Google SearchLiaison a répondu aux critiques sur la manière dont il désigne les éditeurs de sites Web en proposant une réponse qui reflète non seulement l'évolution des temps mais aussi les raisons pratiques qui justifient cette démarche. La réponse reflète l'importance pour le marketing numérique de conserver la flexibilité nécessaire pour s'adapter au changement.
Changement : il n'y a pas toujours de motivation
La discussion a commencé avec un tweet d’une personne qui s’opposait à l’utilisation de l’expression « créateurs » au lieu d’autres termes comme entreprises ou éditeurs, car le mot créateurs minimise le fait qu’il y a des entreprises derrière les sites Web.
Voici le tweet :
« Notez le terme « créateurs » dans cet article. C'est un exemple de la réussite des efforts de Google pour changer le discours. Par le passé, ils ont utilisé « éditeurs », « entreprises » et simplement « sites Web ». Mais le terme « créateurs » minimise l'impact commercial. Et il est clair que certains tombent dans le piège. »
Notez le terme « créateurs » dans cet article. C'est un exemple de l'effort réussi de Google pour changer le discours. Dans le passé, ils ont utilisé « éditeurs », « entreprises » et simplement « sites Web ». Mais le terme « créateurs » minimise l'impact commercial. Et il est clair que certains tombent dans le piège. https://t.co/KB2fIe34HV
— Joe Hall ☕️ (@joehall) 12 juillet 2024
Suivre le rythme du changement
La réponse de SearchLiaison reflète une idée souvent mal comprise : tout change, y compris la mode, les coutumes, les normes et même le discours. Ceux qui manquent de conscience sur ce point cligneront des yeux et ne verront pas quand la page se tournera sur leur génération et qu'une autre s'avancera pour prendre sa place au centre du monde.
Cela est particulièrement vrai pour le référencement, où Google propose généralement un tout nouveau moteur de recherche tous les cinq ans.
Voici la réponse de SearchLiaison :
« Nous avions l'habitude de dire « webmasters » dans le passé, et cela ne parle pas vraiment à tant de personnes qui ont intérêt à apparaître dans les résultats de recherche. C'est en partie pourquoi nous avons tendance à dire davantage « créateurs » – mais pas exclusivement – depuis des années maintenant. Ce n'est pas particulièrement nouveau. C'est aussi pourquoi Search Central a obtenu son nouveau nom en 2020, le terme « webmasters » n'est pas vraiment inclusif (ou utilisé) : https://developers.google.com/search/blog/2020/11/goodbye-google-webmasters
Le terme « éditeur » est souvent utilisé par les personnes impliquées dans la publication d'informations. Les entreprises se considèrent souvent comme des entreprises. Les référenceurs ont tendance à être des référenceurs, et si vous utilisez ce terme, vous excluez ceux qui ne pensent pas aux référenceurs mais qui veulent comprendre certaines des choses que nous partageons.
Ainsi, « créateurs » a tendance à être le terme fourre-tout que nous utilisons, aussi imparfait soit-il, car parfois, vous avez vraiment besoin d'un seul terme plutôt que de « Voici ce que les créateurs, le référencement, les entreprises, les marques, les éditeurs de presse, etc., etc. devraient savoir sur quelque chose… ».
Cela dit, je constate de plus en plus la nécessité d’utiliser le terme « créateurs » comme un terme fourre-tout et davantage pour désigner des personnes comme Brandon qui se considèrent avant tout comme des créateurs de contenu. Leur travail peut être très différent de celui d’un référenceur, d’un spécialiste du marketing de contenu, d’une entreprise locale, etc.
Et dans un suivi, il a continué :
« Nous parlons de sites Web lorsque nous parlons de sites Web. Mais le terme « sites Web » n’est pas adapté aux personnes qui travaillent avec des sites Web et qui ont des questions sur le contenu de ces sites qui apparaît dans les résultats de recherche. »
La qualité éphémère du marketing numérique
Ce n'est pas seulement Google qui change, les gens aussi. La demande pour certains produits atteint un pic puis disparaît. Les sonneries étaient autrefois le produit d'affiliation le plus prisé, puis ce n'est plus le cas. La technologie est également à l'origine du changement, comme nous le voyons actuellement avec l'IA.
Le choix de Google pour le mot « créateurs » est un petit indicateur de changement. Vous pouvez vous en inspirer ou simplement créer votre propre marque.
