John Mueller, un défenseur de la recherche Google, a fourni cette semaine des conseils concernant la voie à suivre pour les sites Web touchés par les récentes mises à jour des algorithmes de recherche.
La discussion a commencé sur X (anciennement Twitter) par le professionnel du référencement Thomas Jepsen.
Jepsen a tagué Mueller et lui a demandé :
« Google a déjà déclaré que Google ne lui en voulait pas et que les sites seraient rétablis une fois les problèmes résolus. Est-ce toujours le cas après HCU ?
La réponse de Mueller a donné de l'espoir aux propriétaires du site tout en étant réaliste quant aux défis à venir.
Répondre aux délais de récupération
Mueller a confirmé la position de Google consistant à ne pas garder de rancune, déclarant : « C'est toujours le cas ».
Il a toutefois reconnu la complexité des classements en déclarant :
« … Certaines choses prennent beaucoup plus de temps à être réévaluées (parfois des mois, pour le moment), et certains effets plus importants nécessitent un autre cycle de mise à jour. »
C'est toujours le cas. Cela dit, certaines choses prennent beaucoup plus de temps à être réévaluées (parfois des mois, pour le moment), et certains effets plus importants nécessitent un autre cycle de mise à jour. https://t.co/WDy7Q4dpzb en a d'autres.
– John 🧀 … 🧀 (@JohnMu) 29 avril 2024
Mueller a souligné un document d'aide de Google expliquant les nuances. Le document dit :
« Des mises à jour générales ont tendance à avoir lieu tous les quelques mois. Le contenu qui a été affecté dans Search ou Discover par l'un d'entre eux pourrait ne pas être récupéré (en supposant que des améliorations aient été apportées) jusqu'à la publication de la prochaine mise à jour générale.
Gardez à l’esprit que les améliorations apportées par les propriétaires de sites ne constituent pas une garantie de récupération et que les pages n’ont pas non plus de position statique ou garantie dans nos résultats de recherche. S'il y a du contenu plus méritant, il continuera à être bien classé dans nos systèmes.
Les commentaires suscitent le débat
Jepsen a approfondi sa question en demandant : « Une mise à jour principale est-elle nécessaire pour que les sites affectés par HCU puissent récupérer (en supposant qu'ils aient résolu leurs problèmes) ? »
La réponse de Mueller a souligné à quel point les situations peuvent différer :
« Cela dépend des situations… Je me rends compte qu'il y a un grand espace entre les situations, mais généraliser n'aide pas. Parfois, cela demande beaucoup de travail sur le site, beaucoup de temps et une mise à jour.
Ça dépend de la situation. https://t.co/F9s3Hli9t7 et https://t.co/pLdm29PjPD en ont. Je me rends compte qu'il y a un grand espace entre les situations, mais généraliser n'aide pas. Parfois cela demande beaucoup de travail sur le site, beaucoup de temps, et une mise à jour.
– John 🧀 … 🧀 (@JohnMu) 29 avril 2024
Le fil de discussion s'est développé lorsque l'utilisateur @selectgame a fait part de ses inquiétudes concernant le trafic de Google Discover, ce à quoi Mueller a répondu :
« Google Discover est affecté par les mises à jour principales ainsi que par d'autres parties de la recherche (et d'autres politiques s'appliquent à Discover). »
Google Discover est affecté par les mises à jour principales ainsi que par d'autres parties de la recherche (et d'autres politiques s'appliquent à Discover). Si vous constatez ces changements lors du déploiement d’une mise à jour principale, c’est peut-être ce que vous voyez.
– John 🧀 … 🧀 (@JohnMu) 29 avril 2024
Des frustrations croissantes
Lily Ray, figure éminente de l'industrie, a exprimé sa frustration croissante, déclarant :
« … de nombreux sites Web affectés par HCU – qui ont apporté toutes sortes d'améliorations au cours des 7 derniers mois – n'ont connu que de nouvelles baisses avec la mise à jour principale de mars.
J’ai vu certains sites perdre 90 % ou plus de leur visibilité SEO depuis le HCU, les dernières semaines étant le clou du cercueil, malgré des améliorations significatives.
Ray continua :
« Et selon mon avis professionnel, beaucoup de ces sites ne méritaient pas un tel niveau d'impact, en particulier les nouvelles baisses du mois dernier. »
Mueller n'a pas répondu au tweet de Ray pour le moment.
John, pouvez-vous commenter le fait que de nombreux sites Web concernés par HCU – qui ont apporté toutes sortes d'améliorations au cours des 7 derniers mois – n'ont connu que de nouvelles baisses avec la mise à jour principale de mars ?
J'ai vu certains sites perdre 90% ou plus de leur visibilité SEO… https://t.co/lvYRAScRQQ
-Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) 29 avril 2024
Regarder vers l'avant
Alors que la communauté de recherche attend les prochaines actions de Google, le chemin vers la récupération semble ardu pour beaucoup de personnes touchées par les récentes réévaluations des algorithmes du « contenu utile ».
Les améliorations du site ne garantissent pas une reprise immédiate. Les éditeurs sont donc confrontés à une bataille difficile, guidés uniquement par les conseils publics ambigus de Google.
Pourquoi SEJ s'en soucie
La mise à jour principale de mars 2024 s'est avérée désastreuse pour de nombreux sites Web, avec de graves pertes de trafic persistant même après que les sites aient tenté d'améliorer leur contenu de mauvaise qualité, de résoudre des problèmes techniques et de se réaligner sur les directives de Google.
Avoir des conseils clairs et exploitables de la part de Google sur la récupération à partir des mises à jour principales est inestimable.
Comme en témoignent les frustrations exprimées, les communications actuelles laissent beaucoup à désirer en termes de transparence et de définition d’une voie de redressement simple.
Comment cela peut vous aider
Bien que les commentaires de Mueller fournissent quelques indications, les principaux points à retenir sont les suivants :
- Il est possible de retrouver les classements précédents après l’impact d’un algorithme si des améliorations suffisantes de la qualité du contenu/du site sont apportées.
- Les délais de récupération peuvent varier considérablement et nécessiter une future mise à jour de l’algorithme de base.
- Même avec des améliorations, la récupération n'est pas garantie car les classements dépendent de l'ensemble du contenu concurrent.
Le chemin est sans aucun doute difficile, mais les commentaires de Mueller soulignent que la persévérance dans des améliorations substantielles du site peut éventuellement porter ses fruits.
FAQ
Les professionnels du référencement peuvent-ils prédire le temps de récupération d’un site Web touché par les mises à jour principales ?
Les professionnels du référencement ne peuvent pas déterminer quand un site sera restauré après une mise à jour de l'algorithme principal de Google.
Les raisons en sont les suivantes :
- Google publie des mises à jour principales tous les quelques mois, les sites devront donc peut-être attendre la suivante.
- Cela peut prendre des mois à Google pour réévaluer et ajuster les classements.
- Le degré de compétitivité de la requête a également un impact sur la récupération d'un site et son moment.
Les améliorations apportées au site après une mise à jour principale garantissent-elles une récupération du classement et de la visibilité ?
Après avoir apporté des améliorations suite à une mise à jour de l'algorithme de Google, il n'est pas garanti de retrouver votre classement précédent.
Les raisons incluent :
- Votre contenu concerné risque de ne pas être récupéré avant la prochaine mise à jour principale, à condition que vous ayez mis en œuvre suffisamment d'améliorations du site.
- Les résultats de recherche de Google sont dynamiques et les classements peuvent fluctuer en fonction de la qualité du contenu des concurrents.
- Il n'y a pas de position fixe ou garantie dans les résultats de recherche Google.
Quelle est la relation entre le trafic de Google Discover et les mises à jour de recherche principales ?
Les mises à jour de l'algorithme principal de Google qui ont un impact sur les résultats de recherche réguliers affectent également Google Discover.
Cependant, Google Discover dispose de politiques spécifiques supplémentaires qui déterminent le contenu qui y apparaît.
Cela signifie:
- Améliorer la qualité de votre contenu et de votre site Web peut augmenter votre visibilité sur Google Discover, tout comme les recherches régulières.
- Vous constaterez peut-être des changements dans votre trafic Discover lorsque Google déploiera des mises à jour principales.
- Votre stratégie de référencement et de contenu doit tenir compte des impacts potentiels sur les recherches régulières et sur Google Discover.