Identifiez les opportunités d’extraits en vedette – Niveau supérieur

Les extraits en vedette offrent une opportunité fantastique d’augmenter le trafic et la visibilité de votre site. Il y a beaucoup à dire sur cette fonctionnalité SERP et beaucoup de choses ont déjà été dites :

Alors, que puis-je éventuellement ajouter à la conversation ? Voyons comment Moz Pro peut vous aider à identifier les opportunités d’obtenir (ou de voler) des extraits de code dans votre boîte à outils existante. Ensuite, vous pouvez profiter de la sagesse infinie de personnes comme Crystal et Britney pour élever votre contenu vers de nouveaux sommets (et les fonctionnalités SERP).

Un rappel sur les extraits en vedette

Avant de creuser, prenons un bref instant pour parler de ce que sont les extraits en vedette, juste pour nous rafraîchir la mémoire. Les extraits en vedette sont un type de fonctionnalité SERP qui cherche à répondre à une requête à l’aide d’un extrait d’une page Web. Lorsqu’un internaute effectue une requête, Google peut tenter d’y répondre en extrayant une partie du contenu d’un site pour l’afficher directement dans les résultats.

Parfois, comme le montre l’exemple ci-dessus, Google mettra même en évidence la partie la plus pertinente du texte de présentation qu’ils ont extrait.

Les extraits en vedette peuvent se présenter sous divers formats, notamment des paragraphes, des listes numériques, des listes à puces, etc., et peuvent être identifiés par l’inclusion d’un lien source au bas de la fonctionnalité. Ces fonctionnalités ne doivent pas être confondues avec les fonctionnalités de réponse qui n’incluent pas de lien source et ont généralement un format légèrement différent.

Maintenant que nous avons rafraîchi nos mémoires sur ce que sont les extraits de code, voyons comment nous pouvons utiliser Moz Pro pour identifier les opportunités de les saisir.

Campagnes Moz Pro

Les campagnes Moz Pro offrent une variété de vues de données et d’outils que vous pouvez utiliser pour explorer les opportunités d’extraits en vedette. Pour commencer, nous allons jeter un œil à la section Aperçu des classements.

Classements

Au sein du principal Classements , vous pouvez voir et surveiller les classements de votre site suivi pour tous vos mots clés suivis. Partout où votre site a acquis un extrait en vedette sera noté comme un rang de n ° 1, avec une icône d’extrait en vedette à côté qui ressemble à une paire de ciseaux.

Conseil de pro : dans la capture d’écran ci-dessus, j’ai choisi de étiquetez ces mots-clés en tant qu' »extrait en vedette » afin que je puisse garder un œil sur eux et identifier si je perds un extrait en vedette en raison d’un concurrent qui me dépasse ou parce que Google modifie le SERP pour que ces mots clés n’incluent plus d’extrait.

Si nous sautons vers le Concours de notre section de classement, nous pouvons commencer à repérer des opportunités de voler une partie de cet immobilier de premier ordre dans le SERP. Tout comme nous l’avons vu dans le Classements onglet, tout mot-clé où le # 1 a gagné un extrait en vedette sera indiqué par cette icône de ciseaux. Cela signifie que nous pouvons trier nos mots-clés suivis par le classement de nos concurrents suivis pour identifier où ils gagnent ces fonctionnalités SERP et où je me classe en comparaison. Cela peut m’aider à repérer les extraits en vedette à une distance de frappe en me montrant une comparaison côte à côte.

Tout mot-clé où nous sommes déjà classés sur la première page et où un extrait de code est présent pourrait être une opportunité pour moi de reformater et d’affiner notre contenu pour récupérer cette fonctionnalité.

Fonctionnalités SERP

Maintenant que nous avons identifié les opportunités liées spécifiquement à vos concurrents, élargissons un peu notre champ d’action. Le Fonctionnalités SERP La section de votre campagne peut offrir un aperçu supplémentaire des opportunités d’extraits en vedette en dehors des classements des concurrents.

Dans cette section de votre campagne, l’outil notera combien de vos mots clés suivis incluent un extrait en vedette dans le SERP ainsi que le nombre de ceux que votre site a gagnés.

Cela peut offrir une excellente occasion d’enquêter et d’identifier les opportunités d’extraits en vedette en dehors du classement de vos concurrents. Nous pouvons filtrer par extrait en vedette pour voir quels mots clés incluent cette fonctionnalité SERP, puis identifier les mots clés où notre site n’est pas actuellement présenté. Ceci est indiqué par une icône d’extrait de code grise. Pour les mots-clés où notre site est actuellement classé mais qui ne sont pas inclus dans l’extrait présenté, nous pouvons voir une option pour développer le Connaissances colonne.

En développant ce tiroir, nous pouvons voir de quel site l’extrait de code actuel est extrait, ainsi que l’URL exacte. Nous pouvons ensuite utiliser ces informations pour identifier les domaines d’opportunité pour notre propre contenu. Pouvons-nous éventuellement fournir une meilleure réponse à la question ? Quel type de balisage et de formatage l’article de l’extrait actuel utilise-t-il ? Que pouvons-nous faire pour améliorer mon propre contenu ?

Conseil de pro : la section des fonctionnalités SERP de votre campagne peut également être exportée au format CSV. Dans l’exportation, chaque fois qu’une fonctionnalité SERP est présente mais que votre site n’est pas inclus, cela sera indiqué par TRUE. Si votre site est inclus dans la fonctionnalité SERP, il sera noté comme Inclus.

Explorateur de mots clés

Maintenant que nous avons examiné comment nous pouvons utiliser les campagnes Moz Pro pour identifier et surveiller les opportunités d’extraits en vedette, examinons quelques façons d’utiliser Keyword Explorer pour compléter ces informations. Que vous effectuiez une recherche de mots clés pour un nouveau client, que vous cherchiez à identifier des opportunités d’extraits de code pour votre site ou que vous ayez besoin d’idées de contenu à partir desquelles créer, l’outil Keyword Explorer est un ajout inestimable à votre boîte à outils.

Tout d’abord, parcourons un flux de travail pour aider à identifier les opportunités existantes pour les extraits optimisés. Britney Muller a également abordé ce flux de travail dans son épisode de Whiteboard Friday « Featured Snippets: What to Know & How to Target ».

1. Dans Keyword Explorer, entrez votre URL dans Explorer par site

Depuis l’explorateur de mots-clés > Explorer par site, vous avez la possibilité d’entrer un domaine racine, un sous-domaine, un sous-dossier ou une page exacte pour voir les mots-clés pour lesquels vous êtes déjà classé. Les options de sous-domaine et de sous-dossier peuvent être particulièrement utiles si vous effectuez des recherches pour une verticale spécifique de votre entreprise ou une section de votre site. Par exemple, vous cherchez peut-être à capturer des extraits en vedette pour le sous-dossier de votre blog.

2. Filtrez vos résultats par classement

Après avoir entré votre URL et cliqué sur Analyservous aurez la possibilité d’afficher le Mots-clés de classement. Dans cette liste, filtrez par Classement pour voir uniquement les mots-clés pour lesquels vous vous positionnez sur la première page (positions 1-10).



3. Ajouter des mots-clés à une liste de mots-clés

Nous avons maintenant une liste de mots-clés qui pourraient avoir le potentiel d’une opportunité d’extrait en vedette. Creusons un peu plus. Bien qu’il puisse être extrêmement utile de savoir pour quels mots-clés vous vous classez au premier rang (et cela peut valoir la peine de les ajouter à une campagne pour suivre et surveiller au fil du temps), ceux-ci peuvent ne pas présenter beaucoup nouveau opportunités pour votre site. Déduplication par Google des résultats des extraits en vedette dans le SERP – ce qui signifie que si un site a obtenu l’extrait en vedette, cette même URL ne sera pas répertoriée dans les résultats SERP restants – signifie que si votre site est inclus dans l’extrait en vedette, il est identifié comme position n ° 1 dans le SERP. Alors, trouvons et sélectionnons les mots-clés pour lesquels notre site se classe de 2 à 10 et ajoutons-les à une liste de mots-clés dans Keyword Explorer.



Conseil de pro : si votre site est classé pour un grand nombre de mots clés, il peut être utile d’exporter votre Mots-clés de classement vers CSV. Vous pouvez ensuite filtrer et trier par classement et volume de recherche pour identifier vos meilleures opportunités et les ajouter à une liste de mots clés par copier-coller.

4. Trouvez des mots-clés avec des opportunités d’extraits en vedette

Maintenant que nous avons une liste de mots-clés potentiels, réduisons-la davantage. Dans notre liste de mots clés, nous pouvons filtrer par Fonction SERP pour voir uniquement les mots-clés qui ont un extrait en vedette dans le SERP.



Nous pouvons ensuite prendre ces mots clés et les ajouter à une campagne, effectuer des recherches supplémentaires à leur sujet ou voir quel contenu est actuellement présenté dans le SERP et identifier des moyens d’améliorer notre propre contenu.

Conseil de pro : vous pouvez utiliser le Vérification du classement fonctionnalité pour voir quelle page de votre site se classe actuellement sur la première page du SERP pour ces mots-clés et exporter ces données au format CSV.

Explorer par mot-clé

Ensuite, un flux de travail nous aide à identifier de nouvelles opportunités et des idées de contenu possibles pour l’inclusion d’extraits en vedette. Nous utiliserons à nouveau l’explorateur de mots clés, mais nous passerons à la Explorer par mot-clé section.

1. Dans l’Explorateur de mots clés, entrez votre mot clé de départ dans Explorer par mot clé

Dans Keyword Explorer > Explorer par mot-clé, nous avons la possibilité d’entrer un mot-clé ou un terme de départ et d’explorer le SERP, les mesures de mots-clés et les suggestions de mots-clés. Dans cet exemple, nous allons rechercher des idées de contenu et des extraits en vedette pour un article de blog consacré à la crème glacée maison.



2. Cliquez sur Suggestions de mots-clés

Après avoir entré « crème glacée maison » dans l’outil et cliqué sur Analysernous pouvons cliquer sur Suggestions de mots clés pour voir des idées de mots clés supplémentaires ainsi que leur pertinence et leur volume mensuel.

3. Filtrez pour voir les suggestions de mots-clés qui « sont des questions »

Étant donné que les extraits de code sont généralement ajoutés aux SERP lorsque Google tente de répondre directement à une requête, cela signifie que lors de la rédaction d’un blog sur la crème glacée maison, nous voudrons savoir ce que les gens demandent à propos de la crème glacée maison. Dans Suggestions de mots clésnous pouvons filtrer pour afficher les suggestions de mots clés qui sont spécifiquement des questions.



Le filtrage de cette manière nous permettra de voir ce que les gens demandent et à quelle fréquence ils le demandent, dans le but de cerner les idées de contenu.

4. Sélectionnez des mots-clés et ajoutez-les à une liste de mots-clés

Une fois que nous avons identifié certains sujets et questions susceptibles d’être pertinents pour notre nouveau blog, nous pouvons les sélectionner à l’aide des cases à cocher à gauche et les ajouter à une liste de mots clés pour une analyse plus approfondie.

5. Trouvez des mots-clés avec des opportunités d’extraits en vedette

Enfin, nous allons revoir la dernière étape de notre flux de travail précédent et filtrer notre liste de mots clés par Fonction SERP pour voir uniquement les mots-clés qui ont un extrait en vedette dans le SERP.

Nous avons maintenant une liste d’idées de sujets et de questions auxquelles il faut réfléchir dans notre nouveau post sur la crème glacée maison. Cela peut aider à informer notre contenu ainsi que la structure et le balisage de nos publications. Par exemple, nous pouvons décider d’écrire un processus étape par étape pour savoir comment faire de la crème glacée à la maison. Ou nous pouvons publier une recette de glace à la vanille. Ou nous pourrions même écrire un article sur les meilleurs ingrédients à utiliser lors de la fabrication d’une caisse de crème glacée pour rehausser nos saveurs. Indépendamment de ce que nous décidons de publier, nous pouvons désormais appliquer les tactiques et stratégies décrites par Crystal Carter et Britney Muller pour l’optimisation des extraits en vedette à notre nouvelle liste brillante de sujets.

Conclusion

Les extraits en vedette ne vont nulle part de si tôt – au contraire, nous semblons en voir de plus en plus de variétés au fil du temps. L’identification des opportunités d’optimisation du contenu existant ou de création de nouveau contenu à inclure dans celui-ci peut entraîner une augmentation de la visibilité (et éventuellement du trafic) de votre site. J’espère que vous vous sentez maintenant prêt à utiliser les outils Moz pour explorer ces perspectives. Avec ces flux de travail exploitables dans votre boîte à outils, vous pourrez atteindre le sommet !