Un bon moyen de comprendre comment vos utilisateurs s'engagent dans le contenu, car vous pouvez utiliser n'importe lequel d'entre eux comme modèle. Cependant, cela ne reflétera pas nécessairement vos utilisateurs. Vous pouvez donc utiliser des outils comme Hotjar, qui dispose d’une fonctionnalité de cartographie thermique décente pour comprendre où les utilisateurs passent la majorité de leur temps.
Mais aussi des choses comme Google Analytics 4, où vous pouvez configurer un événement lorsque les utilisateurs font défiler, cela vous donne alors une bonne compréhension du fait que non seulement les gens ne rebondissent pas une fois qu'ils ont lu les premières lignes de votre contenu, donc ces utilisateurs de F Pattern, mais aussi où structurez-vous votre contenu qui facilite le défilement pour ces utilisateurs de Layer Cake.
Ce que cela fera, ce n'est pas seulement vous montrer les choses qui sont vraiment, vraiment bonnes, qu'il est bon de présenter à votre patron pour montrer votre réussite, mais aussi les endroits où vous devez faire mieux, et c'est là que l'optimisation du contenu entrera en jeu. il. Il ne s’agira jamais d’une solution universelle.
Mais la meilleure façon de le faire est d'optimiser, peut-être de comparer les données d'engagement des utilisateurs du mois dernier avec un mois après l'optimisation et de les comparer. Et si le mois suivant est meilleur, c’est étonnant. Si ce n'est pas le cas, ce n'est pas grave car vous pouvez simplement revenir en arrière et réoptimiser. Peut-être que la façon dont vos utilisateurs consomment le contenu a changé au cours des derniers mois. Peut-être avez-vous un concurrent beaucoup plus axé sur le contenu vidéo court. Alors, vous voulez commencer à l’utiliser et encourager votre équipe sociale à s’impliquer dans l’idéation de contenu. Cela pourrait continuer encore et encore.
Mais utiliser des éléments comme Hotjar et GA4 sera crucial pour comprendre non seulement comment vos utilisateurs s'engagent dans votre contenu de manière positive, mais aussi de manière négative, et vous donneront à toutes ces opportunités de vous améliorer. Je pense que c'est à peu près tout ce que j'ai.
J'espère vraiment que cela a été utile. Si vous souhaitez poursuivre cette conversation, discutez avec moi de la conception de contenu, je suis sur Twitter @chloeivyroseseo, ou vous pouvez me suivre sur LinkedIn. J'espère vraiment que cela a été utile. Merci tout le monde. Au revoir.
