Une nouvelle étude réalisée par Rand Fishkin, expert du secteur de la recherche, a révélé que le déploiement des aperçus de l'IA par Google en mai a entraîné une diminution notable du volume de recherche, en particulier sur les appareils mobiles.
L’étude, qui a analysé des millions de recherches Google aux États-Unis et dans l’Union européenne, met en lumière les conséquences inattendues de l’intégration de l’IA.
Aperçu du déploiement et de l'inversion de l'IA
En mai 2024, Google a déployé des aperçus d'IA aux États-Unis, qui génèrent des résumés pour de nombreuses requêtes de recherche.
Cependant, cette fonctionnalité a reçu des réactions mitigées et a été rapidement supprimée à la fin du mois.
Dans un article de blog publié le 30 mai, Google a admis avoir fourni des aperçus d'IA inexacts ou inutiles, en particulier pour les requêtes inhabituelles.
Google affirme avoir mis en œuvre plus d'une douzaine d'améliorations techniques sur ses systèmes en réponse.
Une étude ultérieure réalisée par SE Ranking a révélé que la fréquence de ces résumés avait diminué, avec seulement 8 % des recherches déclenchant désormais un aperçu IA. Cependant, lorsqu'ils sont affichés, ces aperçus sont désormais plus longs et plus détaillés, avec en moyenne 25 % de contenu supplémentaire.
SE Ranking a également noté qu'après l'expansion, les aperçus de l'IA renvoient généralement à moins de sources, généralement environ quatre.
Baisse des recherches sur mobile
L'analyse de Fishkin révèle que l'introduction des aperçus de l'IA a coïncidé avec une baisse marquée des recherches mobiles en mai.
Alors que les recherches sur ordinateur ont connu une légère augmentation, la baisse des recherches sur mobile a été significative, sachant que le mobile représente près des deux tiers de toutes les requêtes Google.
Ce résultat suggère que les utilisateurs ont peut-être été moins enclins à effectuer des recherches sur leurs appareils mobiles lorsqu’ils ont été confrontés à des résumés générés par l’IA.
Fishkin a commenté :
« Les changements les plus visibles en mai ont été partagés par l'UE et les États-Unis, notamment… Les recherches mobiles ont considérablement diminué (si quelque chose a effrayé Google pour qu'il annule cette fonctionnalité, je parie que c'est cela). »
Il ajoute:
« Si j’étais à la tête de Google, cette baisse des recherches sur mobile (rappelez-vous, les mobiles représentent près des 2/3 de toutes les requêtes Google) me foutrait une trouille noire. »
Impact sur le comportement de recherche global
Malgré la baisse des recherches mobiles, l’étude a révélé que le comportement de recherche est resté relativement stable pendant le déploiement des aperçus de l’IA.
Le nombre de clics par recherche sur les appareils mobiles a légèrement augmenté, tandis que le nombre de clics par recherche sur les ordinateurs de bureau est resté stable.
Cela indique que même si certains utilisateurs ont pu être dissuadés de lancer des recherches, ceux qui ont interagi avec les aperçus de l'IA ont quand même cliqué sur les résultats à un rythme similaire ou légèrement supérieur à celui des mois précédents.
Conséquences pour Google et le secteur de la recherche
L’étude met en évidence les défis auxquels Google est confronté pour intégrer le contenu généré par l’IA dans ses résultats de recherche.
En outre, l’étude a révélé d’autres tendances préoccupantes dans le comportement de recherche Google :
- Faible taux de clics:Seules 360 recherches Google sur 1 000 aux États-Unis aboutissent à des clics vers des sites Web autres que Google. L'UE s'en sort légèrement mieux avec 374 clics pour 1 000 recherches.
- Les recherches sans clic dominent:Près de 60 % des recherches dans les deux régions se terminent sans aucun clic, classées comme « recherches sans clic ».
- Trafic d'auto-référencement de Google:Environ 30 % des clics provenant de recherches aux États-Unis sont dirigés vers des propriétés appartenant à Google, avec un pourcentage légèrement inférieur dans l'UE.
Pourquoi SEJ s'en soucie
Cette étude souligne la nécessité de stratégies de référencement adaptables.
En tant qu’industrie, nous devrons peut-être nous concentrer sur l’optimisation des recherches sans clic et sur la diversification des sources de trafic au-delà de Google.
Ces résultats soulèvent également des questions sur l’avenir de l’IA dans la recherche.
Alors que les grandes entreprises technologiques continuent d’investir dans les technologies de l’IA, cette étude suggère que leur mise en œuvre ne donne pas toujours les résultats escomptés.
