Google et WooCommerce ont annoncé aujourd’hui que l’extension Google pour WooCommerce permet désormais aux commerçants de vendre des produits directement via YouTube. La mise à jour connecte les magasins WooCommerce aux chaînes YouTube, leur permettant d’accéder à 2,7 milliards d’acheteurs.
Les commerçants peuvent marquer les produits dans les vidéos et les courts métrages, où ils apparaissent sous forme de cartes d’achat pendant la lecture et dans un onglet d’achat dédié sur la chaîne.
- Les cartes sont extraites du catalogue de produits existant du commerçant
- Ils restent automatiquement synchronisés via Google Merchant Center
- Les mêmes données sont réutilisées sur YouTube, Shopping et les publicités
Connectez les magasins WooCommerce aux acheteurs YouTube
WooCommerce est une plateforme de commerce électronique open source construite sur WordPress qui aide les commerçants à gérer les produits, les paiements et les commandes. Google prend en charge la vente en ligne via des outils tels que Merchant Center et Google Ads, qui rendent les données produit disponibles dans les résultats de recherche, les listes d’achats et les annonces. L’extension Google pour WooCommerce connecte ces systèmes afin que les commerçants puissent gérer les données produits en un seul endroit et les utiliser sur les canaux Google.
La mise à jour ajoute YouTube Shopping comme canal de vente directe pour les magasins WooCommerce. Les commerçants peuvent associer leur boutique à une chaîne YouTube et étiqueter les produits de leur catalogue dans des vidéos et des courts métrages. Les produits tagués apparaissent sous forme d’éléments cliquables pendant la lecture de la vidéo et restent visibles dans un onglet d’achat de la chaîne.
Un flux de produits se synchronise automatiquement avec Google Merchant Center, y compris les titres, les descriptions, les prix et les niveaux de stock. Ces mêmes données alimentent les fiches Google Shopping et les campagnes publicitaires, de sorte que les commerçants n’ont pas besoin de mettre à jour chaque canal séparément et peuvent maintenir la cohérence des informations sur les produits dans la recherche, les annonces et les vidéos.
Les campagnes Performance Max utilisent ce même flux Merchant Center pour générer des annonces dans des formats tels que des miniatures vidéo, des annonces graphiques et des titres de texte. Google mène des expériences en temps réel et ajuste les dépenses en fonction des tendances de conversion, tandis que les commerçants fixent des budgets et des objectifs de retour sur dépenses publicitaires. Alors que YouTube Shopping permet le marquage de produits dans les vidéos, Performance Max gère les créations publicitaires automatisées qui peuvent être diffusées sur YouTube et d’autres chaînes Google en utilisant les mêmes données sous-jacentes.
L’extension prend également en charge les campagnes Performance Max pour les entreprises qui vendent des services, tels que des réservations ou des rendez-vous, qui ne nécessitent pas de catalogue de produits. Ces campagnes se concentrent sur des actions telles que la soumission de formulaires, les appels téléphoniques ou la planification, élargissant ainsi l’outil au-delà de la vente de produits physiques.
Points à retenir
YouTube remplit désormais deux rôles pour les marchands WooCommerce :
- Un lieu de découverte des produits :
YouTube est le deuxième moteur de recherche au monde et la plus grande plateforme de recherche de produits via vidéo. Il permet aux commerçants d’atteindre une audience de 2,7 milliards d’acheteurs. - UNet un endroit où ces produits peuvent être achetés immédiatement :
YouTube Shopping est désormais un canal de vente directe pour les magasins WooCommerce. Les marchands peuvent étiqueter les produits dans les vidéos et les Shorts afin qu’ils apparaissent sous forme de cartes d’achat pendant que les spectateurs les regardent.
Pour les commerçants, cela signifie qu’ils peuvent créer des vidéos sur leurs produits qui peuvent directement conduire à des ventes. En termes de référencement, les vidéos sont des contenus qui peuvent être classés sur plusieurs surfaces de recherche et qui peuvent désormais également générer des ventes.
