John Mueller et Martin Split de Google ont discuté de modifier une page Web, d'observer l'effet SEO et de l'importance de suivre ces changements. Il y a eu des hésitations de longue date à faire trop de changements de référencement en raison d'un brevet déposé il y a des années sur la surveillance des mises à jour fréquentes de référencement pour attraper des tentatives de manipulation de résultats de recherche, de sorte que la réponse de Mueller à cette question est significative dans le contexte de ce qui est considéré comme sûr.
Cela signifie-t-il que c'est bien maintenant de continuer à modifier jusqu'à ce que le site se classe bien? Oui, non, et probablement. Le problème a été discuté sur une récente recherche sur le podcast Record.
Est-il acceptable de modifier le contenu pour les tests de référencement?
Le contexte de la discussion était un propriétaire hypothétique de petites entreprises qui a un site Web et ne sait pas vraiment grand-chose sur le référencement. La situation est qu'ils veulent essayer quelque chose pour voir si cela apportera plus de clients.
Martin Splitt a mis en place la discussion en tant que propriétaire d'entreprise demandant à différentes personnes leurs opinions sur la façon de mettre à jour une page Web mais de recevoir des réponses différentes. Splitt demande alors si aller de l'avant et changer la page est sûr.
Martin a demandé:
«Et je veux essayer quelque chose. Puis-je faire ça ou est-ce que je blesse mon site Web quand j'essaye des choses?
Mueller a affirmé qu'il était normal de prendre de l'avance et d'essayer les choses, commentant que la plupart des systèmes de gestion de contenu (CMS) permettent à un utilisateur d'apporter facilement des modifications au contenu.
Il a répondu:
« … Pour la plupart, vous pouvez simplement essayer les choses. L'une des belles parties des sites Web est, souvent, si vous utilisez un CMS, vous pouvez simplement modifier la page et c'est en direct, et c'est fait. Ce n'est pas que vous devez faire de grands, élaborés … travailler pour le mettre en direct. »
Autrefois, Google avait l'habitude de mettre à jour son index une fois par mois. Ainsi, les SEO apporteraient leurs modifications sur la page Web, puis attendront la mise à jour mensuelle pour voir si ces modifications ont eu un impact. De nos jours, l'index de Google est essentiellement sur une mise à jour de roulement, répondant à un nouveau contenu car il est indexé et traité, les SERP étant recommandés en réaction aux modifications, y compris les tendances des utilisateurs où quelque chose devient digne d'intérêt ou saisonnier (c'est là que l'algorithme de la nouvellesse entre en jeu).
Apporter des modifications à un petit site qui n'a pas beaucoup de trafic est une chose facile. Apporter des modifications à un site Web responsable des moyens de subsistance de dizaines, de scores ou même de centaines de personnes est une chose effrayante. Ainsi, en ce qui concerne les tests, vous devez vraiment équilibrer les avantages par rapport à la possibilité qu'un changement puisse déclencher une chaîne d'événements catastrophique.
Surveillance de l'effet SEO
Mueller et Splitt ont ensuite parlé d'être prêt à surveiller les changements.
Mueller a poursuivi sa réponse:
«Il est très facile d'essayer les choses, que ce soit s'asseoir pendant quelques semaines, voir ce qui se passe et le type de moniteur pour voir ce que vous voulez qu'il fasse. Je suppose qu'à ce moment-là, lorsque nous parlons de surveillance, vous devez probablement vous assurer que vous avez les différentes choses installées afin que vous voyons réellement ce qui se passe.
Peut-être configurer la console de recherche pour votre site Web afin de voir les recherches que font les gens. Et, bien sûr, un moyen de mesurer l'objectif que vous souhaitez, ce qui pourrait être quelque chose peut-être dans l'analyse ou peut-être qu'il n'y a pas, je ne sais pas, une autre façon que vous suivez en personne si vous avez un magasin physique, comme les gens viennent réellement dans mes affaires après avoir vu mon site Web, car tout est bien de faire de la bonne voie, mais si vous n'avez aucun moyen de comprendre. «
Quelque chose que Mueller n'a pas mentionné est l'impact sur le comportement des utilisateurs sur une page Web. Le contenu mis à jour fait-il faire défiler moins les gens? Cela les fait-il cliquer sur la mauvaise chose? Les gens rebondissent-ils dans une partie spécifique de la page Web?
C'est le type de données que Google Analytics ne fournit pas parce que ce n'est pas ce à quoi il s'agit. Mais vous pouvez obtenir ces données avec un compte Microsoft Clarity gratuit. Clarity est une application SaaS d'analyse du comportement utilisateur. Il vous montre où se trouvent les utilisateurs (anonymisés) sur une page et ce qu'ils font. C'est une fenêtre incroyable sur l'efficacité de la page Web.
Martin Splitt a répondu:
« Ouais, c'est vrai. D'accord, j'ai donc besoin d'un moyen de mesurer l'impact de mes modifications. Je ne sais pas, si je fais une nouvelle version de site Web et que j'ai des textes différents et des images différentes et que tout est différent, vais-je voir immédiatement les choses changer dans la console de recherche ou cela prendra-t-il un certain temps? »
Mueller a répondu que le temps nécessaire aux modifications pour apparaître dans la console de recherche dépend de l'ampleur du site et de l'échelle des modifications.
Mueller a partagé:
«… Si vous parlez de quelque chose comme une page d'accueil, peut-être une ou deux autres pages, alors probablement dans une semaine ou deux, vous devriez le voir reflété dans la recherche. Vous pouvez vous rechercher au départ.
Ce n'est pas interdit de vous rechercher. Ce n'est pas que quelque chose se passe mal ou quoi que ce soit. La recherche de votre site et la recherche, quel que soit le changement que vous avez apporté, cela a été reflété. Des choses comme, si vous modifiez le titre pour inclure plus d'informations, vous pouvez voir assez rapidement si cela a été ramassé ou non. «
Lorsque les modifications du site Web tournent mal
Martin parle ensuite de ce que j'ai mentionné plus tôt: lorsqu'un changement va mal. Il fait la distinction entre un changement technique et des modifications pour les utilisateurs. Un changement technique peut être testé sur un site de mise en scène, qui est une version sandbox du site Web que les moteurs de recherche ou les utilisateurs ne voient pas. C'est en fait une assez bonne chose à faire avant de mettre à jour les plugins WordPress ou de faire quelque chose de grand comme échanger le modèle. Un site de mise en scène vous permet de tester les modifications techniques pour vous assurer qu'il n'y a rien de mal. Donner au site mis en scène une rampe avec une grenouille hurlante pour vérifier les liens cassés ou d'autres erreurs de configuration est une bonne idée.
Mueller a déclaré que les changements pour le référencement ne peuvent pas être testés sur un site mis en scène, ce qui signifie que quelles que soient les modifications apportées, vous devez être préparé pour les conséquences.
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