Google continue de mettre à jour les classements AIO, augmentant la présence de panneaux et d'annonces liés aux achats plus grands qui poussent les résultats de recherche organiques plus bas sur la page. La bonne nouvelle pour les spécialistes du marketing de recherche est que la volatilité des requêtes d'achat AIO se stabilise, les classements AIO correspondant de plus en plus aux sites généralement classés dans la recherche organique.
- Le changement le plus important est sans doute l’ajout de publicité dans les aperçus de l’IA, ce qui a pour effet de pousser les résultats de recherche organiques plus bas dans la page.
- Les citations de sites Web au sein d'AIO pour des requêtes générales ont augmenté de plus de 300 % depuis août, la plus forte croissance (200 %) ayant été enregistrée en septembre.
Depuis le 1er novembre 2023, BrightEdge suit un ensemble cohérent de requêtes de recherche représentant des milliards de recherches dans neuf secteurs. Le point clé est qu'ils suivent les mêmes requêtes chaque mois à l'aide de leur technologie unique, le BrightEdge Generative Parser (TM). L'analyseur génératif BrightEdge détecte et suit les formats AIO, analyse les résultats de recherche AIO et fournit des informations sur les tendances quotidiennes.
Les AIO et les produits organiques les mieux classés correspondent de plus en plus depuis septembre
BrightEdge a remarqué une tendance à partir de septembre selon laquelle les aperçus de l'IA montraient de plus en plus de liens vers des sites Web correspondant aux résultats de recherche organiques. Cela signifie que les facteurs de classement traditionnels qui placent un site Web en tête des résultats de recherche organiques devraient être payants en termes de citations dans AIO.
La stabilité de l'AIO continue de s'améliorer
Les données BrightEdge ont montré une amélioration de 8 % de la stabilité quotidienne et une fluctuation de moins de 1 % de la taille des pixels des panneaux AIO. Cela signifie que les résultats de recherche AIO étaient moins volatils et plus fiables. La volatilité des requêtes de recherche liées aux achats a diminué de 37 % (par rapport à début août) à 26 % (fin septembre). La moindre volatilité indique que les classements devraient être plus cohérents, une tendance qui, espérons-le, se poursuivra pendant la saison des achats des Fêtes qui commence en novembre.
Résultats de présentation de l'IA plus précis
Cette stabilité s'est accompagnée d'une réduction de 15 % des mots-clés avec un AIO, démontrant une augmentation de la précision des requêtes de recherche sur les sujets des pages Web et peut peut-être refléter une plus grande utilisation du langage naturel dans les requêtes.
Bright Edge a noté :
« Au fur et à mesure du déploiement des publicités, Google est plus précis sur les domaines dans lesquels les AIO sont les plus utiles. »
Cette tendance vers des AIO plus précis et concis a commencé en août et s'est poursuivie jusqu'en septembre, date à laquelle Google AIO réduisait les listes non ordonnées de 14,6 % supplémentaires par rapport au mois précédent. Les listes non ordonnées réduites affichent une réponse concise dans la partie visible et révèlent des informations supplémentaires si les utilisateurs cliquent pour en voir plus. Cette tendance s'est poursuivie en octobre, avec une augmentation supplémentaire de 20 % du pourcentage d'effondrements non ordonnés.
Bien que cela semble beaucoup, le changement le plus spectaculaire concerne peut-être le nombre de fois où le carrousel de produits AIO est déclenché, qui a connu une augmentation de 300 % depuis son déploiement initial.
La tendance à des fonctionnalités AIO plus importantes suggère que les résultats AIO liés aux achats contenant des publicités peuvent remplacer de plus en plus le contenu organique.
Selon BrightEdge :
« Alors que Google injecte des publicités dans les AIO en octobre, deux fonctionnalités ont connu des augmentations significatives. Les carrousels de produits en particulier offrent des opportunités directes aux annonceurs. Comme celles-ci ne prennent pas plus de place, cela suggère que ces annonces remplaceront probablement une liste organique si cette tendance se poursuit. Toutes ces tendances laissent présager une période de magasinage des fêtes au cours de laquelle l’IA jouera un rôle plus important que jamais, mais peut-être pas comme nous l’avions initialement prévu.
Les citations YouTube ont augmenté dans AIO
Les citations YouTube liées au commerce électronique au sein d'AIO ont augmenté de 121 % jusqu'en septembre, ce qui peut refléter le fait que les utilisateurs préfèrent regarder des vidéos tout en recherchant des produits. Cela attire l'attention sur l'importance des influenceurs vidéo ainsi que sur la prise en compte des stratégies multimodales qui intègrent du contenu vidéo pour les achats. sujets (où l’intention a du sens).
L'AIO pour le shopping n'a pas connu une seule croissance en septembre, car les requêtes liées à certains sujets ont déclenché moins d'aperçus de l'IA.
Les sujets suivants ont montré moins de résultats AIO :
- « Requêtes pour des produits spécifiques : -7,2%
- Mobilier et Décoration : -2,7%
- Habillement et mode : – 2,2 %
- Recherches du « meilleur » : – 1,7 %
- Recherches d'achats pratiques et pédagogiques : -1,6 % »
Intention de recherche à un stade précoce
Une autre tendance AIO découverte en octobre est une augmentation des requêtes et des intentions de recherche en phase de recherche. Les éditeurs qui s'appuient sur la recherche doivent être à l'affût de toute baisse de trafic pouvant être corrélée à une augmentation des résultats de recherche AIO liés aux requêtes en phase de recherche.
Tendances AIO du commerce électronique d'octobre
- « 81,1 % assurent un large partage des connaissances
- Seulement 1,4 % fournissent des conseils étape par étape
- Les AIO donnent la priorité au contenu éducatif plutôt qu'aux instructions pratiques
- Structure du contenu en début de parcours
39,8 % utilisent des structures de liste pour une analyse facile- Forte préférence pour les explications générales
- Contenu organisé pour la collecte d'informations
- Accent sur une compréhension globale »
Types de réponses affichées dans les aperçus de l'IA
Les données BrightEdge montrent qu'en octobre, les requêtes de type découverte et recherche ont déclenché le plus grand nombre d'aperçus d'IA.
Les trois principaux types de réponses affichés dans les aperçus de l'IA étaient :
- Définitions et aperçus
- Explication des causes
- Points de données
BrightEdge explique ce que tout cela signifie :
- « Les données montrent clairement que les AIO sont optimisés pour la recherche et la découverte à un stade précoce.
- Il est plus utile de citer un contenu éducatif accompagné de conseils d'experts sur les tendances ou les points de données critiques que des instructions pratiques spécifiques.
- Le succès signifie aligner votre contenu sur cet objectif haut de gamme : un contenu éducatif complet l'emporte sur les conseils transactionnels qui pourraient être remplacés par des publicités.
Type de réponse le plus courant dans les aperçus de l'IA
Points à retenir
Les recherches de BrightEdge offrent de nombreuses informations sur les types de contenu que les aperçus de l'IA de Google donnent la priorité et sur la manière dont ils s'accélèrent pour la saison des achats des Fêtes qui commence avec le Black Friday. Si les modèles de trafic changent, cela peut être dû aux mises à jour des types de requêtes qui déclenchent l'AIO et à une augmentation de la publicité qui, combinée à des tailles plus grandes de panneaux AIO, pourrait faire baisser les résultats organiques.
Il faut souligner que les résultats organiques ne sont plus la norme depuis plus de dix ans et qu'à ce stade, il est anachronique de penser encore en termes de dix liens bleus. C'est pourquoi les données BrightEdge sont importantes car elles montrent ce qui se passe dans les résultats de recherche.
Informations clés
- Les publicités apparaissent désormais dans les aperçus de l'IA
- La volatilité des requêtes liées aux achats se stabilise, créant une plus grande prévisibilité
- Google devient plus précis sur ce qui déclenche les AIO
- Les carrousels de produits ont augmenté de 300 % en octobre
- Les listes non ordonnées réduites qui obligent les utilisateurs à cliquer pour voir plus d'informations ont augmenté de 20 %
- Les requêtes pour des produits spécifiques sont moins susceptibles de déclencher des AIO
- Les requêtes et les intentions en phase de recherche sont de plus en plus les principaux déclencheurs de l'AIO
Lisez les dernières données de recherche de BrightEdge
Nouvelles tendances de l’IA : à quoi s’attendre pour le Black Friday et le Cyber Monday (PDF)
