L’IA peut aider les marques et les spécialistes du marketing à être plus efficaces et productifs et à faire les choses plus rapidement, mais elle n’est pas parfaite et présente certains inconvénients.
Avec l'essor et l'adoption de l'IA dans les flux de travail, les processus et les outils de référencement, les professionnels du référencement doivent adopter une approche éthique de l'intelligence artificielle.
Que signifie exactement une approche éthique de l’IA ?
Une approche éthique implique d’utiliser les technologies d’IA de manière transparente, équitable et responsable tout en respectant la vie privée des utilisateurs et en garantissant l’exactitude et l’intégrité des informations.
Nous sommes tous conscients que l’utilisation de l’IA est imparfaite et peut être pleine d’informations inexactes, biaisées, floues, etc., ce qui peut causer de nombreux problèmes aux agences et aux spécialistes du marketing qui s’appuient sur l’IA pour créer du contenu.
Avec la mise à jour principale de mars, les sites qui utilisent du contenu d'IA qui n'était pas modifié, original ou utile ont perdu une partie substantielle de leur trafic organique.
Voici quelques façons dont nous pouvons utiliser l’IA pour être plus éthique.
Soyez transparent et fournissez des informations
N'utilisez pas l'IA générative pour créer du contenu à publier. Si vous utilisez l’IA générative dans certaines parties de votre processus, vous devez être totalement transparent envers les marques avec lesquelles vous travaillez sur la façon dont vous utilisez l’IA dans vos pratiques de référencement.
Maintenir la précision et l'intégrité
Si vous envisagez d'utiliser l'IA, vous devez adopter une approche humaine pour rédiger du contenu long. Les humains devraient toujours créer du contenu, mais l’IA peut être utile pour le brainstorming, l’organisation, la reformulation, la transcription et la refonte du contenu. Dans chaque cas, l'originalité des résultats doit être vérifiée à l'aide de Copyscape ou de l'outil de votre choix.
De plus, les informations doivent être fiables et exactes. Avec l'intégration du HCU dans la mise à jour principale de mars, il est plus important que jamais de se concentrer sur le contenu axé sur les personnes plutôt que sur le contenu qui n'est pas utile, utile ou qui ne satisfait pas l'intention de l'utilisateur final.
Soyez original et utile
Alors que Google se concentre sur une bonne expérience de contenu axée sur les utilisateurs et les personnes, nous ne devrions pas nous fier au contenu de l'IA en raison de l'insuffisance des données de formation et du manque d'originalité. L’IA pourrait être idéale pour compiler une liste de notes de personnes ayant une expérience directe et les intégrer dans un article cohérent, par exemple, mais pas pour produire la liste et les faits, même en vérifiant les faits.
Respectez le respect des directives des moteurs de recherche
Il est impératif que nous suivions les directives des moteurs de recherche et les normes éthiques.
L’IA ne doit pas être utilisée pour se livrer à des pratiques telles que le bourrage de mots clés, le masquage ou la création de pages d’entrée. Au lieu de cela, il devrait soutenir la création de contenu utile et de haute qualité.
Jetez un œil aux principes de Google AI – Google AI.
Promouvoir un impact positif
Utiliser éthiquement l’IA dans le référencement signifie également considérer l’impact plus large sur la société. Cela implique de promouvoir un contenu fiable et utile qui contribue positivement aux connaissances et au bien-être des utilisateurs.
Développez en toute sécurité et respectez la confidentialité
Si vous créez vos propres outils et plates-formes avec l’IA, assurez-vous de disposer de protocoles et de pratiques de sécurité solides pour éviter de causer des dommages.
Évaluez toujours vos technologies avant de les lancer dans l’environnement de production pour vous assurer qu’elles sont sûres et sécurisées. Assurez-vous de continuer à le surveiller après sa diffusion au grand public.
Les LLM ne sont pas sécurisés. Il peut être nécessaire d’obtenir des conseils juridiques avant de mettre en œuvre certains types d’IA, comme l’IA générative, dans des processus incluant des informations sur les utilisateurs/clients. Mettre à jour une politique de confidentialité peut ne pas suffire.
Ne mettez jamais d’informations propriétaires et confidentielles dans un chatbot IA génératif comme ChatGPT. La plupart des LLM enregistrent toutes les entrées des utilisateurs et les informations peuvent être utilisées pour générer des réponses à d'autres utilisateurs.
Respecter la propriété intellectuelle et l'originalité
L’un des plus gros problèmes liés à l’IA est la propriété intellectuelle (PI). Si je crée du contenu à l’aide de ChatGPT, à qui appartient-il ?
Nous devons nous assurer que lorsque l’IA recommande du contenu, celui-ci est original et ne provient pas d’ailleurs. Cela peut être problématique car certaines plateformes d'IA ne répertorient pas la source des informations, sauf si vous spécifiez des chatbots pour le faire.
ChatGPT peut vous indiquer d'où proviennent les sources de contenu si vous les répertoriez dans votre invite. Par exemple, j'ai demandé à ChatGPT de m'écrire un article de blog de 750 mots sur les principales choses à faire à New York et de lister les sources, et c'est ce qu'il a fait.
Si vous obtenez des informations de ChatGPT, vous devez créditer la source et vous assurer qu'elle ne copie pas le contenu d'autres personnes. En outre, définir des règles claires pour l'utilisation de l'IA dans la création de contenu peut aider à éviter les problèmes juridiques et à garantir que vous êtes juste et honnête.
J'ai vérifié le contenu que j'ai créé dans ChatGPT et, selon Copyscape, il regorge de textes similaires.
Capture d'écran de Copyscape, avril 2024
Remarque : Veuillez garder à l'esprit que demander aux LLM de citer des sources ne garantit pas que vous citez le bon contenu ou que le contenu est original. Le moyen le meilleur et le plus sûr d’éviter le plagiat accidentel est que des humains effectuent la recherche et rédigent le contenu.
Google ne concerne pas le contenu artificiel et manquant d'originalité
Avec la croissance rapide des outils basés sur l'IA entrant sur le marché et l'intégration de l'IA dans de nombreuses plates-formes et son utilisation dans les tâches quotidiennes de référencement, il est extrêmement important pour nous d'adhérer aux principes éthiques de l'IA pour garantir que l'utilisation de l'IA dans le référencement. prend en charge un écosystème de recherche juste, équitable et axé sur l’utilisateur.
Google a toujours été axé sur un contenu de qualité et original qui offre de la valeur aux utilisateurs finaux et non sur un contenu entièrement artificiel, n'offre aucune valeur, manque de confiance, est mince, duplique, manque d'originalité, etc.
Afin d'être compétitif dans les SERP compétitifs et en constante évolution d'aujourd'hui, il est plus important que jamais de se concentrer sur l'amélioration d'EEAT, car il s'agit d'un signal de qualité qui montre à Google et aux utilisateurs finaux que vous êtes l'expert en la matière et l'autorité dans votre niche.
Il est fortement recommandé de demander à des leaders d'opinion et à des experts de votre niche de créer votre contenu et de montrer leur expertise sur votre site.
De plus, il est important de se concentrer sur l'expérience utilisateur et de veiller à ce que votre site se charge rapidement, soit facile à naviguer et aide les utilisateurs à trouver exactement ce pour quoi ils sont venus sur votre site.
Davantage de ressources:
