Pour le meilleur ou pour le pire, l’IA est devenue une force dominante dans le référencement.
Les professionnels du référencement naturel (SEO) se sont attaqués à l'IA depuis des années dans les algorithmes de Google, mais cette technologie est désormais au premier plan du marketing numérique. Les plus grandes entreprises technologiques développent rapidement cette technologie et proposent des produits aux clients, essayant de garder une longueur d'avance.
Cela a donné lieu à plusieurs versions d’IA et d’IA générative, notamment des chatbots LLM, des intégrations de chatbots dans des plateformes de recherche et des produits de recherche et de recherche basés sur l’IA.
L’IA menace de devenir l’une des forces les plus perturbatrices du référencement et du marketing numérique.
Le dernier e-book de SEJ explore l'histoire récente de l'IA et les développements dans les secteurs de la recherche et du marketing. Il fournit également des guides et des conseils d'experts sur l'intégration de l'IA dans votre stratégie et vos flux de travail.
Téléchargez SEO In The Age Of AI pour approfondir les connaissances acquises dans cet article.
Les professionnels du référencement doivent développer les meilleures pratiques en matière d'IA
Pour être compétitifs dans les environnements de recherche basés sur des algorithmes d'IA et dotés de fonctionnalités d'IA génératives orientées utilisateur, les professionnels du référencement doivent apprendre comment fonctionne cette technologie. Vous devez savoir comment interagir avec l'IA sur plusieurs fronts :
- Optimisation pour les algorithmes de recherche basés sur l'IA.
- Élaborer des stratégies de recherche et de mots clés qui prennent en compte les fonctionnalités de recherche générative de l'IA.
- Utiliser des outils d’IA pour aider à améliorer la productivité.
- Comprendre où l’IA a besoin de conseils humains et quelles tâches ne doivent pas lui être déléguées.
- Différenciez votre marque et votre contenu de ceux de vos concurrents où les outils d'IA ont réduit les coûts et les obstacles au marketing à grande échelle.
La création de meilleures pratiques qui définissent votre position et votre relation avec l’IA et l’IA générative vous permettra de réussir à mesure que la technologie continue de se développer et que les tendances des utilisateurs continuent de changer.
Retour sur le développement de l'IA pour prédire les tendances futures
Google a passé plusieurs mois à déployer progressivement ses produits d'IA, en les testant au fur et à mesure. Pour comprendre comment le développement de l'IA continuera d'avoir un impact sur le référencement, étudiez les développements et les versions récents, comme la façon dont Google a modifié les fonctionnalités et les algorithmes des SERP.
Découvrez où l’IA s’intègre dans ces développements pour prédire comment la recherche pourrait changer.
L'ebook rassemble près d'un an de couverture par SEJ des événements du secteur et des mises à jour de Google, des tests et sorties de produits aux réactions du public et aux études d'impact.
L'un des points clés est le développement par Google de fonctionnalités sur SERP qui permettent aux utilisateurs de répondre sans cliquer sur un site Web. Ces fonctionnalités, notamment les réponses génératives de l'IA, peuvent rendre beaucoup plus difficile l'acquisition de trafic à partir de certaines requêtes.
Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas utiliser ces requêtes, mais il est impératif d'identifier correctement l'intention de l'utilisateur pour vos requêtes cibles et d'élaborer des stratégies spécifiquement pour l'acquisition de fonctionnalités SERP.
Découvrez l'histoire de l'IA dans le référencement et prédisez ce qui va suivre en téléchargeant le rapport.
Les professionnels du référencement doivent se concentrer sur l'autorité, la marque et la confiance
Bien que perturbantes, les nouvelles interactions entre les utilisateurs et l'IA présentent des opportunités. Devenir une source citée peut être un excellent moyen de renforcer la notoriété de la marque. Cependant, la confiance est également primordiale si vous souhaitez conserver l'attention des utilisateurs et générer des conversions.
Créer votre architecture de contenu et d'informations en tenant compte de l'IA peut vous aider à vous démarquer sur plusieurs points de contact du parcours d'un utilisateur.
Comprendre où vous devez vous différencier du marketing automatisé et intégrer l'humain dans votre marque est désormais un moyen efficace de vous démarquer dans l'esprit des utilisateurs. Créer du contenu avec une organisation adaptée à l'IA mais des informations axées sur l'humain vous aide à servir les bons publics au bon moment.
L'ebook rassemble les idées des contributeurs de SEJ axées sur la manière dont l'intégration de l'IA dans votre stratégie de contenu va au-delà de son utilisation pour créer pour vous.
Apprenez à établir la confiance et l'autorité à l'ère de l'IA avec les éclairages des meilleurs experts.
Familiarisez-vous avec les domaines dans lesquels l'IA générative excelle
Pour intégrer efficacement l’IA générative dans vos flux de travail, vous devez comprendre son fonctionnement et ses points forts.
Vous pouvez utiliser des outils d’IA générative pour établir rapidement des liens entre des idées et des mots, pour analyser un grand nombre de données afin de trouver des points communs et pour rédiger et développer des idées, entre autres choses.
L'IA générative peut rendre certaines tâches beaucoup plus rapides, mais la précision sera toujours un problème, il est donc préférable que les tâches impliquent une redondance ou des contrôles humains.
Par exemple, vous pouvez utiliser l'IA générative pour faciliter la création de liens internes. Elle est idéale pour évaluer rapidement les pages d'un site Web et suggérer des connexions sémantiques entre les pages. Un humain peut ensuite vérifier l'exactitude et exécuter les liens qui ont du sens.
Nous avons rassemblé quelques-uns des meilleurs exemples de la manière dont les outils d'IA génératifs peuvent améliorer les flux de travail humains dans l'ebook SEO In The Age Of AI.
Pour en savoir plus sur tout cela et plus encore, téléchargez votre exemplaire de SEO In The Age Of AI.
