La question Ask An SEO de cette semaine vient de Nazim d'Islamabad, qui demande :
« J'ai un site Web de comparaison/agrégation de prix avec le domaine de mon pays. Je veux demander quel type de backlinks/messages d'invités dois-je avoir (local/international).
De plus, devrais-je également créer des backlinks vers ma page d’accueil ou mes pages de catégorie/individuelles ? De plus, (nom supprimé) et (nom supprimé) sont-ils des plateformes authentiques pour la création de backlinks ? »
Excellente question, Nazim, et heureux de vous aider.
Je divise la réponse en trois sections : la première concerne la publication d'invités en général, puis la page d'accueil ou la catégorie et les pages individuelles, et la dernière est l'endroit où obtenir des liens de qualité.
Les deux premiers ont un TL;DR si vous manquez de temps. Sinon, il y a une explication plus longue si vous voulez les réflexions ou la théorie du référencement qui se cache derrière.
Je voudrais souligner où obtenir des backlinks avant d'entrer dans le reste de l'article.
Où obtenir des backlinks
Si vous voulez des backlinks qui peuvent faire bouger les choses et renforcer la stabilité, cela se résume à des backlinks de qualité et naturels. Cela signifie que le site Web doit :
- Ne précisez pas qu'ils autorisent la publication d'invités ou de publireportages n'importe où (sauf dans le cas des médias de masse, car les publireportages sont clairement indiqués).
- Autorisez uniquement les contributeurs sélectionnés et compétents qui sont invités à rédiger des articles.
- Mettez en place des politiques de contrôle de qualité, notamment en utilisant des attributs de lien appropriés tels que « sponsorisé, nofollow, etc. »
- Ne créez pas de liens externes vers des sites non pertinents sur le plan thématique, et certainement pas vers les grands P (porno, salaire, pilules, prêts personnels, etc.), sauf si vous êtes dans ces secteurs.
- Rendre difficile l'obtention d'un lien réel (les réseaux sociaux, les forums et les commentaires de blog permettent à n'importe qui de publier, et beaucoup autorisent les liens, ils ne sont donc pas gagnés ou difficiles à obtenir).
Vous pouvez obtenir des liens de qualité à partir de :
- Sites de médias locaux et blogs pour les entreprises locales.
- Publications industrielles et commerciales.
- Sites Web de niche et créateurs de contenu.
- Médias nationaux dans les sections directement pertinentes et non affiliées.
- Des cascades et des événements de relations publiques qui ont des liens directs (pas de bourses ou de subventions) avec vos produits et services réels (ne faites pas de bourse de surf et attendez-vous à un classement à long terme).
Publication d'invités pour les backlinks
TL;DR : Les publications d'invités ont leur place, mais elles ne doivent pas être utilisées pour créer des backlinks, car les publications d'invités ne sont pas gagnées.
La publication d'invités peut renforcer la confiance en vous en tant qu'expert ou autorité de marque et attirer vers votre site Web un public intéressé par le contenu que vous produisez, les produits que vous vendez ou les services que vous proposez.
La publication d'invités ne doit être effectuée que sur des sites Web d'actualité avec une audience active, où l'acquisition d'audience – et non les backlinks – est l'objectif.
Quand ne pas publier de messages d'invités
La première chose est que les fournisseurs de publications d'invités et de bases de données de liens, d'après mon expérience, sont des signaux d'alarme en termes de référencement et ne devraient pas être utilisés.
Cela ne veut pas dire que les bons n’existent pas. Pensez-y de cette façon.
Si vous utilisez les mêmes systèmes que tout le monde, et qu'il s'agit des mêmes sites, ou que le coût d'entrée est faible, vos liens feront probablement partie d'un PBN (réseau de blogs privés, également connu sous le nom de fermes de liens, roues de liens). , réseaux d'échange de liens, etc.) ou réseau facilement cartographié.
Les moteurs de recherche ignoreront ces liens et vous perdrez votre temps et votre argent. D’autres fois, ils pourraient conduire à une action contre votre site Web car ils ne sont pas naturels.
Plus important encore, si vous pouvez y accéder ou en voir une liste, pensez-vous que les moteurs de recherche ne peuvent pas y accéder ?
Il existe des outils tiers comme Majestic SEO qui les basent de données et les cartographient à tout moment.
S'ils sont capables de trouver des PBN et des anneaux de publication d'invités en tant qu'entreprise indépendante, Google, Bing et les sociétés géantes pourront probablement le faire à une échelle beaucoup plus grande.
Si ces sites se permettent d'être répertoriés dans des bases de données et autorisent activement la publication d'invités ou la vente de liens parce qu'ils en tirent des revenus, ils seront probablement ignorés ou éventuellement provoqueront une action manuelle pour la création de liens non naturels.
Concentrez-vous plutôt sur les liens que d’autres sites n’ont pas et qui ne font pas partie de ces systèmes ou plateformes.
Obtenir les liens que personne d’autre n’a à partir de sites Web pertinents et de véritables sites Web non payants aide à faire avancer les choses, surtout si le site est une autorité de confiance dans votre niche.
Quand publier un article en tant qu'invité
Si vous décidez que la publication d'invités fait partie de votre plan d'affaires, concentrez-vous sur les sites Web qui sont pertinents pour votre secteur et comptez vos utilisateurs comme abonnés.
Le site Web doit également disposer d’un lectorat qui revient au moins une fois par semaine pour lire le nouveau contenu publié.
Le Search Engine Journal en est un bon exemple.
Je ne l'utilise pas pour créer des backlinks vers mon blog, mais j'y contribue car l'un des services proposés par mon agence marketing est le référencement.
Les spécialistes du marketing interagissent avec les webinaires, les podcasts, les newsletters, les réseaux sociaux de SEJ et reviennent régulièrement pour découvrir du nouveau contenu.
En contribuant via les colonnes, je touche un public de marketeurs, qui est mon public cible.
Certains d'entre vous m'écrivent également et me demandent comment s'abonner et avoir accès au fur et à mesure que je publie de nouveaux contenus (merci d'ailleurs, j'en informe la rédaction).
Être chroniqueur me permet d'instaurer la confiance avec le lectorat qui revient. Je ne le fais pas pour les backlinks, et je ne pense pas avoir jamais extrait mon site d'un de mes articles.
S'il existe un lien, il a été ajouté par ses éditeurs parce qu'ils pensaient que ma ressource était de suffisamment bonne qualité et qu'ils n'en avaient pas leur propre.
Lien vers la page d'accueil ou une page de catégorie
TL;DR : Lien vers votre page d'accueil et non vers une page de catégorie.
Les catégories ne fournissent pas plus d'informations ou de valeur ; les liens des pages de catégories sont utilisés pour jouer avec le système et travailler contre vous. Les catégories seront classées naturellement lorsque le reste du site Web sera digne de confiance.
Pour que les publications d’invités et les backlinks semblent naturels, vous devez faire référence à votre propre marque et page d’accueil.
L'alternative est que si vous avez une ressource et que le site que vous proposez n'en a pas une équivalente, obtenez le lien vers votre ressource car elle est originale et la seule disponible.
Explication plus longue
Je recommande toujours les liens de page d'accueil hors de la marque lorsqu'il s'agit de création de liens, en particulier avec la publication d'invités.
Être une marque recherchée par les gens envoie un signal très fort : vous êtes une autorité en matière d'algorithmes.
Lorsque les internautes recherchent votre site par nom, ils ajouteront probablement également des modificateurs à la requête, tels que des couleurs, des tailles, des adjectifs, des marques, etc.
Ces modificateurs indiquent pourquoi les gens visitent votre site Web.
Cela pourrait être la meilleure recette de brownies pour des problèmes de santé comme le diabète, quelle couleur de peinture convient à un salon contemporain ou quelle marque de serveurs et de racks est nécessaire pour un centre de données.
Ces modificateurs avec votre marque permettent aux moteurs de recherche de savoir que s'ils souhaitent que la personne qui effectue la recherche continue à utiliser leur moteur, elle doit explorer et indexer une plus grande partie de votre site Web pour trouver la page ou la catégorie spécifique recherchée par son chercheur.
Si le moteur de recherche a uniquement indexé votre page d'accueil, mais que la personne souhaite une gamme de produits spécifique, le moteur de recherche fait travailler son utilisateur plus dur que les autres moteurs de recherche en lui demandant de rechercher les pages.
Voici un exemple. Si vous vendez de la peinture murale et que les moteurs de recherche n’ont que votre page d’accueil, ils donneront ce résultat lorsque les gens rechercheront votre entreprise par son nom.
Soudain, la couleur que vous avez développée est devenue la couleur de l’année ; désormais, les gens recherchent votre marque ainsi que le nom de la couleur ou la combinaison numérique pour la trouver.
En n’explorant et n’indexant pas votre site, il ne peut pas faire apparaître cette page spécifique, contrairement aux autres moteurs de recherche.
Si d’autres moteurs de recherche présentent cette couleur spécifique, ils gagnent l’utilisateur. Lorsqu'un plus grand nombre d'utilisateurs effectuent une recherche parce que le moteur donne de meilleurs résultats, le moteur de recherche peut afficher davantage d'annonces.
Plus ils diffusent de publicités, plus ils gagnent d’argent. Alors, construisez votre marque + modificateurs.
Lorsque quelqu'un ajoute votre marque plus « bleu », « lavable », « cuisine » et d'autres modificateurs, le moteur de recherche saura qu'il doit explorer davantage pour fidéliser le chercheur.
Dans le scénario ci-dessus, remporter le prix ou la reconnaissance créera naturellement des backlinks parce que votre produit ou service a gagné quelque chose de valeur. Idem avec la photo de l'année, le jouet de vacances de l'année, etc.
Il y a bien plus à faire, et c’est là que l’image de marque entre en jeu.
Une fois que vous êtes une marque connue ou un site de destination auquel les consommateurs font confiance, il y a plus de chances que les blogueurs, journalistes et autres créent naturellement des liens vers votre catégorie, vos avis, vos articles de blog et vos pages de comparaison.
Si vous le faites à partir d'une publication d'invité, cela peut compter pendant un certain temps, mais cela se retournera probablement aussi contre vous, car vous vous donnez un backlink, pas quelque chose de gagné.
Créer des liens à partir de votre marque permet de lancer cette recherche de marque.
Les moteurs de recherche gagnent de l’argent en vendant des espaces publicitaires. Ils ne peuvent vendre de l'espace publicitaire que si les utilisateurs effectuent une recherche. S’ils donnent de mauvais résultats, moins de personnes continueront à utiliser leurs moteurs de recherche, c’est pourquoi ils doivent se concentrer sur la qualité.
La publication d'invités pour les backlinks est une mauvaise idée.
Oui, cela fonctionne jusqu'à ce que vous soyez pris, donc si vous le faites pour les backlinks, ayez toujours une deuxième et une troisième stratégie pour compenser les liens de publication d'invités.
Si vous souhaitez créer un site de désabonnement et de gravure sur lequel vous le développez pour vendre rapidement, la publication d'invités et les PBN peuvent être une excellente stratégie pour vous, mais c'est aux frais de l'acheteur qui en paiera le prix.
Lorsque vous voulez un site Web qui rapporte de l'argent et génère des revenus stables, optez pour des liens persistants et de qualité au lieu de gadgets et de techniques faciles à retracer comme la publication d'invités.
J'espère que cela aide.
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