Les nouvelles données de BrightEdge montrent des changements significatifs dans les aperçus de l'IA de Google, en donnant la priorité aux sites thématiques et en mettant davantage l'accent sur le commerce électronique avant la saison des achats de fin d'année.
Mise à jour Google Core et AIO
Un aperçu intéressant des données est qu'il y a plus de chevauchement entre les résultats de recherche organiques d'AIO et de Google, et qu'il y a plus de concordance entre les deux résultats. L'AIO reflète-t-il les résultats de recherche organiques ou les résultats de recherche organiques sont-ils plus étroitement alignés sur AIO ?
Les résultats de recherche organiques eux-mêmes ont changé après la mise à jour de l’algorithme de base d’août 2024, tout comme AIO. Les données de BrightEdge prouvent l'évolution des résultats de recherche organiques de Google.
Les données BrightEdge montrent :
- Le chevauchement des URL citées dans les aperçus de l'IA avec celles classées dans le top 100 est passé de 37 % à 41 % après la mise à jour.
- Cela fait suite à la mise à jour principale de Google du 15 août.
- Ce changement indique que les aperçus de l’IA donnent plus la priorité aux résultats organiques qu’auparavant, en s’appuyant sur les résultats les moins bien classés pour créer des réponses complètes.
Les données BrightEdge montrent qu'AIO classe les pages Web les moins bien classées pour des réponses plus précises. Une autre chose à considérer est que les résultats de recherche AIO et organiques ont changé et que les critères de classement pourraient avoir changé de la même manière pour AIO et organique, que les algorithmes des deux font quelque chose de similaire.
Une caractéristique importante de la dernière mise à jour est qu’elle montre moins les sites de grandes marques et davantage les sites de niche indépendants. Les données BrightEdge montrent qu'AIO classe également les sites Web qui traitent plus précisément d'un sujet.
Continuez à lire car il y a plus d'informations à ce sujet dans les données de BrightEdge, ce qui pourrait offrir un aperçu de ce qui se passe dans les SERP organiques.
Ensemble de données BrightEdge
La recherche a été menée à l’aide de BrightEdge Data Cube X, une plateforme de référencement et de performance de contenu destinée aux secteurs de la recherche. |
Data Cube X facilite :
- Recherche complète de mots clés
- Analyse concurrentielle :
- Recherche automatisée de contenu et de mots clés basée sur l'IA
- Analyse des fluctuations du trafic
Aperçus de l'IA non connecté
Google a déployé AI Overviews (AIO) pour les utilisateurs qui ne sont pas connectés à des comptes Google, élargissant ainsi l'audience d'AIO à un plus grand nombre de personnes. Mais cela ne se voit pas dans tous les secteurs. Les données montrent que l’intégration d’AIO varie.
Dans le contexte des utilisateurs non connectés, les résultats de recherche de commerce électronique pour les utilisateurs non connectés déposés dans AIO sont inférieurs de 90 % à ceux des utilisateurs connectés.
Les utilisateurs qui ne sont pas connectés n'ont pas vu AIO dans les sujets suivants :
- Éducation : diminution relative de 21 %
- B2B Tech : diminution relative de 17 %
- Santé : baisse relative de 16 %
Bien qu'il y ait une diminution du nombre d'AIO affichés aux utilisateurs non connectés pour les requêtes de commerce électronique, il y a une augmentation des grilles de produits présentées à ces utilisateurs par rapport aux utilisateurs connectés. BrightEdge suppose que Google est mieux à même de cibler les utilisateurs connectés et leur montre ainsi des grilles de produits sur une base plus précise qu'aux utilisateurs non connectés.
Plus de comparaisons de produits
Les données de BrightEdge indiquent que Google AIO affiche davantage de comparaisons de produits et de visuels.
Leurs données montrent :
- En août, les carrousels de produits pour les requêtes liées aux vêtements ont augmenté de 172 %.
- L'utilisation de listes non ordonnées dans tous les secteurs a augmenté de 42 %.
Ces ajustements rendent les aperçus IA plus conviviaux en organisant les fonctionnalités et spécifications complexes des produits pour faciliter la prise de décision.
Toutes ces fonctionnalités permettent aux utilisateurs de faire des comparaisons entre les produits en fonction de leur apparence ainsi que de leur prix. Ce qu’il faut retenir de ces données, c’est qu’il peut être de plus en plus important d’afficher des images originales du produit (si possible) et de s’assurer que les images présentées sont de haute qualité et permettent aux utilisateurs d’avoir une bonne idée du produit.
Les données sont toujours importantes et constituent un bon moyen de démarquer une liste de produits ou un avis de produit de ses concurrents. Toute information qui améliore la prise de décision d'un consommateur est précieuse.
Un bon exemple est celui des vêtements pour lesquels il ne suffit pas d'indiquer que quelque chose est de taille petite, moyenne ou grande. Les tailles sont incohérentes d'un fabricant à l'autre et même au sein des produits d'une marque. Ainsi, pour les vêtements, il peut être utile d'ajouter des informations de comparaison sur les tailles réelles au sein d'une gamme de produits en termes de pouces ou de mesures métriques afin qu'un consommateur puisse faire un choix encore meilleur.
La comparaison entre les produits, notamment dans le cadre d’une revue de produit, est importante. L'une des meilleures pratiques d'évaluation des produits (et peut-être un facteur de classement) recommandée par Google est une comparaison du produit en cours d'évaluation. La recommandation de Google en matière de bonnes pratiques en matière d'évaluation des produits est que les éditeurs comparent un produit à un autre produit afin que les utilisateurs puissent vraisemblablement prendre une meilleure décision.
Google recommande :
- « Couvrez des éléments comparables à prendre en compte ou expliquez ce qui pourrait être le mieux adapté à certaines utilisations ou circonstances. »
Selon BrightEdge :
« À l'approche de la période des achats des fêtes, Google affine les résultats de recherche AIO pour se concentrer sur le contenu comparatif, qui a augmenté de 12 % en août. Les AIO ont donné la priorité aux carrousels de produits avec des images attrayantes, qui ont augmenté de 172 %. Les listes non ordonnées (listes d'articles liés mais sans ordre spécifique, comme les recherches générales de « bottes d'hiver » ou « coques pour iPhone ») ont également augmenté de 42 %.
Les classements Google AIO sont plus précis
Un point de données dont tous les spécialistes du marketing de recherche doivent être conscients est que Google classe un contenu plus précis dans AIO d'une manière qui pourrait refléter ce qui se passe avec les algorithmes de recherche organiques.
BrightEdge a découvert que les sites généralistes présentaient des baisses massives de classement, tandis que les sites spécialisés connaissaient des augmentations. Les gens aiment parler de « sites d'autorité » et ils font généralement référence à des « grandes marques » avec beaucoup d'argent et de portée. Mais ce n’est pas une autorité, c’est juste une grande marque qui a de la portée.
Par exemple, la plupart des gens considèrent les agences de presse comme des sites faisant autorité. Mais à qui vous adresseriez-vous pour obtenir des informations sur le référencement, le Search Engine Journal ou de grands sites comme le New York Times ou Fox News ? Ce que montrent les données BrightEdge, c'est qu'AIO examine de la même manière quels types de sites sont de véritables autorités sur un sujet donné, puis affiche ces sites au lieu d'un site de grande marque.
La question évidente est la suivante : cela a-t-il quelque chose à voir avec la dernière mise à jour principale de Google en août ? L'un des objectifs de la dernière mise à jour de Google est d'afficher davantage de sites indépendants. Si les tendances AIO reflètent dans une certaine mesure les résultats de recherche organiques, alors peut-être que les algorithmes de Google identifient les sites qui font autorité dans un sujet et montrent ces sites au lieu d'un site de grande marque plus général.
Les données de BrightEdge montrent que le classement AIO des sites d'évaluation technologique généralistes a chuté. TechRadar.com a chuté de 47,3 % et TomsGuide.com de 16,4 %. Cette tendance a également été observée dans les requêtes liées à la santé, où les types de sites cités par AIO sont également devenus plus précis.
AIO a montré moins de sites et de blogs axés sur les consommateurs et a commencé à montrer davantage de sites traitant précisément de la santé. Les données BrightEdge ont montré que les sites d'actualités grand public et généraux comme VerywellHealth.com ont connu une baisse de 77,9 % de leur exposition à l'AIO et qu'EverydayHealth.com a pratiquement abandonné l'AIO avec une baisse de 95,6 %.
Des sites comme MayoClinic.org ont connu une augmentation de 32,4 % et les citations du ministère américain de la Santé et des Services sociaux (AIO) ont augmenté de +83,2 %. Il ne s’agit pas seulement d’une tendance à s’éloigner des sites d’informations grand public et généralistes, c’est une tendance vers des classements plus précis de contenus experts et faisant autorité.
BrightEdge a noté que les sites suivants, précisément ciblés, ont connu des augmentations :
- Spine-Health.com +266,7%
- Arthrite.org +89,5%
- Le rapport de BrightEdge observe :
« Cela démontre la volonté de Google d'offrir un contenu factuel plus détaillé dans les aperçus de l'IA. »
AIO et SERP organiques
Google a considérablement augmenté l'utilisation des carrousels de produits pour les requêtes liées aux vêtements, reflétant une augmentation de 172 %. Ces carrousels et grilles permettent des comparaisons de produits plus faciles en fonction des visuels, des prix et des fonctionnalités.
Les aperçus de l'IA et les résultats de recherche organiques de Google se chevauchent davantage qu'auparavant. La raison en est peut-être le reflet d'un changement visant à donner la priorité à des réponses de plus en plus précises provenant de sites faisant autorité sur des sujets spécifiques. Les sites de niche ont gagné en importance dans les aperçus organiques et IA, tandis que les grands sites plus généraux ont perdu en visibilité. Les aperçus IA continuent d'évoluer, mais les changements du mois dernier indiquent qu'il existe un certain degré d'accord entre le contenu des SERP et AIO.
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