L'IA a changé le fonctionnement de la recherche

Cet extrait est tiré de SEO in the Gemini Era de Marie Haynes ©2024 et reproduit avec la permission de Marie Haynes Consulting Inc.

Une grande partie des conseils SEO que vous verrez en ligne aujourd’hui sont issus de la sagesse partagée par la communauté qui a été apprise sur la recherche à l’époque où Google n’utilisait pas activement l’IA.

Une grande partie de ce que beaucoup d’entre nous font en tant que référenceurs et considèrent comme une pratique courante est basée sur un moteur de recherche qui était une liste d’heuristiques – des règles manuscrites programmées par des humains. Tant de choses ont changé.

Par exemple, disons que vous êtes chargé de créer un nouvel article pour le site Web sur lequel vous travaillez.

Vous commencerez probablement par une recherche de mots clés, car nous savons que pour apparaître pertinent pour un moteur de recherche, vous devez rédiger du contenu qui couvre un sujet en profondeur et utilise des mots clés sémantiquement liés à votre sujet.

Une grande partie du contenu que nous avons aujourd’hui sur le Web est le fruit d’un processus qui ressemble à ceci :

  • Faites une recherche de mots clés pour voir ce que vos concurrents ont écrit.
  • Créez du contenu similaire mais peut-être un peu meilleur ou plus complet que le leur.
  • Faites une recherche par mots-clés pour voir ce que d’autres personnes ont couvert, mais que vous n’avez pas inclus.
  • Créez du contenu qui couvre également ces sujets.
  • Les gens demandent également des recherches pour trouver des questions connexes à couvrir afin que nous puissions rédiger un contenu qui semble encore plus pertinent et complet pour les moteurs de recherche.
  • Créez davantage de contenu pour répondre à ces questions, même si Google dispose déjà de contenu pour y répondre.

Rien dans ce processus ne nous incite à créer du contenu qui soit véritablement original, perspicace et considérablement plus utile que ce qui existe en ligne.

Et pourtant, c’est ce que Google veut récompenser !

Une agence SEO passe souvent plusieurs heures par mois à améliorer le référencement technique d'un site, à améliorer la structure des liens internes ou peut-être à obtenir des liens et des mentions externes. Ce sont toutes des choses qui peuvent éventuellement aider une page Web à mieux paraître aux yeux d'un moteur de recherche.

Ce ne sont pas de mauvaises choses à faire et certaines d'entre elles ont le potentiel d'aider un site à s'améliorer. Mais encore une fois, ces choses ne sont pas susceptibles de faire partie du contenu d'une page considérablement plus utile aux chercheursce qui est, une fois de plus, ce que Google veut récompenser.

Je veux être clair ici. Je ne dis pas que le référencement technique est mort.

Avoir un site techniquement solide et rapide, que les moteurs de recherche peuvent facilement parcourir et comprendre, présente des avantages, surtout si vous avez un grand site.

Le schéma peut toujours faire des merveilles lorsqu'il s'agit d'aider Google à comprendre votre entreprise et son EEAT, en particulier s'il s'agit d'une nouvelle entreprise. Il existe certains secteurs verticaux dans lesquels les améliorations techniques vous donneront suffisamment d'avantages pour améliorer votre classement dans une certaine mesure.

Il y a une chose qui rend le contenu plus utile.

Êtes-vous prêt pour ce secret profond et perspicace ?

C'est ici…

Le secret pour avoir un contenu susceptible d'être considéré par Google comme plus utile que celui des autres est d'avoir un contenu que les utilisateurs trouvent utile.

Un changement de mentalité est nécessaire pour les référenceurs

Depuis plus d’une décennie, ma principale source de revenus provient du conseil aux entreprises sur la manière d’améliorer leur présence dans les moteurs de recherche.

J'ai étudié attentivement chaque mot publié par Google qui parle de ce qu'ils veulent récompenser et j'ai produit des pages et des pages de listes de contrôle, de documents de formation et de conseils.

J'avais un objectif : Aidez les gens à comprendre ce que Google récompense et aidez-les à devenir ce résultat.

Vous voyez le paradoxe qui se cache dans cette affirmation ? Plus j'y pense, plus c'est risible !

Je n'avais pas réalisé pendant tout ce temps que pendant que je prêchais sur la création Contenu axé sur l'humaincomme Google l'appelle maintenant, une grande partie de ce que je faisais était bien plus orientée vers satisfaire Google que les chercheurs.

D'autres référenceurs ont également adopté cette mentalité. Ce que font les utilisateurs sur nos sites Web est extrêmement important. Les actions des utilisateurs façonnent considérablement les classements de Google.

J'ai toujours considéré les conseils de Google sur la création de contenu utile comme une liste de choses que nous pourrions améliorer.

Vous avez une biographie d'auteur ? C'est bon. Un titre bien descriptif ? C'est bon. Une expérience démontrée ? Un gain d'informations ? Une autre vérification.

Mon premier livre sur la création de contenu utile vous guide à travers plusieurs listes de contrôle comme celle-ci. Vous peut constatez une amélioration en suivant ces listes de contrôle.

En fait, je le sais car il arrive souvent que des gens me contactent pour me dire qu’ils ont mis en œuvre des changements basés sur les listes de contrôle et qu’ils ont constaté des améliorations.

Mais il s’avère que ce que Google nous a donné n’était pas une liste de critères à analyser comme une liste de contrôle !

Je réalise maintenant que ce que Google nous disait était : Nos systèmes sont conçus pour récompenser les types de choses que les gens ont tendance à trouver utiles et fiables. Et si vous voulez savoir de quoi il s'agit, voici quelques idées.

Ce n’est pas une liste de contrôle, mais plutôt une liste des types de choses que les chercheurs ont tendance à aimerL'algorithme est conçu pour récompenser ce que les chercheurs aiment.

La biographie d'un auteur n'est pas un facteur de classement, mais, dans de nombreux secteurs verticaux, démontrer l'expérience de vos auteurs est quelque chose que les utilisateurs apprécient.

Les Core Web Vitals, des mesures utilisées pour mesurer le temps de chargement et d'autres choses similaires, étaient autrefois un score que nous cherchions à obtenir… mais en réalité, la raison pour laquelle nous travaillons à améliorer les scores Core Web Vitals est que les utilisateurs ont tendance à aimer les pages qui se chargent rapidement et ne sautent pas.

Ce n'est pas comme si Google avait une liste de contrôle ou un tableau de bord en ce qui concerne la qualité de chaque page. Google ne le fait pas savoir exactement quel est votre contenu ou s'il est de haute qualité.

Comme nous l’avons évoqué précédemment, la recherche est un système complexe piloté par l’IA qui est essayer de prédire ce que les chercheurs trouveront utile.

Voici la liste complète des « idées » que Google nous donne pour nous aider à comprendre ce que les chercheurs pourraient trouver utile :

Questions sur le contenu et la qualité

Questions d'expertise

Questions d'expertise

Offrir une expérience de page exceptionnelle

Concentrez-vous sur le contenu axé sur les personnes

Évitez de créer du contenu destiné aux moteurs de recherche en premier

Dans le passé, j'ai enseigné comment examiner ces idéaux un par un pour trouver l'inspiration sur la façon d'améliorer votre site. Je pense toujours que cela a beaucoup de valeur.

Mais maintenant, je me rends compte que j'ai raté l'essentiel. J'ai réfléchi à un contenu utile comme un référenceur.

Si vous créez réellement du contenu axé sur les personnes, vous serez déjà en phase avec les recommandations de contenu utiles de Google.

Je l'avais mal compris.

Si vous connaissez les besoins de votre public et les questions qu'il se pose, et que vous créez du contenu qui répond à ces questions, vous êtes sur la bonne voie pour créer le type de contenu axé sur les personnes que Google souhaite récompenser.

Le contenu People First est :

  • Généralement créé par des personnes ayant une expérience concrète sur un sujet. Un magasin qui vend un produit à de vrais clients est plus susceptible de produire du contenu utile pour conseiller les gens sur ce produit. Une personne qui conseille professionnellement sur un sujet est plus susceptible de proposer du contenu nouveau qui comprend les besoins actuels de ce public.
  • Il existe une exception à cette règle : Parfois, l'autorité peut prendre le pas sur l'expérience. Nous le constatons lorsqu'un site Web comme Forbes est classé pour [BBQ reviews]. Dans ce cas, Forbes est probablement considéré comme un endroit auquel les utilisateurs font confiance pour son autorité globale en matière de journalisme. Il a un EEAT suffisant pour être considéré comme une réponse fiable à cette requête. Et tant que les internautes indiquent qu'ils sont satisfaits, il continuera à être classé. (Je pense que cela va changer à mesure que nous apprendrons à créer du contenu vraiment utile. Nous devrions commencer à voir davantage de contenu vraiment utile recommandé par des experts en la matière.)
  • Un contenu qui apporte une réelle valeur ajoutée aux chercheurs.
  • Rédigé de manière claire et concise, de manière à être facile à comprendre.
  • Original et perspicace.

Mais comment Google détermine-t-il cela ?

Dans la section suivante, nous parlerons de quelque chose qui était jusqu'à récemment largement inconnu des référenceurs : dans quelle mesure Google utilise les signaux d'engagement des utilisateurs.

Il s'avère que Google sait ce qui est utile aux gens, car les signaux de chaque interaction qui se produit dans la recherche sont renvoyés aux systèmes d'apprentissage automatique avec un seul objectif en tête : que les systèmes apprennent à mieux travailler ensemble pour présenter au chercheur les informations qu'il est le plus susceptible de trouver utiles.

Remarques

[1] Créer du contenu utile. Marie Haynes. 2023. https://mariehaynes.com/product/creation-de-contenu-utile-cahier-de-travail/


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