Guide du spécialiste du marketing pour lancer une stratégie UGC pour le référencement

Stratégie d’indexation

L’indexation est l’aspect le moins glamour mais bien trop critique du contenu généré par les utilisateurs. Bien que l’UGC puisse être un catapulte dans l’évolution du référencement, il s’agit de faire ressortir les soumissions des utilisateurs qui soutiennent le mieux vos objectifs. Certains peuvent être du spam, basse qualitévoire préjudiciable à votre marque.

La qualité est au cœur de l’indexation

Des problèmes supplémentaires de référencement technique entrent en jeu lors de la détermination du contenu que Google doit explorer et indexer. L’un des problèmes les plus courants et les plus préjudiciables est le contenu léger, qui dilue votre référencement au fil du temps. L’épuisement de votre budget d’exploration peut également devenir un problème à une certaine échelle, ce qui se produit rapidement à mesure que l’UGC gagne du terrain.

Pour atteindre systématiquement le niveau de qualité souhaité, auditez vos formulaires UGC et optimisez les champs pour collecter le contenu que vous souhaitez indexer. Par exemple, vous pouvez inclure les champs obligatoires, poser les bonnes questions et appliquer un nombre minimum de caractères pour garantir que les utilisateurs fournissent des informations adéquates.

Il s’agit d’un équilibre délicat pour déterminer les exigences visant à maximiser la qualité ET le taux de soumissions des utilisateurs. Par exemple, vous ne voulez pas exiger de nombreux champs qui découragent les utilisateurs de soumettre des soumissions. Cela vaut la peine d’envisager de désindexer automatiquement le contenu qui ne répond pas aux exigences minimales, plutôt que de ne pas autoriser les utilisateurs à le télécharger en premier lieu.

Intégrez l’automatisation à votre stratégie d’indexation

L’amélioration du système que vous utilisez pour sourcer le contenu peut créer un pool plus robuste de qualité UGC. Étant donné qu’un UGC de mauvaise qualité peut passer entre les mailles du filet, il est essentiel d’intégrer l’automatisation dans votre stratégie d’indexation.
La directive méta robots est l’un des outils les plus essentiels à votre disposition, qui indique à Google s’il doit indexer une page via une balise « index » ou « noindex ». Une approche potentielle pour éviter les problèmes de contenu léger consiste à définir automatiquement la balise méta robots sur les nouvelles pages UGC. Vous pouvez baser cela sur des facteurs de contrôle qualité tels que le nombre de champs remplis par l’utilisateur, le nombre de caractères de champs cruciaux spécifiques ou des conditions similaires.