Le dernier podcast Ahrefs partage des données montrant que les mentions de marque sur des sites Web tiers contribuent à améliorer la visibilité sur les surfaces de recherche d’IA. Ce qu’ils ont découvert, c’est que les mentions de marque sont fortement corrélées à un meilleur classement dans la recherche IA, ce qui indique que nous sommes résolument dans une nouvelle ère de référencement hors page.
Les données de formation sont citées
Tim Soulo, directeur marketing d’Ahrefs, a déclaré que l’activité hors page qui augmente en étant mentionnée sur d’autres sites améliore la visibilité dans les résultats de recherche d’IA, à la fois ceux basés sur des données de formation et ceux tirés de résultats de recherche en direct. Les avantages du référencement hors page s’appliquent aux deux. La seule différence est que les données de formation ne sont pas immédiatement intégrées aux LLM.
Tim recommande d’identifier où votre secteur est mentionné :
« Il vous suffit de voir où vos concurrents sont mentionnés, où vous êtes mentionné, où votre secteur est mentionné.
Et vous devez y obtenir des mentions, car si le chatbot IA effectuait une recherche, trouvait ces pages et créait sa réponse en fonction de ce qu’il voit sur ces pages, c’est une chose.
Mais si certains fournisseurs d’IA décident de reformuler l’intégralité de leur modèle sur un instantané plus récent du Web, ils utiliseront essentiellement les mêmes pages.
Tim a averti que les entreprises d’IA n’ingèrent pas de nouvelles données Web pour la formation et qu’il existe un décalage de plusieurs mois entre la fréquence à laquelle les grands modèles de langage reçoivent de nouvelles données de formation provenant du Web.
Apparaître sur des sites Web faisant autorité
Bien que Tim n’ait pas mentionné de tactiques spécifiques pour obtenir des mentions de marque, à mon avis, les stratégies de création de liens hors page n’ont pas besoin de beaucoup changer pour créer des mentions de marque.
Tim a souligné l’importance d’apparaître sur des sites Web faisant autorité :
« Alors oui, … essentiellement, ce n’est pas que vous deviez utiliser des tactiques différentes pour ces choses. Vous faites la même chose, vous apparaissez sur des sites Web crédibles, mais oui, continuons. »
La seule chose que j’ajouterais est que l’autorité dans cette situation dépend du fait qu’un site est mentionné par la recherche AI. Mais l’autre chose à laquelle il faut penser est que si un site est simplement la référence pour un type particulier d’informations, sa pertinence
Actualité des mentions de marque
L’autre chose qui a été discutée est l’actualité des mentions de la marque, c’est-à-dire le contexte dans lequel la marque est évoquée. Ryan Law, directeur du marketing de contenu chez Ahrefs, a déclaré que le contexte de la mention de la marque est important, et je suis d’accord. Vous ne pouvez pas toujours contrôler le récit, mais c’est là qu’interviennent les campagnes de relations publiques à l’ancienne, où vous pouvez inclure des citations, etc. pour créer le bon contexte.
La loi a expliqué :
« Eh bien, cela s’inscrit très bien dans ce que je pense être probablement la tactique discrète la plus utile que vous puissiez mettre en œuvre, à savoir la création de mentions hors site.
Une grande partie de la façon dont les LLM comprennent ce qu’est votre marque et quand elle doit la recommander et le contexte dans lequel elle doit parler de vous dépend de l’endroit où vous apparaissez dans ses données de formation et de l’endroit où vous apparaissez sur le Web.
- À côté de quels sujets êtes-vous fréquemment mentionnés ?
- À côté de quelles autres marques êtes-vous mentionné ?
Je pense que Patrick Stox a qualifié cela d’ère du référencement hors page. D’une certaine manière, le contenu de votre propre site n’a pas autant de valeur que le contenu vous concernant sur d’autres pages du Web.
Law a mentionné que ces mentions hors page ne doivent pas nécessairement être sous forme de liens pour être utiles pour le classement dans la recherche AI.
Les tests montrent que les mentions de marque sont importantes
Law a poursuivi en disant que leurs données montrent que les mentions de marque sont importantes pour le classement. Il mentionne un coefficient de corrélation de 0,67, qui mesure le degré de relation entre deux variables.
Voici les échelles des coefficients de corrélation :
- 1,0 = corrélation positive parfaite (deux choses sont liées).
- 0,0 = aucune corrélation.
- –1,0 = corrélation négative parfaite (par exemple, pour chaque minute passée en voiture, la distance diminue, une corrélation négative).
Ainsi, un coefficient de corrélation de 0,67 signifie qu’il existe une forte relation entre ce qui est observé.
La loi a expliqué :
« Et nous avons effectivement testé cela avec quelques recherches.
Nous avons donc examiné ces facteurs qui sont en corrélation avec le nombre de fois qu’une marque apparaît dans les aperçus de l’IA, testé des tonnes de choses différentes, et de loin la corrélation la plus forte, très, très forte, près de 0,67, était les mentions de la marque sur le Web.
Donc, si votre marque est mentionnée dans une tonne d’endroits différents sur le Web, cela est très fortement corrélé au fait que votre marque soit également mentionnée dans de nombreuses conversations sur l’IA.
Il recommande ensuite d’identifier les domaines industriels qui ont tendance à être cités dans la recherche IA pour vos sujets et d’essayer d’être mentionnés sur ces sites Web.
Law a également recommandé d’obtenir des mentions sur les sites de contenu généré par les utilisateurs comme Reddit et Quora. Ensuite, il a recommandé d’être mentionné sur les sites d’évaluation et sur les vidéos YouTube dans les transcriptions, car les vidéos YouTube sont très citées par la recherche AI.
Outil radar de marque Ahrefs
Enfin, ils ont discuté de leur outil Ahrefs appelé Brand Radar, utile pour identifier les domaines fréquemment mentionnés dans les surfaces de recherche d’IA.
La loi a expliqué :
« Et évidemment, nous avons un outil qui fait exactement cela. Il vous aide en fait à trouver les domaines les plus fréquemment cités. … Si vous placez le créneau qui vous intéresse, vous pouvez voir non seulement les principaux domaines qui sont mentionnés le plus souvent parmi les milliers, centaines de milliers, millions de conversations que nous avons indexées. Vous pouvez également voir les pages individuelles qui sont les plus souvent mentionnées.
Évidemment, si vous parvenez à faire figurer votre marque sur ces pages, oui, la visibilité de votre IA va immédiatement augmenter de manière assez spectaculaire.
Les citations sont les nouveaux backlinks
Tim Soulo a qualifié les citations de nouveaux backlinks pour l’ère de la recherche par l’IA et a recommandé son outil Brand Radar pour identifier où obtenir des mentions. À mon avis, faire mentionner une marque n’importe où qui est pertinente pour vos utilisateurs ou clients pourrait également être utile pour le classement dans la recherche régulière ainsi que dans l’IA (lire : Brevet de recherche de marque de Google)
