Google a publié un didacticiel vidéo contenant sept conseils pour utiliser Google Trends afin de rechercher et de partager des données sur les mots clés et les sujets. Le didacticiel montre comment trouver des filtres et des outils de recherche cachés dans l'interface Trends et explique comment ils aident à identifier les données exploitables.
Les sept façons d'explorer et de partager sont :
- Ponctuation
- Par langue
- Fonctions de comparaison
- Découverte de la saisonnalité
- Tendances d'une année sur l'autre
- Intérêt par pays
- 3 façons d'exporter ou de partager
1. Ponctuation pour trouver des informations cachées
Omri Weisman, responsable de l'ingénierie chez Google Trends, a expliqué comment utiliser les opérateurs de recherche avancés pour approfondir les données et extraire des informations exploitables sur les requêtes des utilisateurs.
Il a présenté un aperçu de trois opérateurs de recherche avancée :
- A. Guillemets
- B. Opérateur plus (le signe +)
- C. Opérateur moins (le signe –)
Il a commencé par l'exemple de la recherche d'un mot-clé de deux mots sans ponctuation, expliquant que les données sur le volume de requêtes par mot-clé concernent les deux mots dans n'importe quel ordre. Il a également souligné qu'aucune faute d'orthographe, aucune variation ou version plurielle n'est incluse dans les données sur le volume de recherche.
A. Guillemets
Le premier opérateur de recherche dont il a parlé était le guillemet. Les guillemets affichent les données de la phrase exacte, y compris lorsqu'ils sont intégrés dans une phrase plus longue, avec des mots avant ou après la requête de recherche exacte.
B. Signe moins
L'ajout d'un signe moins à une phrase de recherche filtre le mot modifié par le signe moins, comme ceci :
Mot-clé – Phrase
Dans l'exemple ci-dessus, le mot « expression » ne sera pas inclus dans les données de la requête de recherche. C'est un excellent moyen de manipuler les données et d'extraire des variantes plus précises.
C. Le signe plus – Un bon moyen de rechercher des sujets
La recherche avec un signe plus et deux mots-clés montre le volume de requête pour l'un ou l'autre mot-clé. En tant que tel, cette méthode de recherche fournit les volumes de requête par mot-clé les plus larges et constitue un excellent moyen de rechercher un sujet. Avec un signe plus, vous pouvez ajouter toutes les expressions liées à un sujet et les voir toutes regroupées.
2. Segmenter par langue
…si vous êtes intéressé par une langue spécifique, vous pouvez rechercher uniquement cette langue. Ils utilisent l'exemple de l'identification du nombre de recherches de chat effectuées en japonais aux États-Unis, ce qui vous permet de segmenter les recherches avec une plus grande granularité.
Vous pouvez également combiner deux langues à l'aide de l'opérateur de recherche avec le signe plus pour voir le volume de requête combiné.
Ils ont dit :
« Par exemple, si vous saisissez le caractère japonais pour chat… Vous risquez de passer à côté des tendances générales, car de nombreuses personnes aux États-Unis, par exemple, recherchent chat en anglais.
Pour avoir une vue d'ensemble, comparez les recherches du caractère japonais pour « chat » et les recherches anglaises pour « chat » en utilisant l'opérateur plus.
3. Utilisez des filtres pour identifier des données plus exploitables
Daniel Waisberg a déclaré que la comparaison des mots-clés permet d'identifier des tendances plus significatives. Pour ce faire,
Il a dit :
« Il est essentiel d’obtenir les données dont vous avez besoin, mais pour comprendre ce que cela signifie, vous avez besoin d’un point de comparaison. Par exemple, la croissance est-elle localisée ou mondiale ? La croissance est-elle saisonnière et, si oui, comment cette saison se compare-t-elle à la précédente ?
Pour créer une comparaison significative, vous pouvez utiliser la fonction de filtrage à l’intérieur du terme de recherche.
La capture d'écran suivante montre où se trouve un menu à trois points dans une liste déroulante pour accéder aux filtres.
4. Découverte de la saisonnalité
Il a ensuite montré comment utiliser les filtres pour découvrir la saisonnalité.
Il a expliqué :
« Entrez d’abord le terme dans la section « Explorer les tendances » et modifiez la période à cinq ans.
Cela créera un graphique intéressant montrant que ce terme est très saisonnier. Les gens recherchent beaucoup plus de sorties en bateau en été qu'en hiver au Royaume-Uni.
5. Comment supprimer les tendances saisonnières
Il a ensuite expliqué comment utiliser les filtres intégrés pour analyser les tendances d’une année sur l’autre.
On y accède à nouveau via les filtres qui sont quelque peu cachés dans l'interface de Google Trends.
Il a montré comment le faire :
« Bien qu'il soit intéressant de connaître la période de l'année où le terme suscite le plus d'intérêt, vous aurez besoin de plus d'informations si vous souhaitez prendre des décisions basées sur les données.
Vous pouvez utiliser un filtre spécial pour analyser les tendances d'une année sur l'autre. Cela vous aidera à neutraliser l'effet de saisonnalité, en vous assurant de comparer des produits comparables.
Commencez par changer la date aux 12 derniers mois.
Ajoutez un terme identique à la zone de comparaison et passez la souris sur la zone.
Cliquez sur le menu à trois points et sélectionnez Modifier les filtres.
Ici, vous voyez deux options : l'emplacement et la plage horaire. Cliquez sur la plage horaire et sélectionnez la plage horaire personnalisée pour choisir la période précédente.
Si vous recherchez des années complètes, vous pouvez utiliser la fonction intégrée pour choisir les cinq dernières années. Cela rendrait votre recherche plus rapide.
Après ces étapes, vous vous retrouverez avec deux lignes dans votre graphique, une pour les 12 derniers mois et une seconde pour les 12 mois précédents.
Cette comparaison peut être effectuée avec jusqu'à cinq recherches, ce qui a pour effet de pouvoir voir les tendances générales en comparaison, sans le bruit introduit par la saisonnalité.
6. Comparer les intérêts par pays
La comparaison par pays permet aux utilisateurs de comparer les volumes de requêtes de recherche par pays, deux ou plusieurs pays ensemble.
La façon de procéder consiste à utiliser les filtres accessibles via le menu à trois points situé à côté de la requête de recherche en cours de recherche.
Capture d'écran du filtre de pays
7. Enregistrer ou partager les résultats des tendances
Ori a expliqué qu'il existe trois façons d'enregistrer ou de partager les résultats de Google Trends.
- URL
- Intégré
- Exporter vers une feuille de calcul
Partager par URL
Le partage par URL est simple. Copiez simplement l'URL depuis le navigateur, puis partagez-la.
Intégrer les données de tendance
L'intégration est un moyen de générer une carte intégrable avec les données qui peuvent être insérées dans une page Web, avec en prime que les données sont constamment mises à jour.
« Une autre façon de partager un graphique consiste à l’intégrer à votre site Web. Vous pouvez générer une carte intégrable à ajouter à votre site Web à partir de presque n’importe quelle carte de la page. »
Capture d'écran de l'interface utilisateur intégrée
Ces cartes afficheront des données à jour et pourront également reproduire certaines interactions dans le produit.
Exporter les données
Cliquer sur l'icône d'exportation fournira les données Google Trends au format CSV.
Capture d'écran de l'icône de téléchargement
Utilisez Google Trends pour vos recherches
Google Trends est une excellente source de recherche de mots-clés et de sujets, et elle est entièrement gratuite. L'utilisation de ces méthodes avancées vous aidera à obtenir encore plus de données exploitables.
Voir aussi : Google Trends : comment l'utiliser pour le référencement et le marketing de contenu
Regardez le didacticiel vidéo sur Google Trends
Conseils avancés sur Google Trends
