Google est-il favorable à l'UGC? Reddit mène dans la croissance de la recherche [STUDY]

L'année dernière a été grande pour le référencement, avec des changements majeurs dans la façon dont Google classe le contenu.

Selon le dernier de Sistrix Indexwatch Rapport, les plus grands gagnants de l'année étaient les plateformes axées sur le contenu généré par les utilisateurs (UGC), les outils alimentés par l'IA et les grandes marques de commerce électronique.

Reddit est devenu le leader parmi les artistes hors concours, mais sa domination soulève des questions sur les pratiques de Google.

Voici une ventilation des sites les plus performants et ce qui a conduit leur succès.

Les plus performants de la croissance de la recherche

Le rapport met en évidence Reddit comme le plus performant de l'année, triplant presque sa visibilité dans les résultats de recherche américains de Google.

Reddit a grimpé plus haut dans le classement pour une variété de mots clés, des revues de produits aux discussions de niche, ce qui en fait un concurrent majeur au contenu traditionnel et aux sites de commerce électronique.

Les autres grands gagnants de la visibilité de la recherche comprenaient:

  1. Reddit.com: + 190,9% de croissance
  2. Instagram.com: Augmentation significative entraînée par son contenu visuel et vidéo
  3. Youtube.com: Dominance continue à travers le référencement vidéo
  4. Spotify.com: Des gains forts dans les recherches liées à la musique
  5. Wikipedia.org: Croissance cohérente en tant que source de contenu faisant autorité

La domination de Reddit soulève des questions

Bien que le succès de Reddit soit important, il soulève des questions éthiques et stratégiques pour la communauté SEO.

Les politiques de Google, telles que sa position sur la «réputation du site» et les abus de «contenu à l'échelle», découragent les sites Web de la publication de contenu en dehors de leur autorité topique établie. Cette politique vise à empêcher les sites de se replier sur leur autorité existante de se classer pour les mots clés non liés.

Pourtant, Reddit semble être exempté de cette règle. La plate-forme se classe pour une gamme incroyablement large de mots clés, des termes techniques précis aux sujets de style de vie généraux, sans être lié à un seul domaine d'expertise.

Cela soulève la question: pourquoi Reddit peut-il se classer pour tout tandis que d'autres sites sont pénalisés pour s'éloigner trop loin de leur objectif principal?

Ajoutant à l'intrigue, il convient de noter que Reddit a un accord en place avec Google pour une distribution de recherche plus large. Bien que ce partenariat ne soit pas entièrement transparent, il soulève de nouvelles préoccupations concernant l'équité dans le système de classement de Google et si les plateformes spécifiques reçoivent un traitement préférentiel.

Sites à la croissance la plus rapide par pourcentage

Alors que les plus grandes plateformes ont gagné le plus de terrain dans l'ensemble, plusieurs plus petites se démarquent:

  1. CK12.org: + 601,59% de croissance du classement
  2. Virginatlantic.com: + 509,74% de croissance après les migrations du site
  3. Quillbot.com: + 490,70% de croissance via des stratégies de référencement axées sur l'IA
  4. Hardrock.com: + 436,63% de croissance après la consolidation des sections du site
  5. Thekitchn.com: + 300,40% de croissance entraînée par le contenu des recettes

Le rapport note que de nombreux sites se sont appuyés sur des stratégies de référencement «programmatiques».

Par exemple, CK12.org a utilisé des ressources alimentées par l'IA pour classer des milliers de requêtes éducatives.

Lily Ray déclare dans le rapport:

«Pour certains des gagnants, la croissance de la visibilité provenait d'une stratégie de« référencement programmatique », qui utilise l'automatisation pour mettre à l'échelle des pages qui ciblent de nombreuses requêtes de recherche différentes pertinentes pour les offres de base du site. Par exemple, le site CK12.org, qui prétend être le «tuteur d'IA le plus puissant au monde», a connu une croissance substantielle de la visibilité, provenant principalement de son sous-domaine «FlexBooks» et des sous-dossiers «flexi».

Contenu généré par l'utilisateur

Les plates-formes UGC ont connu une année révolutionnaire. Aux côtés de Reddit, des sites comme Quora, Stack Exchange et GitHub ont obtenu une visibilité de recherche importante.

HubPages, en particulier son sous-domaine Discover, est également devenu un gagnant majeur, croissance dans les classements en ciblant des sujets tels que des blagues, des conseils pour animaux de compagnie et de la musique.

L'algorithme de Google semble favoriser les plates-formes UGC même lorsque les articles individuels varient en qualité.

Le rapport note:

«Fait intéressant, bon nombre de ces articles ressemblent à un contenu de faible qualité qui provoque souvent la rétrogradation par les mises à jour de l'algorithme de Google ciblant le contenu de spam. Cela suggère que les algorithmes de Google pourraient mettre plus de poids sur la priorité des sites Web UGC comme HubPages, qui contiennent des expériences et des contributions humaines authentiques, sur la pénalisation ou la rétrogradation des articles individuels inclus sur ces sites. »

Les sites de commerce électronique font un retour

Les plateformes de commerce électronique ont rebondi après quelques années difficiles.

Carters.com, par exemple, a vu un coup de pouce en se classant pour les mots clés populaires comme «Baby Clothes» et «Kids Clothing Store».

D'autres marques, telles que Nike, Lenovo et eBay, ont également connu une croissance régulière grâce aux mises à jour du site, aux migrations de plate-forme et à un meilleur ciblage de mots clés.

Principaux à retenir

Les plus grands gagnants de référencement de cette année reflètent trois tendances majeures:

  1. Google aime UGC: Des plates-formes comme Reddit et Quora ont prospéré alors que Google a priorisé le contenu communautaire sur les formats traditionnels.
  2. Les stratégies de référencement programmatiques peuvent fonctionner: Des sites comme CK12.org et quillbot.com ont utilisé des approches évolutives et dirigées par AI pour se classer pour diverses requêtes de recherche.
  3. Rebonds du commerce électronique: Les détaillants se sont concentrés sur les mises à jour et le ciblage des mots clés pour le référencement ont connu des gains forts dans la recherche organique.

Réflexions finales

L'ascension de Reddit met en évidence un débat plus large: Google joue-t-il juste?

Alors que la plupart des sites sont tenus à des normes strictes pour l'autorité et l'expertise, Reddit semble fonctionner selon différentes règles, se classant sur presque toutes les verticales. Combiné avec son accord de distribution de recherche avec Google, cela soulève des questions sur la transparence et les capitaux propres dans les classements de recherche.

Au fur et à mesure que nous entrons en 2025, il est clair que les sites Web doivent s'adapter à un livre de règles en évolution, dans lequel l'authenticité, les stratégies d'IA et les considérations éthiques jouent toutes un rôle dans le succès.