John Mueller, de Google, a répondu à une question sur le temps nécessaire pour que le référencement fonctionne et sur ce que cela signifie si les classements ne changent pas après un an. Parfois, les bonnes pratiques ne fonctionnent pas et John Mueller explique pourquoi c'est parfois le cas.
Qu'est-ce que le référencement ?
Il n'existe pas de définition unique du référencement. Ce qui constitue un bon référencement est subjectif et dépend fortement de l'endroit où l'on a appris le référencement.
- Certains pensent que le référencement consiste à ajouter des mots-clés au contenu et à créer des liens.
- D'autres ne se soucient pas vraiment des liens et sont davantage préoccupés par la création de contenu.
- Certains sont fortement axés sur les aspects techniques tels que les mesures de performance du site et les données structurées.
- Dans certains recoins de la communauté SEO, certains croient passionnément que le SEO n'a pas d'importance parce que Google donne la priorité aux publicités, aux grandes marques, aux vidéos YouTube, à davantage de publicités, puis laisse les miettes de ce qui reste aux petites entreprises.
Ainsi, lorsque quelqu'un demande pourquoi son référencement ne fonctionne pas, la réponse peut être indécise, et si dix référenceurs sont d'accord, il y a une chance qu'ils n'aient pas identifié le problème, ils se soient seulement mis d'accord sur la raison la plus évidente. C'est la situation à laquelle John Mueller s'est retrouvé lorsqu'on lui a demandé pourquoi un site n'était pas classé malgré le respect des meilleures pratiques en matière de référencement.
Voir aussi : Combien de temps prend le référencement ?
Difficile de répondre sans détails
John Mueller a raconté la question :
« J'ai modifié mon site Web il y a un an et j'ai beaucoup travaillé sur le référencement. Cela devrait-il affecter le trafic de mon site Web à ce stade ? »
Il est difficile de répondre à cette question lorsque l'on ne dispose pas des détails de la page Web sous les yeux. Mueller a donc répondu de manière assez générale, en se terminant par une recommandation de demander conseil à quelqu'un d'autre sur les forums d'aide de Google.
La première partie de la réponse de Mueller reconnaît la difficulté de répondre à la question.
Il a répondu :
« Il est difficile d'en dire plus ici. Je ne sais pas exactement ce que vous avez fait pour améliorer le référencement, et je ne sais pas si cela aurait entraîné des changements significatifs. »
Pourquoi le référencement ne fonctionne pas
Mueller a raison. Peut-être que le site Web a une mise en page soignée, des performances de vitesse de page élevées, des données structurées précises et une architecture de site logique qui optimise les liens internes.
Qu'est-ce qui pourrait mal se passer avec un site Web correctement optimisé pour le référencement, n'est-ce pas ?
- Eh bien, le contenu pourrait être incomplet.
- Le contenu pourrait être trop complet.
- Le contenu peut être flou et manquer d’une compréhension claire du sujet.
- Le contenu est peut-être trop axé sur les mots-clés et pas assez sur les utilisateurs.
- Le contenu peut ne pas correspondre au sujet suggéré par les mots-clés du titre et des rubriques.
- Peut-être que le contenu vise trop haut, en essayant de se classer pour une expression de recherche très compétitive.
Aucun niveau de référencement ne pourra sauver un site Web présentant les problèmes énumérés ci-dessus… et ce n’est qu’un échantillon de ce qui peut mal se passer.
Mueller a abordé cette lacune du référencement dans les situations où il n’a aucun effet.
Il continua sa réponse :
« Il existe de nombreuses bonnes pratiques qui ont un impact minime sur les performances quotidiennes d’un site Web. Par exemple, une structure de page épurée aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu d’une page, mais cela n’entraîne pas nécessairement un classement de recherche immédiat ou des changements de trafic. »
En rapport: 10 raisons pour lesquelles le référencement ne fonctionne pas
Les critères de classement sont différents selon les sujets
Un autre facteur évoqué par Mueller est que ce qui est important pour le référencement varie en fonction du sujet. Certains sujets nécessitent un contenu nouveau, d'autres nécessitent d'établir des signaux de fiabilité et d'autorité, voire des signaux qui communiquent la préférence et la popularité de la marque par l'utilisateur, des signaux qui indiquent que les utilisateurs s'attendent à voir une marque spécifique pour certaines requêtes.
Il pourrait y avoir une composante géographique qui donne la priorité aux signaux locaux. Il pourrait s'agir d'une question d'intention où un utilisateur souhaite simplement lire ce qu'une personne a écrit sur un forum.
C’est peut-être ce dont parle Mueller lorsqu’il affirme que les meilleurs éléments du référencement varient selon les sites Web.
Il répondit :
« Les éléments les plus efficaces du référencement varient selon les sites Web. Il faut beaucoup d’expérience pour passer d’une longue liste de contrôle d’éléments possibles à une courte liste prioritaire d’éléments critiques. »
En rapport: Google : il n'existe pas de formule parfaite pour les classements de recherche
L'expérience est importante
Le dernier facteur évoqué par Mueller est le rôle de l'expérience pour améliorer le référencement. En voici un exemple : je pensais être assez doué pour créer du contenu qui se classe, puis j'ai écrit quelques milliers d'articles pour Search Engine Journal et cela m'a ouvert une toute nouvelle conception de la création de contenu. J'ai découvert des niveaux de compréhension qui ne pouvaient venir que de l'écriture de quelques milliers d'articles.
Le mentorat est une option qui peut réduire le temps nécessaire à l’apprentissage, mais l’expérience reste importante.
John Mueller a recommandé l’expérience comme un facteur important pour comprendre le référencement.
Il a écrit :
« Votre expérience ici grandira au fil du temps, à mesure que vous pratiquerez.
Je vous conseille de demander l'avis des autres et de vous entraîner en participant aux défis que d'autres publient sur les forums d'aide. Bonne chance !
Demander l’avis des autres est un bon conseil.
