Gary Illyes, de Google, a répondu à une question sur la préférence de classement accordée aux sites qui utilisent des noms de domaine au niveau d'un pays et a expliqué comment cela se compare aux noms de domaine non nationaux. La question a été posée dans le podcast SEO Office Hours.
ccTLD (aussi appelés noms de domaine avec code de pays)
Les noms de domaine spécifiques à un pays sont appelés ccTLD (Country Code Top Level Domains). Il s'agit de noms de domaine qui ciblent des pays spécifiques. Parmi ces ccTLD, on peut citer .de (Allemagne), .in (Inde) et .kr (Corée). Ces types de noms de domaine ne ciblent pas des langues spécifiques, mais uniquement les internautes d'un pays spécifique.
Certains ccTLD sont traités par Google à des fins de classement comme s'il s'agissait de domaines génériques de premier niveau (gTLD) classiques, qui ne sont pas spécifiques à un pays. Un exemple populaire est .io, qui est techniquement un ccTLD (appartenant au territoire britannique de l'océan Indien) mais en raison de la façon dont il est utilisé, Google le traite comme un gTLD (domaine générique de premier niveau) classique.
Amélioration du classement des ccTLD
La question à laquelle Gary Illyes a répondu concernait l'augmentation du classement accordée aux ccTLD.
Ceci est la question:
« Lorsqu'un Coréen effectue une recherche sur Google en coréen, un domaine com.kr ou un domaine .com obtient-il de meilleurs résultats ? »
Gary Illyes a répondu :
« Bonne question. En général, les noms de domaine locaux, dans votre cas .kr, ont tendance à mieux fonctionner car Google Search promeut le contenu local pour l'utilisateur. »
De nombreuses personnes souhaitent obtenir un meilleur classement dans un pays spécifique et l'une des meilleures pratiques pour y parvenir est d'enregistrer un nom de domaine spécifique à ce pays. Google lui donnera un meilleur classement par rapport aux autres sites qui ne ciblent pas explicitement un pays spécifique.
Gary a poursuivi sa réponse en expliquant l'amélioration du classement d'un ccTLD par rapport à un domaine générique de premier niveau (gTLD), comme .com, .net, etc.
Voici l'explication de Gary :
« Cela ne veut pas dire qu'un domaine .com ne peut pas bien fonctionner, il le peut, mais en général, .kr présente un peu plus d'avantages, même si pas trop. »
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Ciblage par pays ou par langue
Enfin, Gary a mentionné que cibler la langue d'un utilisateur a plus d'impact que le nom de domaine.
Il continua sa réponse :
« Si la langue d'un site correspond à la langue de requête de l'utilisateur, cela a probablement plus d'impact que le nom de domaine lui-même. »
L’un des avantages du ciblage d’une langue est qu’un site est opérationnel quel que soit le pays à partir duquel un utilisateur effectue sa recherche, tandis que le nom de domaine de premier niveau avec code de pays cible un pays.
Ce que Gary n'a pas mentionné, c'est que l'utilisation d'un ccTLD peut inspirer la confiance des utilisateurs dont le pays correspond au pays ciblé par le nom de domaine et, de ce fait, les chercheurs sur Google peuvent être plus enclins à cliquer sur un résultat de recherche qui utilise le ccTLD géociblé.
Si un utilisateur se trouve en Corée, il peut penser qu'un domaine .kr lui est spécifiquement destiné. Si un internaute se trouve en Australie, il sera peut-être plus enclin à cliquer sur un nom de domaine .au.
Écoutez la réponse du podcast à partir de la minute 3:35 :
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