Dans un enregistrement de la session de questions-réponses de Google sur le référencement en juin, John Mueller, membre de l'équipe Search Relations de Google, a discuté de l'impact du contenu généré par l'IA sur le référencement.
La discussion s'est concentrée sur deux domaines clés : l'indexation du contenu traduit par l'IA et l'utilisation d'outils d'IA pour la rédaction initiale du contenu.
À mesure que l'utilisation de l'IA dans la création de contenu se développe, les conseils de Mueller peuvent vous aider à décider ce qui convient le mieux à votre site Web et à votre public.
Traductions générées par l'IA
L’une des questions posées à Mueller était : « Comment peut-on être transparent dans l’utilisation des traductions IA sans être puni pour un contenu à forte intensité d’IA ?
En réponse, Mueller a précisé qu'il n'y a pas de balisage ou d'étiquetage spécifique pour les pages traduites automatiquement.
Au lieu de cela, les propriétaires de sites Web doivent évaluer si le contenu traduit répond à leurs normes de qualité et trouve un écho auprès de leur public cible.
Mueller a conseillé :
« Si les pages sont bien traduites, si elles utilisent la bonne formulation pour votre public, bref, si vous pensez qu'elles sont bonnes pour vos utilisateurs, alors les rendre indexables est une bonne chose. »
Toutefois, si le contenu traduit ne répond pas aux attentes, les propriétaires de sites Web peuvent exclure ces pages de l'indexation des moteurs de recherche à l'aide de la balise méta des robots « noindex ».
Mueller a encouragé les propriétaires de sites Web à aller au-delà du strict minimum de traduction mot à mot, en déclarant :
« En fin de compte, une bonne localisation est bien plus qu'une simple traduction de mots et de phrases. Je vous encourage donc certainement à aller au-delà de la barre minimale si vous souhaitez que les utilisateurs d'autres régions apprécient votre site. »
Création de contenu assistée par l'IA
Une autre question concernait l'utilisation d'outils d'IA pour générer des ébauches de contenu initiales, avec des éditeurs humains examinant et affinant le contenu.
La réponse de Mueller s'est concentrée sur la qualité globale du contenu publié, quels que soient les outils ou processus utilisés dans sa création.
Mueller a expliqué :
« Ce qui compte pour nous, c'est la qualité globale que vous publiez sur votre site Web. »
Il a reconnu que l’utilisation d’outils d’aide à l’orthographe, à la formulation et à la rédaction initiale ne pose pas de problème en soi.
Il a toutefois averti que le contenu généré par l’IA n’est que parfois considéré comme de haute qualité.
Mueller a recommandé de se référer aux conseils de Google sur le contenu généré par l'IA et à la page « contenu utile » de l'entreprise, qui fournit un cadre pour évaluer la qualité du contenu.
Il encourage également à solliciter l'avis d'examinateurs tiers indépendants, en déclarant :
« Je me rends compte que cela demande plus de travail, mais je trouve extrêmement instructif d'obtenir l'avis de tiers indépendants sur ce genre de questions. »
Analyser les conseils de Google
En apparence, les conseils de Mueller sont simples : évaluer la qualité du contenu traduit ou assisté par l'IA et s'assurer qu'il répond aux normes de qualité.
Cependant, sa répétition du mantra souvent cité de Google « se concentrer sur la qualité » n'offrait que peu de conseils spécifiques et concrets.
Même si Mueller reconnaît que les outils d'IA peuvent aider à la rédaction, au formatage et à d'autres tâches de création de contenu, son avertissement selon lequel la sortie de l'IA n'est pas automatiquement de « haute qualité » fait allusion au scepticisme sous-jacent de Google à l'égard de cette technologie.
En lisant entre les lignes, on pourrait interpréter la position de Google comme une tentative de décourager le recours à l'IA, du moins pour le moment.
Jusqu’à l’émergence de directives plus transparentes et pratiques, les sites Web devront prendre leurs propres risques calculés avec la création de contenu assistée par l’IA.
Comment cela peut vous aider
Qu'il s'agisse d'utiliser l'IA pour les traductions ou la rédaction initiale, l'essentiel à retenir est de donner la priorité à la qualité globale du contenu, à la pertinence du public et au respect des directives de Google.
De plus, la recherche de commentaires de tiers peut contribuer à garantir que le contenu assisté par l’IA répond aux normes les plus élevées en matière d’expérience utilisateur et de référencement.
Écoutez l'épisode complet des heures de bureau SEO de Google en juin ci-dessous :