John Mueller, de Google, a démystifié la recommandation courante selon laquelle il est judicieux de créer des liens vers d'autres sites Web pour des avantages en termes de référencement et de classement.
Référencement canonique
Le terme canonique (dans le contexte des faits et des règles) désigne des idées et des croyances communément acceptées comme vraies et correctes. Le référencement naturel (SEO) repose sur un certain nombre de croyances canoniques qui remontent à plusieurs décennies. Certaines pratiques canoniques du référencement naturel étaient vraies mais ont perdu leur pertinence après l’évolution de Google. D’autres pratiques canoniques sont des croyances purement spéculatives basées sur un « raisonnement de bon sens » mais pas sur quelque chose de réel comme un article de recherche, un brevet ou une déclaration d’un Googler.
Origines du référencement des liens sortants
L'une de ces croyances canoniques spéculatives est la pratique SEO consistant à ajouter trois liens sortants à chaque article. La raison de cette croyance vient probablement de ce que Google a dit dans un contexte différent et également de la façon dont les SEO ont répondu aux algorithmes de spam de liens de Google.
De mémoire, il a été annoncé en 2005 lors de la Pubcon de la Nouvelle-Orléans que Google utilisait l'analyse statistique pour identifier les modèles de liens indésirables. Les référenceurs ont réagi en créant des liens qui «avait l'air normal » qui signifiait créer un lien vers un lien payant mais l'entourer de liens vers des » sites d'autorité » comme les pages .edu et .gov. À ce stade, les référenceurs créaient des liens sortants afin de créer leurs liens sortants payants « avoir l'air normal.”
De mémoire, les référenceurs avaient tendance à ne pas vouloir créer de liens vers d'autres sites car ils voulaient « accumuler » le PageRank et le diffuser uniquement vers leurs propres pages. L'idée était que créer des liens vers d'autres sites « gaspillerait » ce PageRank et affaiblirait leurs sites car il y avait moins de PageRank qui circulait via leurs liens internes. Les Googleurs ont répondu en disant qu'il était bon de créer des liens vers d'autres sites. Les référenceurs ont répondu en disant qu'il était bon pour le référencement de créer des liens vers d'autres sites. Ce qui ne tient absolument pas compte du contexte dans lequel les Googleurs ont déclaré qu'il était bon de créer des liens vers d'autres sites.
Des décennies plus tard, les référenceurs se disent les uns aux autres que les liens sortants sont bons pour le référencement, mais aucun d'entre eux ne sait pourquoi c'est bon pour le référencement. Ils se disent simplement que la pratique des liens sortants est devenue une croyance canonique, quelque chose que tout le monde considère comme vrai et exact.
J'ai vécu tous ces changements et je sais d'où viennent ces croyances. Elles proviennent d'une combinaison de déclarations faites par les employés de Google et répétées au fil des ans, mais le contexte a été oublié, de sorte que tout ce qui reste est « c'est bien de créer des liens » et c'est ce que les gens croient.
John Mueller démystifie le mythe des liens sortants
Quelqu'un sur LinkedIn a demandé quelle était la quantité spécifique de liens la plus adaptée au référencement. Il souhaitait obtenir des éclaircissements sur la quantité exacte de liens sortants pour le référencement.
Voici la question qui a été posée :
« J'ai une question. Il est courant chez les référenceurs de penser qu'ajouter un total de 2 à 5 liens internes et environ 1 à 3 liens externes dans un article de blog de 1 000 mots est bénéfique. Ils pensent également qu'ajouter plus de liens pourrait être préjudiciable à leur site, tandis qu'ajouter moins de liens pourrait ne pas apporter beaucoup de valeur.
Pourriez-vous s’il vous plaît préciser si la quantité de liens est vraiment importante ?
John Mueller de Google a répondu :
« Personne chez Google ne compte les liens ou les mots dans vos articles de blog, et même s'ils le faisaient, je recommanderais quand même d'écrire pour votre public.
Je ne connais pas votre public, mais je n'ai pas encore rencontré *quelqu'un* qui compte les mots avant de lire un contenu.
En rapport: John Mueller, de Google, discute de la pratique consistant à créer des liens vers des sites faisant autorité.
Quelle est la bonne réponse ?
Mueller recommande d'écrire en fonction du public. L'idée sous-jacente est que si vous savez ce que le public veut, vous savez alors quoi lui offrir.
Ce que veut le public n'a rien à voir avec le nombre d'« entités » que vous ajoutez à votre contenu ou le nombre de liens sortants que vous avez sur la page. Si c'est votre approche du référencement, vous voudrez peut-être évaluer quelle part de ce qui est publié est destinée aux moteurs de recherche et quelle part est destinée aux utilisateurs, car la création de contenu pour les moteurs de recherche a toujours été le moyen le plus probable de produire du contenu qui n'a pas de succès et qui n'est pas classé.
Je ne suis pas non plus un défenseur de Google, c'est une approche pragmatique pour battre ses concurrents en comprenant ce qui fonctionne. Par exemple, des années avant la sortie de l'algorithme Reviews, j'ai conseillé des clients qui avaient des sites Web d'avis et je leur ai dit qu'ils devaient ajouter plus d'images originales, plus d'avis pratiques, plus de mesures et de comparaisons. Ainsi, quelques années plus tard, lorsque les directives de mise à jour de Reviews sont sorties, tout a pris son sens, car je savais, grâce à ma propre expérience personnelle de classement de mes propres sites Web d'avis, que c'était la meilleure approche.
Ainsi, la réponse à la plupart des questions de référencement naturel est souvent trouvée en reformulant la question autour des personnes pour lesquelles le contenu est créé. En ce qui concerne les liens sortants, la question ne devrait pas être « combien de liens sortants sont les plus adaptés au référencement ? », mais plutôt « ces liens sortants correspondent-ils au contexte de la page Web et à ce que le lecteur souhaite ? »
Un bon contexte pour ajouter un lien sortant est lorsque quelque chose est cité. Par exemple, si le contenu mentionne une recherche scientifique ou ce que quelqu'un d'autre a dit, alors cette recherche ou la page documentant ce qui a été dit doit être liée. C'est ce que les utilisateurs veulent, n'est-ce pas ?
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