Google a mis à jour ses conseils destinés aux entreprises intéressées par le référencement pour les rendre concis et plus faciles à lire. Il y a également une nouvelle mention des services AEO/GEO, une mise en garde concernant l’utilisation d’outils de référencement tiers et, pour la toute première fois, Google encourage les entreprises à contacter la Federal Trade Commission du gouvernement des États-Unis si elles ont une plainte concernant des services de référencement frauduleux.
Il y a environ sept changements dans la question « Avez-vous besoin d’un référencement ? » page web. Le but de la page est de fournir des conseils pour décider d’embaucher ou non un référenceur, les facteurs à prendre en compte lors du processus d’embauche et des conseils pour éviter les pratiques contraires à l’éthique ou risquées.
La page Web encourage également les entreprises à se demander si elles doivent embaucher un référenceur et propose des liens vers des ressources pour en savoir plus sur le référencement afin de mieux comprendre si c’est nécessaire ou non.
La nouvelle page Web va plus loin que jamais. Il met désormais en garde les entreprises contre l’utilisation d’outils de référencement tiers et les encourage à signaler les référencements douteux à la FTC.
L’optimisation de l’IA ajoutée à la liste des éléments utiles est mentionnée dans de nouveaux conseils
Google a ajouté les services AEO/GEO à sa liste de services utiles et typiques proposés par les référenceurs.
La liste actuelle :
- Examen du contenu ou de la structure de votre site
- Conseils techniques sur le développement de sites Web : par exemple, hébergement, redirections, pages d’erreur, utilisation de JavaScript
- Développement de contenu
- Gestion des campagnes de développement commercial en ligne
- Recherche de mots clés
- Formation SEO
- Expertise sur des marchés et des zones géographiques spécifiques
- Optimisation pour l’IA générative
- L’optimisation de l’IA générative est nouvelle sur la liste cette année. Il n’y a pas d’autres indications sur ce type d’optimisation ni de description de ce que ce type d’optimisation inclut.
Contenu réécrit pour plus de clarté
Les encouragements de Google à lire leurs guides SEO ont été mis à jour pour plus de clarté. . Une partie du guide a été largement réécrite tandis que d’autres sont simplement réécrites pour être plus concises. Les conseils réécrits sont essentiellement les mêmes mais plus clairs et plus faciles à comprendre.
Changement clé : Google décourage les outils de référencement
L’un des principaux changements apportés aux directives est une section complète sur les outils de référencement tiers. Ce n’est pas quelque chose dont les Googleurs parlent beaucoup, mais Google a activement pris des mesures pour décourager les outils tiers de supprimer les résultats de recherche Google.
Google ne mentionne pas d’outils tiers spécifiques, mais mentionne les audits effectués par les outils et conseille aux entreprises de comparer les recommandations d’outils aux directives publiées par Google.
Les nouvelles orientations et recommandations :
« Si votre référencement utilise un outil tiers, gardez à l’esprit que Google n’évalue ni n’approuve les outils de référencement tiers et que ces outils n’ont pas accès aux données de classement internes de Google. Méfiez-vous des outils qui prétendent être « acceptables » ou « approuvés » par la recherche Google.
Évaluez les recommandations de votre référencement et les outils qu’ils utilisent. Avant d’apporter des modifications importantes à votre site sur la base de l’audit d’un outil tiers, assurez-vous de vérifier leurs recommandations par rapport aux directives officielles de la recherche Google, réfléchissez de manière critique à toutes les affirmations ou recommandations que vous entendez et prenez vos propres décisions éclairées.
Citent-ils la documentation officielle de Google comme preuve à l’appui de leurs recommandations ? »
Mises en garde concernant les services AEO/GEO
Google a ajouté les services AEO/GEO à la liste des types de services utiles proposés par les SEO, mais ils ont également publié un avertissement sur les services d’optimisation de l’IA, conseillant aux entreprises de s’assurer que les recommandations SEO franchissent la frontière entre l’optimisation et le spam.
La nouvelle orientation :
« S’ils ont des conseils sur l’optimisation des expériences d’IA (également connus sous le nom de services « AEO » « GEO »), leurs conseils sont-ils alignés sur les directives officielles de la recherche Google sur l’optimisation des fonctionnalités d’IA générative ?
Utilisent-ils des outils conformes aux conseils de Google ? »
Réclamations et garanties
Google a réécrit la section sur les garanties de classement. C’est sensiblement la même chose mais plus direct, concis et plus facile à comprendre.
« Personne ne peut garantir un classement n°1 sur Google. Méfiez-vous des référenceurs qui prétendent garantir les classements, allèguent une « relation spéciale » avec Google ou annoncent une « soumission prioritaire » à Google. «
Avertit des référenceurs qui violent les politiques anti-spam de Google
Google a également réécrit la section sur les référenceurs douteux, avertissant que certains référenceurs sont contraires à l’éthique, que Google définit comme utilisant un « marketing trop agressif » qui viole les directives relatives au spam.
Les directives mises à jour indiquent désormais :
« Important : bien que les référenceurs puissent fournir aux clients des services précieux, certains référenceurs contraires à l’éthique ont donné un œil au beurre noir à l’industrie en utilisant des efforts de marketing trop agressifs ou en utilisant des techniques qui enfreignent nos politiques anti-spam, ce qui peut entraîner un ajustement négatif de la présence de votre site dans Google, ou même la suppression de votre site de notre index. »
Google encourage la déclaration des référenceurs à la FTC
De nombreux référenceurs considèrent leurs pratiques en fonction du fait qu’elles violent ou non les directives de Google. Mais en fait, il existe toujours aux États-Unis des lois sur les pratiques publicitaires qui peuvent rendre certaines techniques de création de liens (liens payants) éventuellement illégales en raison des directives de la FTC qui exigent que le contenu de « publicité native » soit clairement étiqueté.
Ainsi, être cavalier quant à savoir si Google « aime » ou « déteste » la façon dont il fait la promotion d’un site a toujours été la chose la moins importante dont les référenceurs doivent s’inquiéter. Le nouvel encouragement de Google selon lequel les entreprises devraient signaler les référenceurs qui utilisent des pratiques trompeuses devrait donner à certains référenceurs une raison de reconsidérer leurs pratiques.
Les nouvelles directives disent :
« Signaler des problèmes
Si vous sentez que vous avez été trompé par un SEO d’une manière ou d’une autre, vous souhaiterez peut-être le signaler.Aux États-Unis, la Federal Trade Commission (FTC) traite les plaintes concernant des pratiques commerciales trompeuses ou déloyales. Pour déposer une plainte, visitez le site Web de la FTC pour déposer une plainte en ligne ou appelez le 1-877-FTC-HELP.
Si votre plainte concerne une entreprise située dans un pays autre que les États-Unis, déposez-la sur https://www.econsumer.gov/.
Points à retenir
Google et les référenceurs ont toujours eu une relation conflictuelle. Les soi-disant référenceurs chapeau blanc, bien qu’ils se présentent comme éthiques, ont toujours été ceux qui testent les limites des algorithmes de Google pour identifier les failles. Par exemple, lorsque Google a introduit le lien nofollow, créé à l’origine pour désavouer les liens publiés dans les commentaires, la foule des chapeaux blancs a commencé à l’utiliser pour « sculpter le Page Rank », un moyen d’empêcher Google de compter les pages « inutiles » comme les pages À propos de nous dans le calcul de la façon dont le PageRank est distribué au sein d’un site. Google a mis à jour la manière dont les liens nofollow sont traités en les incluant dans les calculs de distribution du PageRank.
La relation de Google avec l’industrie du référencement semble désormais mise à jour. Google reconnaît l’optimisation de l’IA comme un service légitime tout en avertissant simultanément les entreprises des allégations d’optimisation de l’IA, des outils tiers et des pratiques de référencement contraires à l’éthique. La référence à la FTC est particulièrement remarquable car elle déplace la discussion au-delà des directives de Google et sur le territoire juridique.
Revenant à la relation conflictuelle traditionnelle entre Google et les référenceurs, cette mise à jour de la question « Avez-vous besoin d’un référencement ? » fait monter la pression sur les référenceurs qui proposent des services louches.
