La recherche de mots-clés, autrefois une tactique d’optimisation des moteurs de recherche populaire, est devenue une pratique désuète à mesure que les algorithmes de recherche progressent.
Le stemming implique de modifier des mots-clés avec différents préfixes ou suffixes pour cibler davantage de recherches. Par exemple, en utilisant « hydrater », « déshydrater » et « réhydrater » pour classer les requêtes sur l’hydratation.
Cet article explore comment la dérivation de mots clés est apparue, pourquoi elle a fonctionné au départ et comment les meilleures pratiques modernes se concentrent sur la réponse globale aux questions des utilisateurs plutôt que sur le système.
L’allégation : un mot clé provenant d’un facteur de classement
Les affirmations concernant la dérivation des mots clés suggèrent que la modification des termes clés peut aider le classement d’une page pour davantage de requêtes.
Cette technique est apparue au début des années 2000, lorsque les moteurs de recherche comme Google disposaient de capacités limitées de traitement du langage naturel (NLP). Stemming a tenté de jouer avec ces algorithmes de base en ciblant de légères variations de mots clés.
Dans les années 2000, l’utilisation intentionnelle de tiges de mots-clés était considérée comme un moyen efficace d’optimiser davantage de requêtes. Les moteurs de recherche peuvent désormais comprendre le sens et l’intention beaucoup plus efficacement.
La recherche de mots clés est-elle toujours un moyen efficace d’optimiser les pages pour davantage de requêtes ?
La preuve que les mots clés proviennent d’un facteur de classement
La recherche de mots clés est l’une des plus anciennes mises à jour confirmées de l’algorithme de Google, remontant à 2003.
Il existe des rapports contradictoires selon lesquels la technologie dérivée a été intégrée à la mise à jour de Google en Floride, déployée en novembre 2003. Cependant, Google a ajouté un mot dérivé à son algorithme dans une mise à jour distincte publiée à peu près au même moment.
Bien avant l’époque de Matt Cutts et John Mueller, la communauté SEO dépendait des publications de « GoogleGuy » sur WebmasterWorld.com. Cette personne a confirmé que Google avait commencé à utiliser des mots issus d’un article daté du 4 décembre 2003 :
« Au cours du dernier mois environ, nous avons rendu le stemming plus visible, mais il est resté dans un mode test qui est moins visible depuis un certain temps. Si vous l’aimez – super ! Si vous ne l’aimez pas, vous pouvez mettre un signe plus devant le mot pour le désactiver, par exemple, la recherche d’un avis de certificat renvoie d’excellents résultats aux niveaux 1 et 2 du CERT car nous pouvons également comparer les avis.
Si vous souhaitez vraiment faire correspondre uniquement le mot « conseil », vous pouvez rechercher cert + conseil, et nous ne ferons alors correspondre que ce mot exact. »
C’était une idée nouvelle en 2003, mais on sait désormais que Google peut renvoyer des résultats contenant des variations de mots clés dans la requête. Nous en voyons la preuve chaque jour dans presque toutes les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Comment les moteurs de recherche ont avancé au-delà de la recherche de racines
Les algorithmes de recherche modernes utilisent le NLP avancé et l’apprentissage automatique pour comprendre la signification sémantique et le contexte. Ils connectent automatiquement différentes formes de mots et de synonymes.
Les classements de Google reposent davantage sur la compréhension de l’intention du chercheur et sur la fourniture de résultats pertinents, et pas seulement sur la correspondance de mots-clés.
La recherche de racines pourrait nuire aux classements aujourd’hui en violant les directives de qualité de recherche. En effet, cette pratique conduit à un langage non naturel qui s’adresse aux moteurs de recherche plutôt qu’aux utilisateurs.
Google souhaite un contenu complet qui répond aux questions des utilisateurs, et non des mots-clés bourrés.
La racine des mots clés n’est certainement pas un facteur de classement
Bien que Google puisse reconnaître les « tiges » de mots clés et les utiliser pour renvoyer des résultats plus pertinents, il est inexact de qualifier les mots clés issus d’un facteur de classement.
À mesure que la technologie de recherche progresse, les tactiques désuètes cèdent la place à la qualité, à l’expérience utilisateur et à l’intention du chercheur. Grâce à ses algorithmes sophistiqués, Google ne dépend plus des tiges de mots clés pour comprendre la pertinence.
Utiliser des variantes de mots avec des synonymes est quelque chose que les bons écrivains font naturellement, car cela rend l’écriture plus intéressante que de répéter le même mot.
Le simple fait d’utiliser naturellement un mot-clé sous ses différentes formes a remplacé la recherche de racines délibérées. Google récompense aujourd’hui le contenu approfondi sur un sujet plus que les optimisations délicates.
Concentrez-vous sur un contenu utile et naturel. Ne vous inquiétez pas de cet ancien ajout à l’algorithme de Google.
