Google a annoncé la fin de sa mise à jour principale du mois d'août. Les propriétaires de sites Web et les professionnels du référencement peuvent désormais évaluer pleinement l'impact de la mise à jour sur les performances de recherche.
Ce déploiement est désormais terminé.
— Google Search Central (@googlesearchc) 3 septembre 2024
La mise à jour principale d'août, lancée le 15 août, fait partie des efforts continus de Google pour améliorer la qualité et l'utilité de son moteur de recherche.
Déploiement progressif et étendu
Contrairement aux mises à jour quotidiennes classiques, les mises à jour principales nécessitent un déploiement prolongé. Pour la mise à jour d'août, Google a indiqué qu'il pourrait falloir jusqu'à un mois pour la terminer.
Son achèvement étant confirmé, il est désormais temps d’analyser les données et d’identifier tout changement de classement significatif.
« Il faudrait vraiment attendre que la mise à jour principale soit terminée pour pouvoir se prononcer sur son impact », a déclaré John Mueller, analyste senior de la recherche chez Google, lors d'une discussion sur LinkedIn le mois dernier. « Si vous voulez comparer l'avant et l'après, il est important d'attendre qu'elle soit terminée. »
Mueller a également noté qu'il est normal que les classements de recherche fluctuent au cours du processus de déploiement, mettant en garde contre toute conclusion tirée.
Mesurer la qualité du contenu
Tout au long de la période de déploiement, Google a réitéré que les mises à jour principales visent à mieux faire correspondre les résultats de recherche avec le contenu qui offre aux utilisateurs une réelle valeur et pertinence.
L'entreprise a soutenu que les sites principalement axés sur l'optimisation des moteurs de recherche plutôt que sur l'aide aux utilisateurs sont plus susceptibles de subir des impacts négatifs sur le classement.
Pour aider les sites concernés, Google a récemment mis à jour ses conseils sur les mises à jour des algorithmes de base, en fournissant des recommandations plus claires pour identifier et traiter les baisses de classement importantes à l'aide d'outils tels que la Search Console.
Conseils avisés pour la récupération
La documentation de mise à jour de base révisée met l’accent sur les améliorations substantielles du contenu plutôt que sur les solutions rapides.
Il encourage un auto-audit approfondi par rapport aux directives de qualité de Google, en mettant l'accent sur les changements significatifs alignés sur les besoins des utilisateurs plutôt que sur la suppression pure et simple des pages sous-performantes.
Les directives mises à jour indiquent
« Ce qu'il faut garder à l'esprit lors des modifications [include] « Il faut privilégier les améliorations substantielles et centrées sur l’utilisateur plutôt que les solutions rapides. La suppression de contenu ne doit être qu’un dernier recours… ce qui suggère qu’il a été créé pour les moteurs de recherche plutôt que pour les utilisateurs. »
De plus, les conseils actualisés de Google établissent des attentes réalistes selon lesquelles la récupération des classements perdus peut nécessiter d'attendre les futures mises à jour de base, même après la mise en œuvre des améliorations.
Les aperçus de l'IA sont également impactés
Dans un développement connexe, Mueller a confirmé que les aperçus générés par l'IA de Google affichés dans certains résultats de recherche sont également influencés par les mises à jour des algorithmes de base, liant plus directement les fonctionnalités expérimentales de l'IA aux systèmes de classement de base.
« Ces [AI overviews] « font partie de la recherche, et les mises à jour principales affectent la recherche, donc oui », a déclaré Mueller lorsqu'on lui a demandé si les aperçus étaient sujets aux modifications des mises à jour principales.
Regard vers l'avenir
Bien que perturbatrices, Google maintient que ces mises à jour de base sont nécessaires pour affiner en permanence la manière dont ses systèmes hiérarchisent les informations les plus utiles pour les requêtes de recherche.
Les éditeurs devraient axer leurs stratégies de contenu sur la satisfaction des besoins des utilisateurs plutôt que de se concentrer sur le référencement de manière isolée. À mesure que les aperçus générés par l’IA deviennent de plus en plus étroitement liés aux systèmes de classement de base, démontrer la véritable valeur de leur contenu peut s’avérer plus crucial que jamais.
