Selon un rapport de The Information, Google travaille à réduire sa dépendance au navigateur Safari d'Apple, mais les progrès sont plus lents que prévu.
Alors que Google attend une décision sur le procès antitrust du ministère américain de la Justice, son accord avec Apple est menacé.
L'accord actuel, qui fait de Google le moteur de recherche par défaut sur Safari pour les iPhones, pourrait être compromis si le juge statue contre Google.
Pour atténuer ce risque, Google encourage les utilisateurs d'iPhone à utiliser ses applications Google Search ou Chrome pour naviguer sur Internet. Cependant, ces efforts n'ont eu qu'un succès limité.
Des gains modestes dans l'adoption des applications
Au cours des cinq dernières années, Google a augmenté le pourcentage de recherches sur iPhone effectuées via ses applications de 25 % à près de 30 %.
Bien que cela représente un progrès, cela reste en deçà de l’objectif interne de Google de 50 % d’ici 2030.
L'entreprise a utilisé diverses stratégies marketing, notamment des campagnes présentant des fonctionnalités telles que la recherche d'images Lens et des améliorations apportées au flux Discover.
Malgré ces efforts, le statut préinstallé de Safari sur les iPhones reste un obstacle.
Enjeux financiers et dynamiques de marché
Les implications financières de cette lutte sont considérables tant pour Google que pour Apple.
En 2023, Google aurait payé plus de 20 milliards de dollars à Apple pour maintenir son statut de moteur de recherche par défaut sur Safari.
En redirigeant davantage d’utilisateurs vers ses applications, Google vise à réduire ces paiements et à gagner en influence lors des négociations futures.
Poursuite antitrust et conséquences potentielles
Le procès antitrust en cours menace le modèle économique de Google.
Si Google perd le procès, il pourrait potentiellement perdre l'accès à environ 70 % des recherches effectuées sur les iPhones, qui représentent environ la moitié des smartphones aux États-Unis.
Ce résultat pourrait avoir un impact sur les revenus publicitaires de recherche mobile de Google, qui ont dépassé 207 milliards de dollars en 2023.
Nouvelles initiatives et leadership
Pour relever ces défis, Google a fait appel à de nouveaux talents, notamment l'ancien directeur produit d'Instagram et de Yahoo, Robby Stein.
Stein est désormais chargé de diriger les efforts visant à orienter les utilisateurs d'iPhone vers les applications mobiles de Google, en explorant les moyens de rendre les applications plus attrayantes, y compris l'utilisation potentielle de l'IA générative.
Regarder vers l'avant
Alors que la décision antitrust se profile à l'horizon, la capacité de Google à attirer des utilisateurs vers ses applications déterminera s'il maintient sa part de marché dans les recherches.
Nous observerons de près comment Google relèvera ces défis et s'il pourra réduire sa dépendance à Safari.
