Un rapport basé sur des comptes vérifiés de manière indépendante indique que Safari 18 d'Apple sera doté d'une fonction de recherche intelligente qui résume les pages Web en réponse aux requêtes de recherche et qu'il pourrait y avoir une nouvelle fonctionnalité appelée Web Eraser qui permet aux utilisateurs de supprimer définitivement du texte, des images et des publicités des pages Web. .
Le potentiel de perturbation dû à la recherche Apple AI
Apple collecte des données sur des sites Web depuis des années via son robot d'exploration Internet qui utilise l'agent utilisateur Applebot. Les données récoltées ont dans le passé été utilisées dans le contexte de la fonctionnalité Spotlight Suggestions de Siri et d'Apple.
De nombreux membres de la communauté de recherche connaissent Applebot et accueillent favorablement la perspective d'un nouveau moteur de recherche d'Apple, mais malgré une exploration constante, Apple n'a pas publié de moteur de recherche. Une raison pour laquelle Apple n'a pas publié de moteur de recherche autonome est peut-être qu'il est devenu évident que la meilleure façon de défier la recherche Google est d'utiliser une technologie qui remplace complètement les moteurs de recherche, un peu comme la façon dont l'iPhone d'Apple a rendu les appareils photo numériques obsolètes.
Les dernières nouvelles concernant Safari 18 semblent confirmer que supplanter Google est la stratégie poursuivie par Apple.
Jeff Ferguson, associé chez Amplitude Digital et professeur adjoint en marketing numérique avancé à l'UCLA, a observé :
« Pas étonnant qu'Apple n'ait pas pris la peine de lancer son propre moteur de recherche. Ils sont sur le point de tuer complètement le concept de moteur de recherche.
L'approche adoptée par Apple a le potentiel de perturber non seulement les moteurs de recherche, mais également le secteur de l'optimisation de la recherche et de l'édition, qui attend depuis des années un moteur de recherche Apple. Mais l’ampleur de cette perturbation dépend de la manière dont Apple met en œuvre son synthétiseur de recherche Web IA.
Résumé de la page Web
Bien que les reportages n'aient pas fourni de détails sur la façon dont les nouveaux résumés des résultats de recherche apparaîtront, il semble raisonnable de supposer qu'Apple fournira une attribution sous la forme d'un lien vers des sites Web afin que les utilisateurs puissent cliquer sur le site Web.
Voici ce qui a été rapporté :
« Avec la sortie de Safari 18, Apple devrait introduire le résumé des articles via une nouvelle fonctionnalité de recherche intelligente, ce qui signifie que les utilisateurs auront la possibilité de générer un bref résumé de n'importe quelle page Web actuellement à l'écran.
Le logiciel d'IA intégré d'Apple peut analyser les mots-clés et les expressions contenus dans une page Web ou un document et générer un bref résumé contenant uniquement les informations les plus importantes.
Les référenceurs sont étourdis par la perspective d’un moteur de recherche Apple depuis des années. Il semble maintenant que le Google Killer qu'ils attendaient pourrait éventuellement entraîner une diminution du trafic provenant des requêtes de recherche, mais dans quelle mesure il est impossible de le dire à ce stade.
Un expert en marketing de recherche a pensé lors d'une discussion privée que si la recherche intelligente résume plus qu'elle ne renvoie, cela peut indiquer qu'il est temps de commencer à vendre les noms de domaine dans lesquels ils ont investi.
Traitement sur l'appareil
Une caractéristique intéressante du résumé de texte est que la technologie qui crée le résumé (appelée Ajax) réside sur l'appareil mobile lui-même. Ce que fait Ajax, c'est extraire des mots-clés, des entités et utiliser les données pour identifier le sujet et un résumé libre d'une page Web qui est ensuite transformé en un résumé textuel pour l'utilisateur.
Voici comment la fonctionnalité est décrite :
« Lors de l'analyse des textes, le logiciel prend en compte toutes les informations pertinentes disponibles. Il peut reconnaître et classer des entités telles que des entreprises, des personnes et des emplacements. Par exemple, si un nom apparaît en haut d'un texte, le logiciel reconnaîtra probablement ce nom comme appartenant à l'auteur du texte.
Apple prévoit également un Web Eraser
Comme si un résumé de recherche Apple n'était pas assez mauvais, Apple aurait prévu une fonctionnalité « Web Eraser » pour Safari. Web Eraser est une fonctionnalité qui supprime le contenu des pages Web afin que les visiteurs du site n'aient plus à le consulter. Des éléments tels que la publicité, les vidéos, les commentaires, les suggestions de lecture et peut-être même les fenêtres contextuelles pourraient être bloqués de manière permanente par Web Eraser. Une fois qu'un utilisateur « efface » un bloc de contenu d'une page Web, ce bloc reste effacé pour le visiteur du site lors de ses visites ultérieures.
Selon un rapport sur Apple Web Eraser :
« Cette fonctionnalité devrait s'appuyer sur les fonctionnalités de confidentialité existantes dans Safari et permettra aux utilisateurs d'effacer le contenu indésirable de n'importe quelle page Web de leur choix. Les utilisateurs auront la possibilité d’effacer des bannières publicitaires, des images, du texte ou même des sections de page entières, le tout avec une relative facilité.
Perturbations technologiques
C'est une réponse naturelle à l'anxiété face aux changements. Pour beaucoup, l’avènement d’AI Search est la première expérience d’un changement majeur. Mais pour ceux d'entre nous qui sont dans la recherche depuis plus de 25 ans, nous avons connu et nous sommes habitués à des changements soudains et transformateurs qui modifient la publication et le référencement. J'ai tendance à penser que la mise en œuvre par Apple d'un moteur de recherche IA qui résume les sites Web sera perturbatrice, mais pas au point de nuire aux sites Web. Il est dans l’intérêt d’Apple de ne pas perturber Internet jusqu’à son extinction.
