Une nouvelle étude de GrowthSRC Media révèle que les taux de clics (CTR) pour le résultat de recherche de haut niveau de Google sont passés de 28% à 19%. Cette baisse de 32% est en corrélation avec l'expansion des aperçus de l'IA, une fonctionnalité qui apparaît désormais sur un large éventail de résultats de recherche.
La position n ° 2 a connu une baisse encore plus forte, les CTR diminuent de 39% de 20,83% à 12,60% en glissement annuel.
La recherche a analysé plus de 200 000 mots clés de 30 sites Web dans les industries du commerce électronique, SaaS, B2B et EdTech. Voici plus de faits saillants de l'étude.
Conclusions clés
Selon le rapport, les aperçus de l'IA sont apparus sur seulement 10 000 mots clés en août 2024. En mai 2025, ce nombre était passé à plus de 172 000.
Cette expansion a fait suite à la mise à jour de March Core et a été confirmée lors de l'annonce complète de Google aux États-Unis lors de la conférence des développeurs d'E / S.
Ces développements semblent contraster avec les commentaires du PDG de Google Sundar Pichai, qui a déclaré dans un Décodeur interviewer avec Le verge:
« Si vous mettez du contenu et des liens dans les aperçus de l'IA, ils obtiennent des taux de clics plus élevés que si vous le mettez en dehors des aperçus de l'IA. »
Les CTR se déplacent vers le bas et vers le haut
Alors que les positions supérieures ont vu des baisses notables, l'étude a observé une augmentation de 30,63% des CTR pour les positions 6 à 10 par rapport à l'année précédente. Cela suggère que les utilisateurs peuvent faire défiler les résumés générés par l'IA pour trouver des sources originales plus bas sur la page.
Dans les positions 1 à 5, l'étude a signalé une baisse moyenne du CTR de 17,92%. L'analyse s'est concentrée sur environ 74 000 mots clés dans le top 10.
Les principaux éditeurs rapportent des tendances similaires
Les résultats correspondent aux rapports des principaux éditeurs. Carly Steven, référencement et directrice du commerce électronique éditorial à MailOnline, a déclaré aux participants du Congrès WAN-IFRA World News Media que les CTR baissent lorsque des aperçus de l'IA sont présents.
Comme indiqué par Press Gazette, Steven a expliqué:
«Sur le bureau, lorsque nous nous classons numéro un dans la recherche organique, [CTR] est d'environ 13% sur le bureau et environ 20% sur le mobile. Lorsqu'il y a un aperçu de l'IA présent, qui tombe à moins de 5% sur le bureau et 7% sur le mobile. »
Les données plus larges de MailOnline ont montré que les CTR ont chuté de 56,1% sur le bureau et 48,2% sur le mobile pour les mots clés avec des aperçus d'IA.
Economètre affecté par les widgets de produit
L'étude a également mis en évidence les modifications des performances du commerce électronique liées aux widgets de produits de Google.
Widgets comme «produits populaires» et «sous [X] Le prix »a commencé à apparaître plus fréquemment à partir de novembre 2024, en particulier dans des catégories telles que les soins à domicile, la mode et la beauté.
Ces widgets ouvrent une interface d'achat Google directement dans les résultats de recherche, ce qui peut réduire les clics sur les listes organiques traditionnelles.
Méthodologie
GrowthSRC a analysé les données d'une année à l'autre de Google Search Console entre les clients dans plusieurs secteurs, en se concentrant sur les changements avant et après le déploiement complet des aperçus de l'IA et des widgets de produits.
L'ensemble de données comprenait des requêtes, des clics, des impressions, des CTR et des positions moyennes.
Les données ont été segmentées par type de contenu, y compris les pages de produits, les pages de collecte et les articles de blog. Des données supplémentaires sur les mots clés d'Ahrefs ont aidé à déterminer quelles requêtes ont déclenché des aperçus en IA ou des widgets de produit.
Ce que cela signifie
Mahendra Choudhary, partenaire de GrowthSRC Media, a encouragé les professionnels du référencement à reconsidérer les repères de performance traditionnels:
« Avec des clics inférieurs aux sites Web du contenu informationnel devenant la nouvelle normale, c'est le moment idéal pour informer vos clients et les parties prenantes internes que la poursuite du trafic de site Web en tant que KPI devrait être considérée comme différemment. »
Il recommande de se concentrer sur la visibilité de la marque dans la recherche sociale, la pertinence géographique, les mentions dans les résultats LLM et la contribution globale aux revenus ou aux prospects.
Ce changement peut nécessiter:
- Le suivi de l'engagement au-delà des clics, tels que les conversions sur place, la croissance de la recherche de marque ou les conversions assistées.
- La diversification de la distribution de contenu sur des plateformes comme YouTube, Tiktok et Reddit, où les utilisateurs contournent souvent la recherche traditionnelle.
- Investir dans un contenu à haute autorité en haut de l'entonnoir pour renforcer la notoriété de la marque, même si les clics directs diminuent.
Ces stratégies peuvent aider à garantir que le référencement continue de stimuler la valeur mesurable à mesure que le comportement de l'utilisateur évolue.
En avant
La baisse des CTR organiques pour les principales positions met en évidence la façon dont le comportement de recherche change alors que le contenu généré par l'IA joue un rôle plus important dans la découverte.
L'adaptation à cet environnement peut impliquer de mettre moins l'accent sur les classements seuls et de se concentrer davantage sur la façon dont la visibilité soutient des objectifs commerciaux plus larges.
À mesure que la recherche zéro-clic devient plus courante, comprendre où les utilisateurs s'engagent et où ils ne le sont pas seront essentiels pour maintenir la visibilité.
