L’IA pour le référencement et le marketing de contenu : un ami, pas un ennemi (pour l’instant, du moins)

L’intelligence artificielle n’a rien de nouveau. Il tourne depuis plusieurs années dans les coulisses de nombreux outils marketing.

Mais la clé ici est qu’il courait dans les coulisses. Nous ne l’avons pas vu en action, et s’il rendait certains de nos outils plus intelligents, nous n’y prêtions pas vraiment attention.

Plus tard l’année dernière, tout a soudainement changé, avec le lancement de ChatGPT, qui est capable d’effectuer instantanément toutes sortes de tâches d’écriture, y compris des articles complets et même du code.

Désormais, n’importe qui peut se connecter et parler à l’outil pendant des heures, le défiant avec toutes sortes d’invites et s’émerveillant de sa capacité à comprendre n’importe quelle tâche et à la terminer rapidement. Il y a eu une multitude d’articles partageant des captures d’écran de choses incroyables dont l’outil était capable.

Et même s’il est amusant de jouer avec, l’essor de ChatGPT a été un phénomène qui a soulevé pas mal de questions effrayantes :

• Menace-t-il des professions humaines ? Et à quelle vitesse ?

• Va-t-il tuer le contenu humain et submerger le Web d’articles générés par l’IA ?

• Les gens cesseront-ils bientôt d’utiliser les moteurs de recherche pour trouver des réponses à leurs questions ?

• Où tout cela va-t-il ?

Bien que je sois très mauvais pour faire des prédictions audacieuses et que je sois donc réticent à donner des réponses définitives à l’une de ces questions, je suis très confiant que :

• La technologie de l’IA changera la façon dont nous faisons à peu près tout (et cela ne se limite pas à l’industrie du référencement ou à toute autre discipline liée au marketing).

• Cela changera la façon dont les gens cherchent (et trouvent) des réponses. Mais cela ne tuera pas le contenu créé par l’homme – si COVID-19 nous a appris quelque chose, c’est qu’aucune technologie ne pourra jamais remplacer les interactions humaines. Nous recherchons des touches personnelles, des styles personnels, des expériences personnelles, etc.

• Il ne s’en va pas, et nous sommes à la naissance même de ce nouveau monde piloté par l’IA. Il n’y pas de retour en arriere. Et pour être honnête, je pense que nous sommes la génération la plus chanceuse à avoir été témoin à la fois de la naissance d’Internet et de la naissance de l’IA.

Avec tout cela à l’esprit, nous avons essentiellement deux choix maintenant :

• Ignorez l’IA aussi longtemps que possible (je suis sûr qu’il y a encore des gens qui rejettent Internet, et ils sont probablement heureux).

• Commencez à utiliser l’IA maintenant et surfez sur cette vague aussi informé que possible. Avec chaque changement, il y a une opportunité, et la seule façon de la saisir est d’être au milieu de ce changement.

Maintenant, il existe une infinité de façons d’utiliser l’IA pour toutes sortes de tâches, mais je suis un spécialiste du marketing et un SEO, donc cet article énumérera les façons dont vous pouvez en bénéficier pour les blogs, les médias sociaux et les tâches de référencement.

19+ façons d’utiliser l’IA pour la création et l’optimisation de contenu

Pour en revenir à l’une des questions les plus populaires que les gens se posent : Le contenu basé sur l’IA remplacera-t-il le contenu écrit par l’homme ?

Je sais qu’il y a beaucoup de négateurs qui disent que l’IA ne remplacera jamais les humains pour écrire du contenu. La vérité est que cela se produit déjà dans une certaine mesure. L’IA peut écrire de meilleurs essais que les étudiants. C’est un meilleur contenu que le contenu moyen qui est publié en ligne.

Pourquoi Google ne le voudrait-il pas, même si c’est détectable? S’il est bien écrit et fournit des réponses utiles, Google le classera probablement, quelle que soit la manière dont il a été créé.

Google essaie de devenir un moteur de réponse depuis des années, et la technologie de l’IA est probablement ce qui les aidera enfin à réussir. L’IA peut déjà écrire, résumer et trouver des réponses mieux que la plupart des blogueurs et plus rapidement que n’importe lequel d’entre nous.

Et pourtant, un bon contenu est bien plus qu’une bonne écriture et des réponses correctes. Un bon contenu fait une ou plusieurs des choses suivantes :

• Il exprime une opinion personnelle. Les gens recherchent la critique, les commentaires et le sarcasme lorsqu’ils lisent quoi que ce soit.

• Il reflète compétence sur le sujet qui est basé sur une formation approfondie et des années d’expérience.

La technologie de l’IA ne peut que réutiliser le contenu d’autres personnes. Il ne peut rien faire de ce qui précède. Donc, si votre stratégie de contenu consistait principalement à se réorienter, elle sera malheureusement affectée par l’IA, de manière négative.

Et pourtant, l’IA peut s’avérer très utile pour les tâches de création de contenu, notamment :

1. Résumés de contenu et méta descriptions

2. Introductions et conclusions des articles

3. Points à retenir et aperçu de l’article

4. Descriptions des produits strictement basées sur les spécifications existantes (éviter toute teneur en peluches)

5. Sections et pages de FAQ (basées sur vos articles existants ou un mot-clé que vous envisagez de cibler)

6. Communiqués de presse à diffuser

7. Scénarios de podcast ou de vidéo

8. Descriptions de vidéos YouTube (ou résumés de vidéos YouTube à utiliser sur votre site pour l’accessibilité)

9. Idées (angles morts) à inclure dans vos articles existants (« Qu’est-ce qui manque à mon article ? »)

10. Étapes ou angles manquants dans votre contenu ou votre recherche

11. Plus de sources à citer comme lectures complémentaires, etc.

12. Votre page À propos et/ou votre biographie à utiliser sur les profils de réseaux sociaux (invitez ChatGPT à être créatif/amusant/etc.)

13. Mots clés qui vous manquent (et/ou demandez-lui d’organiser vos mots clés existants par intention de recherche)

14. Des sous-titres pour diviser votre contenu en plusieurs sections et sous-sections afin d’améliorer la lisibilité

15. Liens « jump to » sur la page (demandez à l’outil de fournir un code HTML pour ceux-ci ou même de générer un lien sur la page table des matières)

16. Suggestions de titres pour vous faciliter la création

17. Texte d’ancrage de l’image pour l’ensemble de votre article/page

18. Pas strictement lié au référencement, mais vous pouvez lui demander de créer des tweets uniques, des mises à jour Facebook et des légendes Instagram pour promouvoir votre contenu

19. Définitions pour tout terme que vous mentionnez (pour optimiser les extraits en vedette).

Pour obtenir la meilleure définition possible de ChatGPT, au fait, c’est une bonne idée de spécifier votre public cible ou son niveau de familiarité avec le sujet en question, dans la requête. Par exemple, vous pouvez l’inviter à expliquer le référencement à quelqu’un qui entend ce terme pour la première fois :

Et oui, vous pouvez lui donner des images à décrire. Ceci est utile à la fois pour le référencement et l’accessibilité :

Toutes ces idées amélioreront la productivité et la qualité de votre création de contenu. Vous pouvez également utiliser des outils et des extensions pour trouver encore plus de façons d’utiliser ChatGPT pour le référencement et contenu.

ChatGPT n’est pas le seul outil basé sur l’IA qui peut être utilisé pour la création de contenu. Il existe d’autres outils qui valent la peine d’être vérifiés.

Narrateur utilise la technologie de l’IA pour aider les équipes à collaborer à la création de contenu. Avec Narrato, vous pouvez utiliser l’IA pour générer des sujets de contenu, créer des briefs SEO, attribuer des tâches aux rédacteurs et faire optimiser et relire votre contenu.

Optimiseur de texte combine la technologie de l’IA avec l’analyse sémantique, vous permettant de créer des résumés optimisés pour vos articles :

Technologie IA et créativité

Le linkbait et le marketing viral font partie intégrante de toute stratégie de référencement, car ils stimulent l’équité des liens et la notoriété de la marque (les deux sont probablement les signaux de classement les plus puissants).

Il y a un problème avec les deux : vous êtes limité à votre imagination. Oui, vous pouvez demander l’avis de votre équipe et de vos clients, et vous pouvez copier vos concurrents. Mais toutes ces méthodes nécessitent du temps et des efforts.

L’IA peut faire du brainstorming sur le linkbait un jeu d’enfant. Cela peut également réduire considérablement les coûts de création d’actifs pouvant être liés.

Commencez par utiliser ChatGPT pour l’idéation d’actifs pouvant être liés. Quelques idées d’invites :

• Trouvez des idées de quiz viraux sur…

• Si un site vend…, quelle infographie doit-il créer pour générer des liens de la part des blogueurs et journalistes

• Générez des idées de contenu pouvant être liées pour un site qui vend…

• Si vous étiez un blogueur écrivant sur…, vers quoi feriez-vous un lien avec impatience ?

• Quelles sont les idées de contenu viral pour… sujet ?

Assurez-vous d’expérimenter vos invites. Toutes les idées d’IA ne seront pas utiles ou utilisables, mais vous en trouverez forcément quelques-unes qui vous inspireront :

La règle d’or de l’utilisation de l’IA est : Le résultat est aussi bon que votre invite. Vous pouvez obtenir un excellent résultat si vous proposez une excellente invite. Alors n’arrêtez pas d’itérer !

En ce sens, l’IA nécessite de la créativité et un travail acharné pour fonctionner au mieux de son potentiel. Le référencement propulsé par l’IA dépend donc toujours de l’effort et de l’apport humains, tout comme le référencement traditionnel : il ne s’agit pas seulement de des budgets plus importants. En fait, dans le domaine du référencement, la créativité et l’expertise peuvent facilement gagner des budgets énormes, et l’IA ne changera rien à cela.

De même, vous pouvez lui demander de créer une copie de courrier électronique pour la sensibilisation de votre journaliste/blogueur.

ChatGPT peut être incroyablement créatif. Si vous ne me croyez pas, consultez cette femme qui a demandé à l’outil d’écrire une lettre à son enfant expliquant que le Père Noël n’était pas réel. Le résultat est incroyablement touchant, et il est en fait difficile de croire qu’il a été généré par une machine :

Encore une fois, ChatGPT n’est pas le seul outil d’IA que vous pouvez utiliser. Il en existe bien d’autres qui peuvent vous aider à générer des ressources visuelles pour vos stratégies de promotion de contenu.

Photoleap offre un excellent outil de génération d’images AI qui vous laissera sans voix. Défiez l’outil avec la description d’image la plus ridicule et regardez créer une image pour vous en quelques secondes :

Photoleap a intégré l’IA dans son application téléphonevous permettant de créer des images professionnelles sans investir beaucoup d’argent ou d’efforts.

Wave.video est un autre outil qui utilise l’IA pour faciliter le contenu multimédia. Indiquez simplement votre URL et elle générera une vidéo en quelques minutes. Le résultat est assez basique, mais vous pouvez l’utiliser pour générer des résumés vidéo et des vidéos sur les réseaux sociaux. Si vous effectuez une mise à niveau, vous accédez à un éditeur plus avancé pour créer des vidéos encore meilleures. Mais ceux-ci prendront plus de temps.

Pour plus d’idées sur la façon dont l’IA peut aider à créer des images et des vidéos uniques, découvrez comment Roger explore le monde de l’imagerie IA générative.

Penser comme une machine

Enfin, en tant que référenceurs et spécialistes du marketing de contenu, nous devons mieux comprendre le fonctionnement de l’esprit de l’IA. Il y a beaucoup de lecture à ce sujet, mais en tant que partisan des outils, je suggère de jouer ce jeu.

Il vous permet de deviner un mot quotidien par associations : commencez par n’importe quel mot et il l’évaluera en fonction de la qualité de son association avec le mot. Vous constaterez que le cerveau humain fonctionne différemment : trouver des synonymes ne fonctionnera pas ici… Voici comment je suis passé de « gagner » (mon mot initial) à « calculatrice » :

C’est en fait très amusant et vous aide à mieux comprendre la technologie.

Il y a aussi un super blog suivre le développement de l’IA, les nouveaux projets et les opportunités.

Conclusion

L’IA peut faire beaucoup plus pour votre stratégie de marketing numérique que ce que j’ai pu énumérer dans cet article. Il peut piloter votre stratégie de support client (avec des technologies telles que chatbots et RVI), il peut aider à la création d’identité de marque (nom, logo, etc..), il peut évoluer votre stratégie PPC (vous aidant à économiser du temps et de l’argent), et cela peut améliorer votre marketing tactiques de surveillance. Et ce ne sont là que quelques options faciles et amusantes. Je n’entre même pas dans l’analyse avancée, l’analyse et les opportunités de ciblage ici.

Oui, les choses vont changer et elles vont changer rapidement, d’autant plus que les moteurs de recherche commencent à intégrer activement des fonctionnalités de conversation pour répondre rapidement aux requêtes des utilisateurs (souvent sans attribuer aucune source). Mais ce n’est pas comme si nous allions pouvoir empêcher ces changements de se produire en ignorant la technologie de l’IA ou en niant son impact sur tout ce que nous faisons.

De l’histoire pas si longue du référencement, nous savons que le référencement prospère lorsque de nouvelles technologies émergent. Nous avons tendance à trouver des opportunités chaque fois que l’industrie semble condamnée, et nous continuerons à le faire.