Google Analytics, désormais GA4, est un outil puissant qui permet aux propriétaires de sites Web de savoir comment les utilisateurs interagissent avec leurs pages Web.
La quantité d’informations que nous pouvons obtenir de Google Analytics est si approfondie qu’une théorie circule, depuis plus d’une décennie, selon laquelle les données GA sont un facteur de classement.
Google Analytics est-il vraiment assez puissant pour influencer les résultats de recherche Google ?
Regardons de plus près.
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L’affirmation : Google Analytics comme facteur de classement
Dans la documentation How Search Works de Google, nous pouvons voir que la pertinence d’une page Web est l’un des nombreux facteurs utilisés pour classer les pages Web.
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Capture d’écran de How Search Works de Google, juin 2022
Le signal de pertinence le plus élémentaire est que le contenu contient les mêmes mots que la requête de recherche.
Des informations supplémentaires sur la manière dont Google détermine la pertinence d’une page sont fournies.
Au-delà de la simple correspondance de mots clés, Google déclare :
« Nous utilisons également des données d’interaction agrégées et anonymisées pour évaluer si les résultats de recherche sont pertinents par rapport aux requêtes. Nous transformons ces données en signaux qui aident nos systèmes d’apprentissage automatique à mieux estimer la pertinence.
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Capture d’écran de How Search Works de Google, juin 2022
Qu’est-ce que les « données d’interaction » et où Google les obtient-il ?
Certains spécialistes du marketing émettent l’hypothèse que ces facteurs incluent des mesures telles que le temps passé sur la page, le taux de clics organiques, le taux de rebond, le trafic direct total, le pourcentage de visiteurs réguliers, etc.
Cela est logique, car ce sont les mesures que les spécialistes du marketing connaissent et comprennent pour représenter les données interactives que Google peut rechercher.
Les spécialistes du marketing peuvent également remarquer une corrélation entre les mesures qui s’améliore à mesure que leur position dans le SERP s’améliore.
Est-il possible que nous améliorions d’une manière ou d’une autre la compréhension de Google de l’expérience utilisateur de notre site Web grâce à Google Analytics ? Comme une sorte de signal de chauve-souris SEO ?
Supposons que la réponse soit oui. Dans ce cas, Google disposerait d’une porte dérobée permettant à n’importe qui de manipuler facilement le classement des sites Web.
En effet, n’importe qui pourrait envoyer de fausses données à Google Analytics, qui seraient ensuite utilisées dans les classements de recherche. Il est relativement simple de manipuler Google Analytics à l’aide des DevTools du navigateur.
Voici comment quelqu’un pourrait manipuler les données de Google Analytics :
Ouvrez le navigateur DevTools et localisez l’URL d’accès GA, qui est une requête au serveur GA qui envoie des données sur l’interaction de l’utilisateur sur un site Web. Cela pourrait inclure des événements comme le défilement ou d’autres formes d’engagement.
Dans notre cas, il s’agit d’un événement de profondeur de défilement.
- URL d’accès au suivi de la profondeur de défilement GA.
Désormais, je peux facilement écrire quelques lignes de code JavaScript et envoyer des requêtes à cette URL des milliers de fois.
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Code JS dans la console du navigateur qui fait une requête à GA.
Si Google utilisait la métrique de profondeur de défilement de Google Analytics comme base pour ses données d’interaction, on pourrait facilement manipuler le classement de n’importe quel site Web en utilisant cette astuce simple.
Donc, s’il ne s’agit pas de Google Analytics, où Google rassemble-t-il toutes les données d’interaction auxquelles il fait référence ? Une des sources : les navigateurs Chrome.
Si vous lisez l’accord en ligne de Chrome, il indique clairement qu’il envoie des données à Google, qui sont ensuite stockées et traitées.
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Capture d’écran de l’accord Chrome Online, août 2023
Étant donné que le navigateur Chrome détient une part de marché de 63,5 % avec des milliards d’installations, Google dispose de suffisamment de données sur n’importe quel site Web et sur la manière dont les utilisateurs interagissent avec lui.
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Les preuves contre Google Analytics comme facteur de classement
Bien que nous n’ayons pas d’accès direct à l’algorithme de Google, les preuves montrent que Google Analytics en tant que facteur de classement n’est pas une théorie plausible.
Premièrement, les représentants de Google ont clairement et systématiquement déclaré qu’ils n’utilisaient pas les données de Google Analytics comme facteur de classement.
Pas plus tard que le 16 mars 2022, John Mueller a répondu aux tweets sur l’impact de Google Analytics sur le classement.
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Capture d’écran de Twitter, juin 2022
Pour plaisanter, un spécialiste du marketing a suggéré que si Google voulait que les gens utilisent GA4, l’entreprise pourrait simplement dire que cela améliorerait son classement. John Mueller a répondu : « Cela n’arrivera pas. »
Google semble continuellement s’opposer à l’idée selon laquelle ses services d’analyse influencent le classement de quelque manière que ce soit.
En 2010, alors que nous tweetions pour accrocher la première place des résultats pendant quelques instants, Matt Cutts a déclaré : « Google Analytics n’est en aucun cas utilisé dans la qualité de la recherche pour notre classement. »
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« Les données de Google Analytics sont-elles un facteur dans le classement d’une page ? Google Search Central, juin 2022
Et vous n’êtes pas obligé de croire Google sur parole.
Voici 3 sites Web classés dans le top 10 pour des mots clés très compétitifs qui n’ont pas la balise Google Analytics sur leur site.
1. Ahrefs, un outil de référencement, n’utilise pas Google Analytics
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Capture d’écran d’Ahrefs, juin 2022
Tim Soulo, directeur marketing chez Ahrefs, a tweeté en décembre 2019 : « Chaque fois que je dis à mes collègues spécialistes du marketing que nous n’avons pas Google Analytics sur ahrefs.com, ils réagissent par « AUCUNE VOIE ! »
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Capture d’écran de Twitter, juin 2022
Et le domaine Ahrefs se classe parmi les 10 premières positions pour plus de 12 000 mots-clés sans marque.
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Capture d’écran d’Ahrefs.com, juin 2022
2. Un autre exemple célèbre est Wikipédia
Les articles Wikipédia dominent les résultats de recherche Google, se classant très bien pour les recherches de type définition telles que ordinateur, chien et même la requête de recherche « Google ».
Et il se classe pour tout cela sans code Google Analytics sur le site.
- Capture d’écran de l’auteur, juin 2022
3. Un autre exemple est Ethereum
Ethereum se classe dans le top 10 pour [nft]. NFT est un mot-clé au niveau de l’entreprise avec plus d’un million de recherches mensuelles rien qu’aux États-Unis.
Le site Web d’Ethereum n’a pas installé Google Analytics.
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Capture d’écran d’Ethereum, juin 2022
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Notre verdict : Google Analytics n’est pas un facteur de classement
Google Analytics est un outil puissant pour vous aider à comprendre comment les internautes trouvent votre site Web et ce qu’ils font une fois sur place.
Et lorsque vous apportez des ajustements à votre site Web – en facilitant la navigation ou en améliorant le contenu – vous pouvez voir les métriques GA s’améliorer.
Cependant, le code GA sur votre site n’envoie pas de signal SEO bat.
Le code GA n’est pas un signal pour Google et il ne permet pas à Google d’évaluer plus facilement la pertinence (si votre page Web répond à la requête de recherche de l’utilisateur.)
Le « signal chauve-souris » est fait pour vous.
Google Analytics n’est pas un facteur de classement, mais il peut vous aider à comprendre si vous allez dans la bonne ou la mauvaise direction.
