de l’entreprise et instille la confiance dans l’esprit de vos clients.
Apporter de la clarté à une acquisition
Les avantages de changement de marque elles sont souvent plus apparentes avec les fusions et acquisitions. Le changement n’est jamais facile. Rapprocher deux ou plusieurs entreprises peut être un énorme défi qui doit être géré avec soin. Mélanger les cultures, les processus, les services et les clients établis peut rapidement prêter à confusion.
La stratégie de changement de votre marque établit un nouvel ensemble de règles à suivre, modifiant une partie de l’idée préconçue existante pour attaquer les faiblesses et augmenter les chances de succès. Sans aucun doute, les avantages de changement de marque Ils sont multiples et les résultats sont impressionnants.
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