John Mueller de Google a partagé ses idées sur la façon d'approcher le référencement pour la recherche sur l'IA dans une interview publiée sur YouTube. La discussion a également abordé ce que les SEO devraient faire en 2025 compte tenu des réalités de ce que veulent les utilisateurs.
La discussion vidéo a été organisée par Mike Grehan sur son nouveau podcast marketing intitulé, Inside Marketing avec Mike Grehan. Mike est un spécialiste du marketing de recherche qui était co-fondateur d'une organisation de marketing de recherche et était célèbre pour avoir publié des interviews avec Google Search Engineers.
John Mueller affirme la nécessité du référencement
Mike est allé directement au point de la discussion en demandant sur quoi la communauté de recherche devrait se concentrer en 2025, demandant en plaisantant si le référencement est enfin mort. Bien que Mueller n'ait évidemment pas dit que la recherche était morte, lui et quelques autres participants à la discussion ont reconnu que le référencement subit de profonds changements.
John Mueller a déclaré qu'il pensait que beaucoup dans le grand public peuvent souhaiter que le référencement soit mort, mais qu'ils ne réalisent pas que l'optimisation de la recherche a un effet positif, ce qui implique que cela aide Google à faire surface les sites Web que le public veut voir.
Il a répondu:
«Le référencement est mort… Je ne pense pas que le référencement soit mort. Je pense que l'un des défis est que beaucoup de gens en ligne souhaitent que le référencement soit mort, mais ils ne réalisent pas que c'est … c'est presque comme conduire tant de choses qu'ils font en ligne. Où ils remarquent quand quelque chose est bizarre dans la recherche ou quand quelque chose est bizarre sur Internet et qu'ils sont comme, oh, c'est un référencement embêtant. Et ils ne réalisent pas toutes les choses qui fonctionnent bien à cause de certains des travaux que font le référencement. »
Le référencement technique est toujours important
Mueller a suggéré que le référencement technique continuera d'être important pour les moteurs de recherche et pour la recherche sur l'IA. Il a également mentionné que le référencement sera utile pour donner accès à de grands modèles de langue qui dépendent du contenu Internet.
Il a poursuivi:
«Donc, je pense que de mon côté, ce que les gens devraient faire cette année, est un peu difficile à dire exactement. Mais je pense que beaucoup de choses techniques SEO continuent définitivement à avoir un sens. Je pense qu'une grande partie de cela continue de prendre un sens également en ce qui concerne toutes les choses de l'IA qui se produisent, tous les différents types de modèles de langue importants qui essaient de s'entraîner à partir d'Internet comme ils ont besoin de ce fondement du référencement technique. «
Comment le référencement doit évoluer
Mueller a ensuite expliqué ce que les spécialistes du marketing de recherche doivent faire pour évoluer avec la réalité où nous en sommes aujourd'hui en raison de l'intelligence artificielle.
Il a offert les idées suivantes:
«Je pense que ce qui est également important, c'est d'essayer de comprendre comme la valeur que vous voulez retirer d'Internet. Et… l'aspect facile sur lequel les référencement se sont concentrés dans le passé est comme je veux des clics, je veux juste comme beaucoup de clics. Et les clics seuls ne sont pas vraiment ce qui stimule la valeur pour de nombreux sites Web.
C'est donc presque comme un changement de mentalité subtil de passer des clics à essayer de comprendre quelle est la valeur que je veux en retirer. »
Ce dont Mueller parlait, c'est la perspective étroite que le référencement a traditionnellement ignoré tout ce qui ne stimulait pas le trafic ou impliquait un lien. Une partie de la raison en est les attentes des clients du SEO, mais elle est également renforcée du côté SEO où ils parlent des KPI, des indicateurs de performance clés. Les KPI pour le référencement sont le trafic organique, les classements, les clics à partir des résultats de la recherche.
Donc, ce qui se passe, c'est qu'au mieux, les SEO sont dans leur silo à faire la moitié du travail qui doit être fait pour générer du trafic vers un site et au pire, ils ne font rien pour promouvoir un site et le faire réussir. Amener le référencement à adopter la partie promotionnelle et à réfléchir à ce que le site apporte réellement aux utilisateurs.
Mike Grehan a fait remarquer:
«Ne serait-ce pas bien si les gens cessaient de penser au référencement comme un simple chauffeur de circulation, je lance des chiffres et y réfléchissaient davantage avec un marketing et un esprit plus scientifique?»
Il est temps de devenir de vrais spécialistes du marketing
Quelque chose que Mueller a conseillé dans le passé pour ceux qui voulaient faire monter le trafic vers de nouveaux sites Web, c'est sortir et le promouvoir. La promotion est plus que le référencement.
Ryan Jones de Razorfish et fondateur de l'outil SERPRECE SEO (profil LinkedIn) a convenu avec Mueller que les SEO doivent sortir du trafic et cliquer sur la bulle, encourageant les auditeurs à ajouter plus de marketing à leur mélange.
Ryan a dit:
«Je pense qu'il est temps de devenir de vrais spécialistes du marketing. Nous avons été gâtés depuis si longtemps où nous nous concentrons sur l'entonnoir et l'attribution inférieurs. Et vous savez, personne n'a jamais demandé à la télévision combien de clics ou de visites qu'ils ont obtenus lorsqu'ils diffusent une annonce du Super Bowl, vous savez? Et même la recherche payée aussi, en effet, s'en tire.
Dans le référencement, si nous disons, hé, si nous n'y sommes pas, notre concurrent pourrait être là. Comme ok. Super. Combien de clics va-t-il obtenir? Mais sur les médias payants, nous pouvons dire, eh bien, si nous n'y sommes pas, notre concurrent y arrivera et ils diront ici 1 000 000 $. Allez, allez là-bas, non?
Et donc je pense qu'il est temps de faire évoluer le référencement pour être un entonnoir complet. Nous devons commencer à penser à l'intention des utilisateurs, à ce que les utilisateurs veulent, faire un véritable marketing. Il ne suffit pas de se concentrer sur les clics, et nous avons été gâtés. Nous nous sommes tellement concentrés sur les tactiques, non?
Revenir à «est le référencement», si tout ce à quoi vous pensiez, ce sont des tactiques pour obtenir des clics, des liens et des classements, alors oui, c'est mort. Mais si vous avez pensé à donner aux utilisateurs ce qu'ils veulent, alors non, ce n'est pas mort. Ça évolue.
Donc… ce truc est important, mais je pense, pour le ramener à la maison… nous devons faire un vrai marketing. Il ne suffit pas de faire l'attribution du dernier clic comme nous l'avons été dans le passé, nous devons être de vrais spécialistes du marketing et cela m'excite parce que je pense que vous savez dans une grande agence ou avec tous nos antécédents, je pense que nous sommes tous bien Positionné pour être de vrais spécialistes du marketing parce que nous l'avons fait. »
Faire face à la réalité du référencement
Ryan Jones a poursuivi en disant qu'il est temps de devenir réel sur le fait que les gens ne veulent pas visiter un site Web, qu'ils veulent des informations. Il a suggéré que le rôle des sites Web ne correspond plus à ce que les gens veulent, de sorte que les réseaux révisés doivent être réalistes à ce sujet. L'ironie de ce qu'il suggère est que les SEO aiment parler de l'intention des utilisateurs, mais ils n'ont pas réussi à suivre la réalité de ce que les utilisateurs veulent.
Il a dit:
«Quand je recherche« Quand est le Super Bowl », je veux savoir que c'est le 9 février. C'est ça. Fin de tâche. J'ai fini. … Ce que je ne veux pas, et allez cliquer sur le premier, le deuxième, le troisième ou le 4e résultat pour cela, je vous promets que vous l'obtiendrez, ce que je ne veux pas, c'est un site Web avec une annonce de superposition, un avis de consentement des cookies, et optez pour cliquer dans vos alertes, un formulaire d'inscription par e-mail et sept paragraphes de texte non lié avant qu'il ne me dise que c'est le 9 février.
… De nos jours… les gens veulent juste la… réponse, ils ne veulent pas vraiment le site Web. Et beaucoup de SEO n'ont pas suivi ce quart de travail ou ce paradigme. … Nous avons perdu la trace de ce que l'utilisateur veut réellement. »
John Mueller discute du référencement pour les aperçus de l'IA
Mike Grehan a ensuite posé la question à laquelle tout le monde voulait répondre, c'est comment optimiser les aperçus de l'IA.
John Mueller a recommandé d'y penser de la même manière que les SEO optimisent pour les extraits en vedette.
Mueller a dit:
«Je veux juste dire que toutes ces discussions que nous avons eues, je ne sais pas à quoi c'était il y a 5 ou 10 ans? Extraits en vedette. C'est fondamentalement la même chose, non?
C'est comme si c'était très visible sur le dessus et c'est comme: «Je déteste». Et puis un an plus tard, tout le monde est comme, oh, comment puis-je entrer et comment optimiser pour cela? Comment apparaître plus visiblement?
Et mon sentiment est… sans une sorte de grosse boule de cristal, c'est que c'est quelque chose qui va évoluer dans une direction similaire et je pense que les attentes des utilisateurs changent définitivement. Je pense que les réponses de type IA ont du sens pour beaucoup de requêtes et cela va être frustrant pour certains sites qui se concentrent sur ces requêtes, un peu comme avec des extraits en vedette. Et cela offre également de nombreuses opportunités.
Et je pense aussi que c'est quelque chose où comme les différents niveaux de référencement sur lesquels vous travaillez, ils continuent à avoir du sens. Comme à un niveau bas, vous travaillez sur de nombreux problèmes techniques qui restent les mêmes, puis vous passez à des approches plus stratégiques où vous essayez de déterminer dans quelle direction vous devriez aller. »
Regardez aussi: Maîtriser les aperçus de l'IA pour une plus grande visibilité de la recherche
Inside Marketing avec Mike Grehan
Il y a beaucoup plus d'idées discutées sur le podcast vidéo de Mike, il peut être utile de trouver le temps d'aller regarder la vidéo.
