John Mueller de Google a répondu à une question sur Reddit concernant les éléments de titre, confirmant un léger impact mais minimisant son importance, en disant beaucoup sur la façon dont Google utilise les titres.
Structure hiérarchique des titres
Hiérarchique et hiérarchie dans le contexte des éléments de titre (H1, H2, etc.) font référence à l'organisation des titres par ordre d'importance ou de structure. Dans ce contexte, le mot « importance » ne signifie pas l'importance en tant que facteur de classement, mais l'importance pour la structure d'une page Web.
En règle générale, une page Web peut contenir un H1, indiquant le sujet de la page entière, et plusieurs titres H2 qui indiquent le sujet de chaque section d'une page Web. Pour les besoins de Google, le premier titre n'a pas besoin d'être un H1, il peut être un H2. Google n'est pas obligé d'utiliser le premier titre comme sujet général, il ne s'agit pas d'une directive donnée à ses algorithmes de recherche où un SEO contrôle la façon dont Google interprète un titre.
Les spécifications techniques des éléments de titre se trouvent sur les pages du World Wide Web Consortium (W3C), l'organisme de normalisation qui, entre autres choses, définit le but et l'utilisation des éléments HTML comme les titres.
Google suit généralement les spécifications techniques officielles du W3C concernant les éléments HTML, mais pour des raisons pratiques, il n'est pas strict à ce sujet, car de nombreux sites Web utilisent des titres à des fins de style et non à des fins sémantiques.
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Les titres mal ordonnés sont-ils nuisibles au référencement ?
Le Redditor voulait savoir si l'utilisation des éléments de titre dans le désordre était « nuisible » et dans quelle mesure. Il a utilisé le mot « séquentiel » mais le mot précis est hiérarchique.
Ils voulaient savoir à quel point c'était grave si les titres n'étaient pas dans l'ordre ou si l'un des titres était complètement ignoré.
C'est la question :
« Dans quelle mesure les balises d'en-tête non séquentielles sont-elles nocives ? Par exemple, avoir un titre h4 et des balises h1 en dessous ou avoir des balises h4, h3 et h5 mais pas de balises h2 ? »
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Les titres H1 et H2 ont un léger impact
John Mueller, de Google, a confirmé que l'ordre des titres avait un léger impact. Il n'a pas dit qu'il s'agissait d'un facteur de classement ni quel type d'impact avait l'ordre des titres. Il se pourrait que l'ordre des titres facilite la compréhension de la page Web par les moteurs de recherche, ce que je crois (ce qui signifie que ce n'est que mon opinion et que vous avez droit à la vôtre).
Voici la réponse de Mueller :
« Faire les choses correctement (ordre correct des titres) est une bonne pratique, cela aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu et c'est bon pour l'accessibilité. Si vous configurez un nouveau site, ou apportez des modifications importantes à vos modèles, ou si vous vous ennuyez tout simplement :-), alors pourquoi ne pas prendre 10 minutes supplémentaires pour bien faire les choses. »
Il est parfois difficile de contrôler les titres, car un modèle peut utiliser des titres pour styliser des sections d'une page Web, comme dans le pied de page ou une barre latérale. Dans le contexte d'un site WordPress, cela signifie qu'il faut créer un modèle enfant qui contrôle les styles et modifier le CSS de ces sections du modèle afin qu'elles utilisent le CSS et non les titres pour les styliser.
En dehors de cela, la structure du titre est entièrement sous le contrôle de l'éditeur, du propriétaire du site ou du référencement.
Cependant, avoir les mots-clés dans les titres pourrait ne pas être suffisant, car le but des éléments de titre est de communiquer le contenu d'une section d'une page Web et, comme le dit Mueller, les titres jouent un rôle pour l'accessibilité.
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Google affirme que la modification des titres ne modifiera pas le classement
C'est la partie que certains référenceurs peuvent trouver déroutante, car Google affirme que la correction de la structure hiérarchique des titres n'améliorera pas le classement d'un site Web.
Il y a bien longtemps, il y a 24 ans environ, les titres étaient une activité essentielle pour le classement dans Google. Je le sais parce que j'étais un spécialiste du référencement au début des années 2000 et que j'en ai fait l'expérience de première main. En 2005, l'impact sur les classements avait considérablement diminué. Je sais qu'il a diminué parce que j'étais un spécialiste du marketing numérique lorsque les titres ont cessé d'avoir un impact critique et ont évolué pour devenir un signal de ce que contient une section d'une page Web.
Les résultats de recherche étaient remplis de sites qui n’avaient aucun élément de titre, il était difficile de ne pas remarquer le changement.
Mais pour une raison ou une autre, de nombreux acteurs du secteur du référencement naturel continuent de croire que les titres sont un facteur de classement important. La déclaration de John Mueller sur l'impact réduit des éléments de titre sur les classements de recherche confirme le rôle modifié que jouent aujourd'hui les éléments de titre.
Mueller a poursuivi sa réponse :
« Cela dit, si vous avez déjà un site, corriger ce problème ne changera pas le classement de votre site. Je pense que vous obtiendrez une valeur beaucoup plus importante en termes de référencement en recherchant des moyens d'améliorer considérablement la valeur globale de votre site. »
Ce dont parle Mueller, c'est la différence entre créer une page Web pour les moteurs de recherche (se soucier de la façon dont Google interprétera les éléments d'en-tête) et créer une page Web pour les utilisateurs (se soucier de savoir si la page contient des informations utiles qui s'inscrivent dans un ordre logique).
Sa déclaration donne un aperçu de la manière dont Google utilise les éléments de titre et constitue un bon conseil.
Lire la discussion :
Balises d’en-tête non séquentielles ?
