Quelqu’un sur X (anciennement Twitter) a demandé si l’âge du domaine avait un impact sur les classements de recherche. John Mueller de Google remet les pendules à l’heure.
La personne qui pose la question a tweeté :
« L’âge d’un nom de domaine a-t-il un impact sur le classement dans les recherches Google ?
Les référenceurs ont remarqué depuis longtemps que les noms de domaine plus anciens sont en corrélation avec les meilleurs classements.
Mais les corrélations constituent généralement une mauvaise base pour comprendre le monde.
Par exemple, le nombre de doctorats en informatique décernés aux États-Unis est exactement en corrélation avec les revenus des salles de jeux vidéo.
Ce que John Mueller de Google a dit à propos de l’âge du domaine
John Mueller de Google a tweeté :
« Principalement ceux qui veulent vous vendre des domaines anciens 🙂 »
Et si c’est trop ambigu pour certaines personnes, Mueller a précédemment tweeté:
« Non, l’âge du domaine n’aide en rien. »
Pourquoi les SEO croient-ils que l’âge du domaine est important ?
Les SEO croient depuis près de vingt ans que l’âge du domaine est important, qu’il s’agit même d’un facteur de classement important.
L’idée a peut-être évolué à partir d’un brevet déposé par Google intitulé Récupération d’informations basée sur des données historiques.
Le brevet mentionnait les domaines dans le contexte de données historiques. Mais le brevet ne disait pas vraiment ce que les référenceurs pensaient qu’il faisait. Leur lecture de ce brevet était incorrecte à 100 %.
Le brevet comporte une section entière intitulée Informations relatives au domaine, dans laquelle les informations relatives au domaine sont utilisées pour identifier les sites de spam.
Identifier les sites de spam n’est pas la même chose que donner des points de classement bonus si un domaine est enregistré depuis longtemps.
Le brevet indique qu’il utilise les données de domaine pour détecter les noms de domaine jetables utilisés par les spammeurs :
« Les individus qui tentent de tromper les moteurs de recherche (spam) utilisent souvent des domaines jetables ou « porte d’entrée » et tentent d’obtenir autant de trafic que possible avant d’être attrapés.
Les informations concernant la légitimité des domaines peuvent être utilisées par les moteurs de recherche lors de la notation des documents associés à ces domaines.
Ensuite, il indique que les sites normaux ont tendance à avoir des domaines enregistrés pendant de longues périodes, ce qui n’est pas le cas des domaines jetables.
Voici où les référenceurs ont mal interprété le brevet. Ces informations ne sont pas utilisées pour classer les domaines « légitimes ». Les données d’enregistrement sont utilisées pour trouver des sites de spam.
Voici ce que cela dit :
« Les domaines (légitimes) de valeur sont souvent payés plusieurs années à l’avance, tandis que les domaines de porte (illégitimes) sont rarement utilisés pendant plus d’un an. Par conséquent, la date à laquelle un domaine expire dans le futur peut être utilisée comme facteur pour prédire la légitimité d’un domaine et, par conséquent, des documents qui y sont associés.
Cette déclaration s’inscrit dans le contexte de l’identification des domaines « illégitimes ». Il n’y a rien là-bas qui parle de promouvoir des domaines légitimes, uniquement pour identifier les domaines de spam, c’est le contexte.
Les référenceurs voient depuis longtemps ce qu’ils veulent voir. Mais il est très clair que les informations sur l’historique du domaine sont utilisées pour rechercher du spam et non pour générer un signal de classement.
Dans cette même section, il est question de l’utilisation des informations de l’historique DNS pour identifier les sites de spam :
« En analysant ces données au fil du temps pour un domaine, des domaines illégitimes peuvent être identifiés.
…une liste d’informations de contact, de serveurs de noms et/ou d’adresses IP connues comme incorrectes peut être identifiée, stockée et utilisée pour prédire la légitimité d’un domaine… »
Enfin, le brevet indique que la nouveauté d’un serveur de noms n’est pas nécessairement une mauvaise chose, mais que la nouveauté des données du serveur de noms ET d’autres points de données ensemble pourrait signifier que le domaine est du spam.
« La nouveauté d’un serveur de noms peut ne pas être automatiquement un facteur négatif dans la détermination de la légitimité du domaine associé, mais en combinaison avec d’autres facteurs, tels que ceux décrits ici, cela pourrait l’être. »
Microsoft a déposé un brevet similaire en 2006 qui traite de l’utilisation de l’âge du domaine des backlinks pour identifier les sites de spam.
La section « contexte » de ce brevet révèle que le but du brevet est de trouver des sites de spam. Le brevet a été créé parce que le coût des enregistrements de domaine est devenu bon marché (ils coûtaient environ 70 $/an à la fin des années 90).
Le brevet dit :
« Les spammeurs profitent souvent de ces offres via une technique de spam connue sous le nom de ferme Web. En particulier, les spammeurs achètent ou obtiennent autrement un grand nombre de sites et relient les sites entre eux pour améliorer leur classement en augmentant artificiellement le nombre de domaines contributeurs pour tout ou partie des sites.
John Mueller dit la vérité. L’âge du domaine n’est pas utilisé à des fins de classement. Aucun brevet ne suggère une telle chose.
