3. Les impressions sont de bonnes données
Troisièmement, les impressions ne sont que de bonnes données. Il y a beaucoup de choses dans le référencement pour lesquelles nous n'avons pas de bonnes données. Impressions, nous avons de très bonnes données pour. C'est dans la console de recherche. C'est gratuit. C'est universel. Il est comparable à d'autres canaux.
D'accord, ce n'est pas parfait. Il y a beaucoup de bizarreries dans le fonctionnement de Google Search Console. D'accord, cela ne fait que vous montrer du référencement. Mais par rapport à beaucoup de choses que nous traitons, ce sont en fait des données assez difficiles et rapides, et c'est gratuit. Cela rend donc plus tentant de travailler avec une métrique.
4. Le haut du contenu de l'entonnoir ne doit pas être sur les clics
Et puis, c'est vraiment controversé. Je pense donc peut-être que ses paroles ont été sorties de leur contexte, mais j'ai vu beaucoup de messages sur les réseaux sociaux récemment sur une déclaration que Martin Splitt a faite lors d'un événement.
Je ne me souviens pas exactement de l'événement maintenant, mais nous allons le mettre dans la description ci-dessous. Martin Splitt est un Googler, et c'est un gars pour lequel j'ai beaucoup de temps. Je n'essaie donc pas de le critiquer ici. Et comme je l'ai dit, je pense que cela a peut-être également été retiré de son contexte. Mais le point qu'il a été dit pour dire que le sommet de l'entonnoir n'a pas besoin d'être sur les clics, que peut-être le haut de l'entonnoir peut être une impression, puis les gens feront toujours leur chemin vers un achat d'une autre manière.
Le problème est que je pense que cela ne fonctionne pas tout à fait comme ça pour beaucoup de sites. Bien sûr, il y a des sites où ce modèle est juste. Il y a des sites où votre entonnoir supérieur n'a pas à impliquer un clic, puis les gens effectueront un achat en bas de l'entonnoir sur votre site, et c'est bien. Ou peut-être même qu'ils feront un achat sur votre site, et c'est bien. Mais pour beaucoup de sites, ce n'est pas réaliste. Si vous êtes un éditeur et que vous monétisez en affichage des publicités ou des liens d'affiliation sur votre site, ce modèle ne fonctionne pas.
Vous avez besoin de ce clic en haut de l'entonnoir. Et c'est aussi un peu une pause de paradigme, ce à quoi je veux dire que nous avons tout cet écosystème appelé le Web, où il y a une incitation pour les gens à / apprendre / SEO / google-eat car il obtient des clics et ils peuvent les monétiser. S'il n'y a aucune incitation à publier ce contenu, alors pourquoi les gens continueront-ils à le faire?
Maintenant, c'est un aspect essentiel de la façon dont le Web fonctionne comme un écosystème. Si la seule incitation est d'écrire sur les produits des personnes sur les sites d'autres personnes et de ne pas faire le clic vous-même, mais le produit profite, comment les éditeurs travaillent-ils en tant qu'entreprise? C'est donc un gros problème.
