La valeur de la conférence marketing et référencement est plus que de l'information

Si vous avez assisté à une conférence marketing et avez eu l'impression que tout était en dessous de votre niveau de connaissances ou que vos questions n'avaient pas reçu de réponse, il y a une bonne raison à cela.

Tout le monde n’est pas avancé et tout le monde n’est pas débutant.

Les conférences nationales garantissent que les conférenciers s'adressent à la majorité du groupe plutôt qu'à des individus spécifiques de niveaux supérieurs et inférieurs, à l'exception des ateliers d'avant-spectacle et des pistes de niveau débutant.

Conseil de pro : Posez des questions pendant les questions-réponses et pendant le salon. L'orateur peut et répondra probablement à votre question de niveau avancé et vous proposera une solution. Ils connaissent les réponses, mais ils ne les présentent peut-être pas car ils sont trop avancés pour le spectacle, y compris sur des pistes avancées. Si vous ne demandez pas, vous n'obtiendrez pas de réponse. N'ayez pas peur. C’est littéralement pourquoi vous êtes là et pourquoi ils sont sur scène.

L'information n'est pas la seule raison d'aller à un spectacle. Si vous débutez votre carrière, oui et absolument. Si vous êtes de niveau intermédiaire ou avancé, vous gagnerez beaucoup plus en assistant à des conférences, même s'il ne s'agit pas d'informations. Et c’est de cela que parle cet article.

Les trois en-têtes sont dans un ordre spécifique, l'un menant au suivant.

L’un des atouts les plus précieux que j’ai acquis en participant à des conférences est de pouvoir trouver des solutions en quelques minutes ou quelques jours, plutôt que de chercher pendant des semaines et d’espérer trouver des réponses.

Construit votre réseau pour la sécurité de l'emploi et du revenu

Le premier et le plus grand avantage des conférences est que vous construirez votre réseau de pairs. Pour les spécialistes du marketing, cela inclut les professionnels internes, les agences et les fournisseurs.

Lorsque vous établissez la confiance avec ces personnes, des liens se nouent – ​​et ces liens vous aident à traverser les moments difficiles.

Ils conduisent également à une augmentation de la rémunération et à de nouveaux titres à mesure que des opportunités deviennent disponibles dans votre propre entreprise et dans différentes entreprises.

L'une de mes premières conférences a eu lieu vers 2005 ou 2006 à l'Université de Commission Junction (CJU). Le représentant sur place a aimé ce que j'avais à dire, a vu les informations partagées lors de deux dîners et d'un événement de réseautage et en a pris note.

De retour à mon bureau à Washington DC, CJU m'a proposé un emploi, soit à distance, soit à Santa Barbara. Je suis resté dans mon entreprise actuelle, mais j'échange encore avec quelques personnes que j'y ai rencontrées, près de 20 ans plus tard.

Ensuite, il y a eu l'Affiliate Summit West en 2006 au Bally's à Las Vegas.

Je connaissais déjà plusieurs personnes de l'industrie sur un forum appelé ABestWeb.com, mais la conférence nous a tous présentés lors d'un événement non officiel au duel piano bar – et je travaille encore avec certaines de ces personnes aujourd'hui.

Si je n'y étais pas allé, ces personnes spécifiques n'auraient peut-être pas fait la promotion des programmes d'affiliation que nous gérions. Les affiliés sont présentés quotidiennement, et l'aspect en personne fait une énorme différence sur les personnes avec lesquelles ils travaillent et celles avec qui ils ne travaillent pas.

En tant que propriétaire d'agence, si je n'avais pas rencontré les affiliés, les commerçants, les fournisseurs de solutions et les agences concurrentes, ils n'enverraient pas à mon agence des pistes de référencement, de conversion et de gestion des affiliations.

Si je n'avais pas assisté à ces deux émissions ci-dessus, mon réseau de carrière n'aurait pas été construit et je n'aurais pas eu l'accès dont j'ai aujourd'hui, y compris écrire pour SEJ.

Plus important encore, lorsque les choses tournent mal, les membres de ce groupe aident toujours de toutes les manières possibles. Cela inclut l'envoi de contrats, le partage d'offres d'emploi ou la tentative de conclure de nouvelles affaires afin que nous puissions nous embaucher mutuellement si le lien est fort.

Les groupes et communautés locaux mènent à un meilleur marketing

Des salons nationaux comme Pubcon, Affiliate Summit, SMX, etc. m'amènent à rencontrer des groupes locaux comme SEMPDX, la Chambre de commerce de Duluth et AimClear, DFWSEM, le groupe marketing de Houston, Raleigh Tech Triangle, entre autres – qui organisent tous des salons annuels locaux et /ou des rencontres mensuelles.

Être capable d'explorer et de parler dans des groupes locaux m'a donné des opportunités de carrière et des informations que je n'aurais jamais apprises si parler et assister à des émissions nationales n'avaient jamais eu lieu.

Cultures et coutumes locales

S'engager ne serait-ce que pour une semaine me permet de mieux cibler et commercialiser le référencement local, les affiliations et les médias payants.

En tant que touriste, j'ai découvert des monuments, ce que c'est que d'y être et, plus important encore, ceux qui comptent le plus pour les locaux, car ce sont eux qui répondent à mes questions sur ce qu'il faut faire et pourquoi.

Leur argot et leurs recommandations vous aident à parler leur langue et à faire référence à leurs communautés en utilisant leurs propres mots plutôt que l'opinion d'une seule personne.

La taille de l’affichage signifie un meilleur réseautage

Lorsqu’il y a moins de personnes présentes, vous disposez de plus de temps pour apprendre réellement ce que font les autres.

Il y a moins de sentiment de précipitation et de bousculade et plus d'atmosphère calme dans laquelle interagir les uns avec les autres.

Ces liens sont tout aussi forts que ceux à long terme, et si les intervenants et les marques que vous souhaitez rencontrer sont là, vous disposez de plus de temps pour leur dire bonjour plutôt que pour une poignée de main.

Cela contribue grandement à l’établissement de relations.

Moins cher et plus de réseau

Le coût des spectacles locaux est bien inférieur à celui d'un spectacle national parce qu'ils coûtent moins cher à monter.

La qualité des conférenciers et des informations est égale, voire meilleure, et peut être personnalisée en fonction des membres de l'auditoire.

Je viens de présenter à Portland et j'ai utilisé des exemples de ce qu'il faut faire en fonction des entreprises présentes afin qu'elles puissent repartir avec des éléments concrets.

Chez Zenith à Duluth et Barbados SEO, vous aviez certains des professionnels du référencement les plus recherchés au monde à une fraction du coût normal, notamment Lily Ray, Michael Icon King, Aleyda Solis, Purna Virji, Andrew Shotland et Cindy Krum. .

J'ai également rencontré de nouvelles personnes et appris de nouvelles choses comme Isa Lavahun et Apurva Bose.

Le coût d'un billet ne représente qu'une fraction de celui des spectacles nationaux, mais la qualité des intervenants était la même (sinon supérieure).

J'ai mentionné ci-dessus le réseautage et les liens de ces émissions locales. Voici l'un des nombreux exemples de la manière dont les émissions locales mènent à des relations internationales.

Lors d’une conférence locale sur l’état des recherches, Arsen Rabinovich et moi parlions tous les deux et nous nous rencontrions pour la première fois. Il m'a invité à manger une pizza (mon plat préféré) et nous avons sympathisé.

Quelques années plus tard, il m'a forcé à m'asseoir à une table de blackjack (je déteste les jeux de cartes), et c'est à ce moment-là que j'ai rencontré les autres joueurs, parmi lesquels Aleyda Solis (Espagne), Dawn Anderson (Angleterre), Lily Ray (New York). ).

Si je n'avais pas été à cet état de recherche, je n'aurais pas eu la prochaine opportunité (ou cette très bonne pizza), et chacune de ces personnes a eu un impact sur ma carrière et a parlé à différents moments maintenant.

Obtenir des réponses à des questions difficiles et impossibles

Une fois les relations nouées et les gens m'ont fait confiance, je me suis retrouvé invité dans des communautés privées hébergées sur des URL personnalisées, sur Facebook, etc.

C’est de là que vient le plus de valeur, puisque j’ai assisté à des conférences marketing. Ces groupes sont soigneusement examinés et vous permettent d'obtenir des réponses détaillées avec des données réelles basées sur une expérience réelle.

Nous sommes tous confrontés à des situations pour lesquelles nous n'avons pas de réponses et que nous ne pouvons pas demander publiquement – ​​qu'il s'agisse d'un NDA ou que votre entreprise interdit de partager des problèmes en dehors de l'organisation.

Ces groupes sont l'endroit où vous pouvez demander et partager autant que vous le pouvez, et d'autres répondront en expliquant ce qu'ils ont fait ou comment ils ont résolu le problème.

Si personne n’a résolu le problème auparavant, les membres des groupes recherchent souvent des solutions ou effectuent des tests sur leurs propres sites Web et plateformes pour voir s’ils peuvent reproduire le problème, puis le résoudre.

Lorsque je n'avais pas de solution logicielle pour les autres chaînes, quelqu'un d'autre dans ces groupes en avait.

L'avantage supplémentaire d'être dans le groupe privé est que ces personnes ne diront pas publiquement les problèmes réels qu'elles rencontrent avec les produits, mais elles expliquent en détail ce qu'il faut éviter et les raisons pour lesquelles.

Cela m'a aidé à éviter les pièges lorsque mes clients étaient sur le point d'investir dans de nouveaux outils et piles technologiques.

L’un des atouts les plus précieux que j’ai acquis en participant à des conférences est de pouvoir trouver des solutions en quelques minutes ou quelques jours, plutôt que de chercher pendant des semaines et d’espérer trouver des réponses.

Si je n'étais pas allé voir les grands événements et n'avais pas été invité à y prendre la parole, je n'aurais pas rencontré ces groupes locaux de tout le pays et du monde.

Si je n'y avais pas assisté, je n'aurais pas pu faire du marketing local aussi efficacement, ce qui a un impact sur les campagnes de marketing locales et nationales.

Plus important encore, je n'aurais pas accès aux communautés et aux groupes qui m'aident à résoudre les problèmes.

Assister à des conférences m'a aidé à établir des relations essentielles

Les conférences, qu'il s'agisse d'expositions de marketing, de ressources humaines, d'informatique ou même d'articles ménagers et de photographie, ont plus de valeur qu'un peu d'information dans une session.

C'est le réseau que vous construisez, les relations que vous nouez et le pouvoir qu'ils ajoutent à votre carrière, à votre bien-être financier et mental.

Si je ne sortais pas de ma zone de confort et ne commençais pas à assister, à prendre la parole et, dans certains cas, à exposer lors de ces salons, la vie serait beaucoup plus difficile.

J'ai encore des difficultés comme tout le monde, mais j'ai un réseau et une communauté pour m'aider à les surmonter, grâce à la participation à des conférences.

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